Как сделать лонгрид в одноклассниках

Добавил пользователь Евгений Кузнецов
Обновлено: 01.09.2024

Многие сейчас думают, что лонгрид - это обычный пост в социальных сетях. На самом деле не так.

Лонгрид - это объемный информативный материал (текст) с картинками, фото или видео. Лонгрид в соцсетях похож на обычную статью на сайтах. С английского long read - долгое чтение.

Качественный лонгрид – отнюдь не километровая простыня текста, а продуманная статья, раскрывающая тему максимально глубоко. Если говорить про цифры и количественные размеры, то лонгрид состоит не менее 1500-2000 знаков.

Используйте нашу формулу, чтобы создать красивый лонгрид, от которого невозможно оторваться. Мы разобрали его на составляющие, чтобы вы могли использовать все возможности для эффектной подачи контента.

Элементы лонгрида и советы по контенту

Первое, что видит посетитель сайта — это обложка. Она должна быть эффектной и лаконичной. Изображение, заголовок и краткое описание — ничего лишнего

Основной текст статьи должен быть оформлен максимально просто. Его главная цель — быть удобным для чтения.

2.1 Лид
Лид идет после обложки и кратко описывает содержание статьи. Он вовлекает в чтение и помогает понять, о чем пойдет речь.

2.2 Параграф
Основной текст должен быть максимально простым. Главная цель верстки — чтобы лонгрид было удобно читать.

2.3 Персона
Иногда в статье важно выделить имя автора или эксперта. Добавьте фотографии и краткую информацию о них в начале лонгрида.

2.4 Подзаголовок
Подзаголовки структурируют весь материал и влияют на решение читателя, стоит ли материал внимания.

2.6 Ключевая фраза
Выделяйте важные фразы в тексте, они заинтересуют читателя и побудят прочитать статью полностью.

2.7 Прямая речь
Отдельно выделяйте цитаты приглашенных экспертов. Добавьте их фотографии, чтобы текст смотрелся живее.

2.10 Тултип
Используйте небольшие подсказки, чтобы кратко объяснить смысл слова или дать ссылку на статью.

2.11 Изображение
Используйте качественные фотографии с хорошим разрешением, сбалансированной резкостью, яркостью, контрастом и цветом. Не забудьте о подписях — при беглом просмотре читатель лучше поймет, о чем статья.

2.12 Галерея
Используйте галерею, чтобы показать несколько фотографий одновременно. Можно сделать слайдеры или комбинацию из нескольких фотографий.

2.13 Видео
Видео — хороший способ показать, как работает механизм, или объяснить главную идею. Размещайте видео в одну или несколько колонок. Используйте их отдельно или на фоне в обложке.

Итак, вы решили создать лонгрид. Предупрежу сразу: занятие не из простых. Создание хорошего материала сравнимо с написанием диплома или курсовой: необходимо досконально изучить тему, найти хорошие иллюстрации, возможно, даже посетить архив или библиотеку. Добавьте к этому пару-тройку бессонных ночей перед сдачей текста редактору, и получится полная картина. Еще не передумали?

Что такое лонгрид

Стоит ли игра свеч

Писать в таком формате нужно не всем. Это зависит от вашего вида деятельности и целевой аудитории, с которой вы взаимодействуете.

Если вы занимаетесь оформлением детских праздников и ваша ЦА – молодые мамочки, то лучше выбрать формат поменьше: у женщин с детьми часто нет времени на чтение длинных материалов, особенно если у них уже есть конкретный запрос. Если вы экономист или банкир, а ваша задача показать свою экспертность в теме – welcome, это формат для вас.

Конечно, в то время трафик вырос не только благодаря лонгридам, которые мы начали писать. Но уверена, что и они дали свои плоды. Сегодня мы продолжаем делать упор на большие тексты. У нас на это есть 2 важных причины:

Содержание

Даже самое красивое и креативное оформление вас не спасет, если внутри сомнительное содержание.

Для начала определите, о чем и зачем вы хотите рассказать читателю? Какая задача у вашей истории? Что изменится в мире от этого материала? Только после этого приступайте к работе.

Найдите тему

Не буду разглагольствовать о том, что тема должна быть интересной и цепляющей. На мой взгляд, тема может быть любой.

Пример: вы берете тему, которая сейчас в тренде и бездарно ее освещаете. Будут ее читать? Вряд ли.

Я считаю, что успех материала зависит от профессионализма автора, его умения писать живо, ярко и динамично. Пишите о том, что привлекает вас самих. Тогда ваш интерес сквозь строчки будет передаваться и читателю. Пишите о том, в чем хорошо разбираетесь. Пишите о том, о чем не можете молчать.

Еще одна подсказка: можно взять какое-то известное явление и показать его с необычного ракурса. Так, например, сделали ребята из Thomson Reuters Foundation в материале The Smuggling game. Журналисты подошли к теме незаконной миграции с другой стороны и побеседовали с контрабандистом, который помогает людям добраться до места назначения.

Возникли проблемы с выбором темы? Откройте 2-3 сайта с качественным контентом по вашей тематике, изучите их, и уже через час у вас будет десяток новых идей. Не нужно изобретать велосипед. Посмотрите, что уже есть у других, и на основе этого придумайте что-то свое. Для начала этого будет достаточно.

Найти тему просто. Сложнее показать ее так, как этого еще никто не делал. Справитесь – будете в шоколаде.

Выберите формат

Выделяют 5 основных форматов лонгридов. Какой выбрать вам?

Коммерческий лонгрид. Предоставляет постоянным и потенциальным клиентам информацию о компании / продукте / услуге. Цель – сформировать базу лояльных клиентов, которым в будущем можно будет что-то продать / предложить с помощью других методов.
Репортаж. Его суть – в детальном освещении какого-либо события. Этот формат чаще всего используют в PR мероприятий и / или известных персон.
Реконструктор. Такой материал является реконструкцией прошедших событий. В таком типе лонгрида важную роль играют дополнительные эффекты: фоновая музыка, видеовставки.
Портрет (peoplestories). К этому типу относятся и портретные интервью, и очерки, и биографические зарисовки. Главная задача – раскрыть личность героя, его жизненные принципы, взгляды. Используется для презентации знаменитостей, бизнесменов, преподавателей, людей, предлагающих какие-либо услуги.
Мультимедийный. Основной акцент делается не на тексте, а на иллюстрациях, анимации, видеороликах и т.д. Любой из лонгридов можно отнести к этому типу, но здесь есть один нюанс: в мультимедийной версии текст является лишь связующим звеном между графическими элементами.

Продумайте структуру

В основе текста должна лежать одна главная мысль. Это ваша основа и опора. Все остальное будет строиться вокруг нее.

Представьте, что вы собираете искусственную елку. Сначала ставите ствол – это и есть главная идея, вокруг которой будет разворачиваться история. Затем на ствол вы нанизываете один за другим ярусом ветки. Это основные блоки текста. И наконец, игрушки – это то, что украсит и дополнит ваш текст, создаст настроение – картинки, видео, аудио.

Этот прием позволит вам не уйти в дебри и держать читателя в тонусе. Сверяйте предложение, каждый абзац, каждый смысловой блок с основной мыслью. Все, что к ней не относится, без сожаления удаляйте.

Что касается структурного оформления материала, для начала можно придерживаться максимально простого плана:

интригующее название;
цепляющий лид;
оглавление (имеет смысл его создавать, если текст больше 12 000 знаков);
основная часть или тело статьи. Как правило эта часть состоит из нескольких разделов, разделенных между собой подзаголовками. Оптимально, если один раздел будет состоять из 2-3х абзацев;
заключение или вывод. Обязательная часть, к написанию которой нужно подойти также ответственно, как и к созданию лида.

Придумайте название

Начнем с названия вашего лонгрида. Лично я создаю его сразу, а в конце сверяю с текстом и, если нужно, корректирую. Вы можете поступать наоборот.

Название должно отражать основную идею материала. Из него должно быть сразу понятно, о чем пойдет речь. Главная задача заголовка – заинтересовать читателя. Получилось, и человек открыл материал? 50 % успеха уже в кармане.

Напишите лид

Задача лида – кратко раскрыть суть материала и заинтересовать читателя. Может случиться и такое, что после прочтения первых строк пользователь покинет страницу. В этом нет ничего плохого: просто тема для него оказалась неактуальной.

Пример нестандартного лида: вначале напечатаны странные символы. Прием привлекает внимание и вызывает у читателя интерес. Оказывается, что в статье как раз рассказывается про исправление таких ошибок с кодировками.

Материал должен быть логичным и последовательным, а сюжет – разворачиваться постепенно. Важно выстроить текст таким образом, чтобы ни один из пунктов или абзацев нельзя было переставить на другое место.

Приведите примеры

Примеры в тексте помогают лучше понять суть того, о чем вы рассказываете. Будьте внимательны: они должны быть релевантны целевой аудитории. Программистам вряд ли зайдут истории из медицины, а домохозяйкам – описание космических исследований.

Используйте проверенные источники

Если вы хотите создать хорошую репутацию и не ударить в грязь лицом, придется перепроверять в буквальном смысле каждую цифру и каждый факт.

Во-первых, если вы ссылаетесь в своем материале, например, на исследования ученых или приводите какую-то статистику, обязательно указывайте источник. Как минимум, это правило хорошего тона. Как максимум, возможность вызвать у читателя больше доверия к вашему материалу. Ставить ссылки просто так тоже не нужно: проверяйте актуальность и экспертность материалов, на которые ссылаетесь.

Первоисточники, которым можно доверять:

порталы госслужб, сайты министерств и других официальных организаций;
официальные документы. Например, Гражданский кодекс;
судебные документы и постановления;
оригинальные научные исследования;
архивы и библиотеки.

Если вы приводите мнение эксперта, изучите его регалии, опыт, публикации в других СМИ. Задача – понять, насколько хорошо человек разбирается в своей теме и способен давать объективную оценку. Еще лучше привести в статье точку зрения не одного, а 2-3 экспертов. Тогда у читателя сложится более полная картина ситуации.

Полезные ссылки для проверки данных

Добавьте эмоций

Пишите простым языком

Создайте финал

Хороший финал важен также, как и хорошее начало. Причина тому – особенности нашей памяти, которая лучше всего удерживает то, что было вначале и в конце. Придумайте яркую, интересную концовку, которая будет будоражить ум.

Если материал на серьезную тему, подведите итоги, сделайте резюме сказанного, напомните основные идеи, сформулируйте выводы.

Форма

Перейдем к форме или внешнему виду вашего детища. Здесь нет нерушимых правил.

Если вы создаете лонгрид впервые, посмотрите, как оформляют свои материалы другие авторы. Что нравится, что не нравится? Для начала можно взять для себя 2-3 фишки и использовать их.

Оформите привлекательную обложку

Обложка лонгрида является не пусть не главным, но определяющим фактором в том, откроет пользователь ваш материал или нет. До того, как читатель принял сознательное решение, его мозг уже оценил картинку и сделал выбор.

Чтобы читатель открыл лонгрид, обложка должна вызывать у него интерес и эмоции. В качестве обложки могут использоваться фотографии, картинки, видеозаписи или gif-файлы. Для начала предлагаем не экспериментировать, а пойти по самому простому пути и использовать картинку или фотографию.

Чтобы сделать интересную картинку для анонса, не нужно иметь знаний в области дизайна. Важно – просто хорошее воображение и фантазия.

Большинство анонсов создается с помощью готовых изображений или фотографий, которые передают те или иные смыслы. Ваша задача зацепить, заинтересовать, найти общий язык с человеком с помощью нее. Если в изображении раскрывается ситуация или эмоциональный посыл, который близок по опыту вашему читателю, то человек задержится и заинтересуется статьей.

Разрежьте слона на бифштексы

Всегда делите слона на части, то есть разделяйте текст на блоки.

Даже если это будет единственный прием, который вы используете для оформления текста, он сильно увеличит вероятность того, что его прочитают. Если текст большой и внутри каждого блока раскрывается несколько аспектов, делите эти блоки на еще более мелкие части.

Заголовки и подзаголовки

С помощью этого шага вы убьете двух зайцев.

Во-первых, читатель быстрее уловит суть материала и поймет, хочет он его читать или нет.

Во-вторых, он сможет выбрать интересные для себя разделы и прочитать только их, а не весь материал.

Моя поездка в Санкт-Петербург

Ледяной дождь, толпы туристов и желание выпить: почему не стоит ехать в Питер зимой

Как я решила купить новый телефон

Личный опыт: как не надо выбирать телефон

Интервью с депутатом

Депутат ФИО о лихих 90-х, богатстве и благотворительности

Как найти работу

Как устроиться на работу мечты: 10 секретов, о которых молчат рекрутеры

Куда инвестировать деньги

15 способ получить доход без рисков

Время чтения

Мультимедиа

Лучшие лонгриды – это всегда сочетание разных форм подачи информации: текста, графики, фото и видеоматериалов. Сюда же подойдут цитаты, списки, карты, инфографика, таймлайны.

Соответствует ли оно теме?
Будет ли оно отвлекать внимание читателя или, наоборот, поддерживать?

Самое главное – они должны помогать читателю лучше понять суть статьи, а не просто развлекать. Лучше всего комбинировать в тексте 2-3 формата. Больше – нежелательно, меньше – допустимо.

Выделяйте главное

Помните, как в школе учителя советовали важные части темы отмечать цветными ручками? Это правило работает и для электронных текстов. То, что выделено цветом или рамкой, обязательно привлечет внимание.

Ключевым идеям задавайте особое оформление. Они будут привлекать больше внимания и лучше запомнятся. Да, прямо как этот текст.

Врезки, цитаты, выделенные другим шрифтом, отделенные абзацами от основного текста, хорошо оживляют материал.

Экспериментируйте с версткой

Интересные примеры лонгридов собрала Tilda. Их легко повторить на своем сайте.

Где разместить лонгрид

Итак, миссия (почти) выполнена. Лонгид создан. После этого возникает логичный вопрос: а где, собственно, его публиковать? Здесь нужно отталкиваться от того, какова цель вашего материала.

Если же ваша цель – стать востребованным журналистом, для начала необходимо наработать хорошее портфолио.

Сегодня любой может создать собственный сайт-конструктор и размещать материалы там. Например, это можно сделать на Тильде или на Readmag. Возможности этих сервиса адаптированы под разные задачи пользователей. В том числе есть возможность создать лонгрид.

Послесловие

Чтобы аудитория прочитала ваш лонгрид до конца, нужно придерживаться двух правил: красивая форма и качественное содержание. Все просто :-)

P.S.: чтобы стать лучшим, нужно учиться у лучших. Перед тем, как приступать к работе над лонгридом, не поленитесь посмотреть, как это делают другие.

Хорошие примеры

Русскоязычные лонгриды

Англоязычные лонгриды

Давно хотели создать красивый лонгрид или цикл публикаций с нестандартной вёрсткой? Для всех, кто занимается контент-проектами, рекомендуем обратить внимание на эти 25 инструментов для создания красивых длинных текстов.

Онлайн-платформы для вёрстки длинных текстов

Для мобильных лонгридов

— самый потрясающий из сервисов. То, что эти проекты были созданы в мобильном телефоне сложно представить, но это так. Вы можете воспользоваться своим iPhone или iPad — и сверстать интерактивную историю, которая не будет уступать профессиональным издательским проектам.

При основном акценте на видеоматериалы в дополнение к тексту лонгрид превращается в веб-документари: так выглядит интерактивное документальное кино, свёрстанное частями в единую историю, с возможными вкраплениями графики, анимации, фото,хронологии событий или других интерактивных элементов. При этом каждую часть такой видео-истории можно смотреть автономно.

Если вы собираетесь рассказать свою историю в таком необычном формате, обратите внимание на следующие сервисы:

Для интерактивных презентаций

Далее в этой подборке идут сервисы для создания интерактивных презентаций, в которых при желании можно сверстать истории в виде лонгридов. Готовый результат можно встроить прямо в ваш сайт, используя код вставки:

Для вёрстки книг

Лонгриды можно сверстать и в сервисах для создания электронных книг (если, к примеру, вы хотите презентовать часть литературного произведения или художественную историю). Для этого стоит попробовать возможности следующих сервисов и программ:

Для создания сайтов-лонгридов

Инструменты и темы для WordPress

Вот такие сервисы, плагины и темы для написания длинных историй собраны в этой подборке. Рекомендуем вам немного поэкспериментировать и выбрать наиболее подходящий формат и сервис, который поможет вам создать по-настоящему увлекательные лонгриды для ваших читателей.

Используйте эту функцию, если вы хотите рассылать статьи и уроки.

На такой странице вы можете разместить видео-ролики, также вам доступна вставка собственного HTML/CSS/JS-кода.

Чтобы создать такую рассылку сначала перейдите в раздел "Контент" в вашем боте, и откройте вкладку "Лонгрид". Создайте новый лонгрид.

Укажите название вашего лонгрида и его тип (публичный или приватный).

Публичный лонгрид доступен любому подписчику, также они могут переслать ссылку на него.

Создание приватных лонгридов для мессенджера Telegram

Telegram позволяет ещё более надежно защитить ваши лонгриды с помощью встроенных механизмов авторизации.

Откройте @BotFather и выполните привязку домена к вашему боту. Это делается последовательным переходом по цепочке команд:

/mybots — откроет список ваших ботов, кликните на имени вашего бота

Читайте также: