Как сделать коллаб со звездой

Добавил пользователь Евгений Кузнецов
Обновлено: 03.09.2024

Коллаборации бывают не только у брендов одежды и обуви. Этим словом называют совместные проекты нескольких блогеров на YouTube. Такие видео помогают увеличить число подписчиков на канале, повысить просмотры и узнаваемость. Hello Blogger рассказывает, как превратить конкурента в партнера, извлечь выгоду из сотрудничества с другим блогером и что для этого нужно делать.

С кем делать коллаборацию

Ищите блогеров со схожей тематикой и интересами аудитории. Лучше всего подойдут каналы на ту же узкую тему. Но если блогер снимает lifestyle-контент, ему стоит ориентироваться на интересы аудитории: исследовать ее пол, возраст и предпочтения. После этого искать блогеров, которых смотрят примерно те же люди. Тогда коллаборация понравится подписчикам обоих каналов и добавит аудиторию.

Выбирайте блогеров с близким числом подписчиком, плюс-минус 30%. Если у вас меньше подписчиков, заинтересуйте потенциального партнера предложением, которое компенсирует разницу. Вы можете взять на себя часть работ, например монтаж и продвижение. Лучше всего аргументированно объяснить, почему сотрудничество с вами в конкретном формате будет выгодно человеку: почему и как у него увеличится количество подписчиков, повысится активность аудитории или внимание со стороны рекламодателей.

Анализируйте контент потенциальных партнеров. Видео должны быть хорошего качества и иметь описания. Также обращайте внимание на регулярность: кто-то выпускает ролики раз в месяц, кто-то через день. У каждого блогера свой график выхода роликов, но он должен соблюдаться. В противном случае автор канала теряет интерес подписчиков, значит, коллаборация с ним не будет эффективна.

Анализируйте активность аудитории партнера. Смотрите, как часто и какие комментарии оставляют под его роликами, как часто делятся ими. Используйте для этого сервисы анализа аудитории.

Не бойтесь предложить коллаборацию. Если блогер подходит для коллаборации — пишите. В худшем случае ваше письмо проигнорируют или откажут в совместной работе. Но на русскоязычном YouTube тысячи блогеров, среди которых вы найдете партнера для коллаборации.

Совместные видео

Как сделать. Напишите план съемок и сценарий, подумайте, какая техника вам понадобится и найдите ее. Не бойтесь привлекать сторонних специалистов, если нужно: операторов, гримеров, помощников.

Петербургские блогеры Хованский и Обломов регулярно делают коллаборации. На совместных видео они готовят и шутят Вариант коллаборации

Конкурс

Устройте соревнование между вашими подписчиками и поклонниками другого блогера. Каждый из вас может записать видеоанонс конкурса, также можно сделать совместное видео о нем. Такой формат позволит вашей аудитории познакомиться с каналом партнера, а его подписчикам — узнать о вас.

Автор канала про посылки из Китая Игорь Брага записал видео о конкурсе вместе с главным обзорщиком русского YouTube Валентином Петуховым Вариант коллаборации

Упоминание в видео

Расскажите в своем видео о другом блогере, дайте ссылку на его канал или новый ролик, либо вставьте нарезку ярких моментов из его видео. Ваш партнер должен сделать то же самое. Это поможет подписчикам познакомиться с каналами каждого из вас.

Как сделать. Выберите любой уместный повод для упоминания. Например, подготовьте рассказ о партнере накануне Нового года, 8 марта, 23 февраля или любого праздника, тематика которого схожа с вашей. Дайте на него ссылку и расскажите, как именно он поможет подготовить подарки.

Блогер Алекс Бойко упоминает коллегу между делом, показывая видео на iPhone. Ссылка на аккаунт стоит в описании видео Вариант коллаборации

Челлендж

Устройте соревнование между вами и другим блогером. Это может быть как одно видео, так и цикл. Например, если вы оба ведете блог о беге, заранее выберите приз и устройте марафон.

Как сделать. Снимите видео и расскажите в нем о соревновании, а лучше покажите его. Каждый из вас может также снимать подготовку к челленджу в течение недели или двух.

Блогер Алексей Столяров соревнуется с машиной Александра Булкина. Бывает и такое Вариант коллаборации

Совместный рекламный проект

Если у вас уже появились рекламодатели, предложите им записать видео с еще одним блогером. Тогда, конечно, нужно будет делить с ним гонорар, но и цена будет выше.

Как сделать. Вместе с рекламодателем и партнером составьте сценарий видео и запишите его. Проанонсируйте ролик в Telegram, Twitter и во ВКонтакте, выложите на своем канале и напишите об этом в соцсетях. В описании укажите всех участников видео и дайте ссылки на них.

Как продвигать совместное видео

Анонсируйте совместный проект. Делайте это на страницах во ВКонтаке, Instagram, Twitter, Telegram. Когда определитесь с форматом видео и сценарием, расскажите читателям о том, что и с кем готовите. За несколько часов предупредите свою аудиторию о релизе. Выложите трейлер за сутки либо сделайте пост уже по факту выхода видео.

Автор: Наталья Маркова

Пока поклонники устраивают межфандовые войны, артисты сотрудничают со звездами других агентств, показывая самые невообразимые звездные коллабы. Их песни и совместные выступления заставляют задуматься: а стоит ли оно того? Предлагаем устроить минутку доброты и вспомнить лучшие, по мнению поклонников и нетизенов, звездные межагентственные коллабы.

Эйли и SEVENTEEN

YMC Entertainment и Pledis Entertainment

Зико, DEAN и Crush

KQ Entertainment, Joombas Music Group и Amoeba Culture

Сюзи и Бэкхён

JYP Entertainment и SM Entertainment

Heize и DEAN

CJ E&M и Joombas Music Group

K.Will и Davichi

Starship Entertainment и CJ E&M

Suran и Шуга

Million Market и Big Hit Entertainment

АйЮ и Га Ин

LOEN Entertainment и APOP Entertainment

Луна, Хани и Сола

SM Entertainment, LOEN Entertainment и RBW Entertainment

Тэмин и Чимин

SM Entertainment и Big Hit Entertainment

Коллаборации — эффективный и нетривиальный способ продвижения, который применяют в маркетинге. Он позволяет создать сильный инфоповод для обоих партнёров, увеличить продажи и привлечь новую аудиторию.

Соосновательница диджитал-агентства K917.studio Надя Охунова рассказала, какие правила важно учитывать, чтобы коллаборации были действительно запоминающимися.

Как и зачем бренды коллаборируются друг с другом

Коллаборации помогают эффективно построить бизнес, повысить осведомлённость среди широкой аудитории и покорить новые рынки.

Главное правило — такое партнёрство должно быть выгодным для всех сторон.

Спецпроекты делают в офлайн- и онлайн-форматах. Вариантов в диджитале — великое множество: совместные конкурсы и квизы, работа с блогерами, посты в социальных сетях, разработка приложений, подкасты, инфопродукты и многое другое. Онлайн-каналы проще реализовать и таргетировать на нужную аудиторию, но им сложнее пробиться через медийный шум и достичь нужных пользователей.

В офлайне проводят пресс-завтраки, встречи с блогерами, фестивали и забеги, благотворительные мероприятия и ярмарки. Это более точечные активности, которые направлены на лояльную аудиторию. Они помогают погрузить людей в бренд максимально глубоко. Чаще всего бизнес задействует оба этих канала, чтобы получить большую эффективность.

Спецпроекты хорошо влияют на узнаваемость и имидж компании. Лучших результатов можно достичь, работая с интересным партнёром, готовя социально значимый проект или привлекая внимание к важной проблеме. Помимо прочего, такой спецпроект поможет заявить о себе, если компания стремится к признанию заслуг или хочет получить премию в своей индустрии. Кстати, если у компании ограничен бюджет на маркетинг, то за счёт сильного бренда партнёра можно получить доступ к его аудитории и сформировать у неё лояльность к вашему продукту.

Как выбрать партнёра и с кем коллаборироваться

1) Привлекайте сильных партнёров — с большей аудиторией и более узнаваемым брендом. Взамен предлагайте интересную идею и сильные стороны своего продукта.

2) Обратитесь к медийным личностям — лидерам мнений в сфере, которая интересна. Это могут быть блогеры, артисты, спортсмены, художники или даже медийные издания.

3) Ищите схожих по интересам и близких по корпоративной культуре партнёров.

Рассказать о себе широкой аудитории при минимальных вложениях. Как правило, затраты можно поделить пополам, заранее прописав зоны ответственности в договоре между сторонами.
Создать яркую и запоминающуюся рекламную кампанию.
Поработать с теми, кто раньше казался недоступным.
Детально оценить эффективность этого инструмента — конверсию, охваты и продажи.

Минусы совместных проектов:

План запуска

Перед тем как начать, важно ответить на несколько вопросов:

Как коллаборация повлияет на стратегические цели бренда и поможет ему в росте?
Что вы можете предложить потенциальному партнеру, в чём ваши сильные стороны?

Быть может, у вас есть интересный продукт, который можно предложить как дополнительную услугу, или очень вовлечённая аудитория в социальных сетях. Или ваша команда придумывает крутые и при этом малобюджетные идеи? Всё это — хорошие поводы сделать спецпроект, который принесёт пользу обеим сторонам.

Дальше нужно подобрать подходящий бренд или медийную личность для сотрудничества и подумать, с каким предложением стоит выйти именно к нему. Потенциальный партнёр должен отвечать ценностям вашей компании, иметь достаточный медийный вес и релевантный образ, быть открытым новому.

Когда пул потенциальных партнёров готов, самое время отправлять им предложение о сотрудничестве. При разработке идей посмотрите, что делали коллеги из вашей индустрии в других странах: может, их опыт можно адаптировать на вашем рынке.

Не менее важно чётко и ясно сформулировать ваше предложение партнёру. Для этого включите в него ответы на следующие вопросы:

1) Какие цели хотите решить с помощью этой коллаборации / спецпроекта и что будет полезно партнёру? 2) Какая идея стоит за совместным проектом? Что мы хотим рассказать аудитории? И с кем мы будем говорить? 3) На каких условиях сотрудничаем, как разделяем зоны ответственности? 4) По каким каналам будем освещать коллаборацию? Каков примерный медиаплан? 5) Есть ли инфлюенсер / медийная личность, которая захочет поучаствовать в проекте?

Лучше всего адаптировать предложение под каждого конкретного партнёра. Тогда вероятность успеха становится выше.

Оценка результатов

Если коллаборация проходит в диджитале, то ключевые метрики, по которым стоит оценивать эффективность, — это охваты в медиа и соцсетях, количество продаж и новых клиентов, а также общая вовлечённость аудитории в проект. Быстро реагировать на негатив помогут ORM-инструменты (Online Reputation Management — управление репутацией в интернете).

В офлайне действуют те же показатели: число людей, которые пришли на совместное мероприятие, выручка, общая сумма сбора средств (если говорим про благотворительные мероприятия) и публикации в прессе после окончания проекта.

Советы по созданию спецпроектов

Просчитать время на проект

От идеи до реализации спецпроекта проходит в среднем полгода, а в случае сотрудничества с крупными компаниями и больше. Поэтому закладывайте это время в таймлайн заранее.

Договориться о бюджете с партнёром

Много крутых идей разбилось о финансовый вопрос! Поэтому стоит сразу обговорить все детали с будущим партнёром. Обычно стороны подписывают договор, где указаны задачи и затраты: какие ресурсы вкладывает каждая компания на реализацию проекта, как делят бюджет на маркетинговую кампанию, кто отвечает за продвижение, а кто за техническую часть проекта и дизайн.

Продумать рекламную кампанию

Советую сразу прописать все детали: как партнёры будут освещать проект, будут ли рассказывать о нём в своих соцсетях, добавлять баннеры на сайт, упоминать в рассылках и в прессе, как можно рассказать о проекте как можно большей аудитории.

Помнить о рисках в работе с инфлюенсерами

Если в проекте участвует медийная личность, изучите её бэкграунд: как она работает с партнёрами, на каких условиях заключает контракт, как ведёт переговоры. Одно дело — медийный образ, а другое — бизнес-этика и практика ведения проектов. Обязательно детально договоритесь об освещении проекта: сколько постов и сторис в своих соцсетях выпустит инфлюенсер. Случается так, что проект не планируют отмечать в основной ленте или давать на него прямые ссылки. Также могут не согласиться на упоминание своего имени в прессе при освещении проекта.

Не соглашаться на каждое предложение о коллаборации

Умение говорить нет — важный скилл не только в личных отношениях, но и в планировании совместных активностей. Даже если бизнесмену предлагают классный проект, но он не уверен в своих ресурсах, лучше отказаться. Может, в будущем удастся переупаковать эту идею — и сделать всё намного лучше.

Совместные спецпроекты — это отличная возможность для маленьких брендов, которые могут получить доступ к гораздо большей аудитории. В то же время — это хороший шанс и для крупных компаний, которые только усиливают свои позиции для следующей волны клиентов. Идеальное сотрудничество — это сочетание правильных брендов, хорошей идеи и творческого подхода.

Crocs x Джастин Бибер

Gap x Канье Уэст

Все, к чему прикасается Канье , превращается в золото – за новыми релизами кроссовок Yeeze каждый раз выстраиваются очереди. Бренд Gaр, предложивший Канье контракт на 10 лет, надеется на такой же эффект.

По тизеру, представленному еще в июне 2020 -го , понятно, что в коллекцию войдут вещи в стиле спортшик: треники, худи, ветровки, футболки и джоггеры c принтами тай-дай. А вот кроссовок ждать не стоит – у Канье эксклюзивный контракт с adidas. В продаже с июля 2021 -го .

Lacoste х Бруно Марс

Работа над коллекцией Ricky Regal (это псевдоним певца, который он взял специально для работы на модном поприще) заняла два года. В результате получились разно ц ветные олимпийки, спортивные штаны, шорты, свитшоты и поло в стиле 1980-х. Носить их Бруно предлагает с крупными цепями и очками в стразах, подражая рэперам тех лет. Уже в продаже.

Karl Lagerfeld x Amber Valletta

Одной из любимых муз Карла Лагерфельда была супермодель, актриса и активист Амбер Валетта. В память о мэтре бренд его имени решил выпустить с Валеттой коллаборацию. В основе коллекции принципы устойчивого развития, которые разделял Лагерфельд и поддерживает Амбер.

Амбер Валетта

В коллаборацию вошла сумка K/Kushion, вдохновленная подушкой, которую Лагерфельд всегда брал с собой в поездки. Сумка выполнена в двух вариантах: из кожуры кактуса, произведенной со значительной экономией воды, и из 90% переработанного хлопка.

Сумка K/Kushion

Также в коллекцию вошли многоразовая бутылка для воды, кошелек, маска и косметичка. В продаже с 8 апреля.

Dsquared2 X Zlatan Ibrahimovi?

И вдруг со слова стряхнули пыль времен и вернули его в активный лексикон. Что же послужило поводом для такого возрождения? Что называли коллаборацией раньше и какое значение вкладывают сегодня в это понятие? В нашей статье ответим на эти вопросы и рассмотрим примеры удачных коллабораций в разных областях деятельности.

Немного этимологии

Коллаборация – слово, пришедшее из французского языка, в дословном переводе это работа с (кем-то), или сотрудничество.

Но до недавних пор оно имело скорее негативный смысл. Так называли предательское сотрудничество с врагом. Явление получило распространение в 40-е годы XX века, когда французское правительство Виши содействовало немецким оккупантам.

Сегодня стараются разграничить понятия коллаборация – в нейтральном значении совместной деятельности, и коллаборационизм – в значении умышленного сотрудничества с врагом в ущерб своему государству. По сути, коллаборационизм – это государственная измена.

Французское слово в переводе на английский collaboration также употребляется в значениях:

сотрудничество;
совместная работа;
участие;
взаимодействие;
кооперация.

В современном русском языке коллаборация – это совместная деятельность людей или организаций, которая направлена на достижение определенных взаимовыгодных результатов.

Синонимом слова можно назвать сотрудничество.

В мире коллаборации начали завоевывать популярность в начале двухтысячных в модной индустрии. Уже несколько лет наблюдается настоящий бум этого явления, которое из мира моды распространяется в другие области.

Арт-коллаборации

История коллабораций в мире моды начинается еще в 30-е годы XX века, только тогда у этого явления не было названия.

Дизайнер одежды Эльза Скиапарелли, дружившая с Сальвадором Дали, создала провокационное платье с лобстером, взяв за основу рисунка скульптуру знаменитого художника.

Выгода от такого взаимодействия была очевидна для обоих – Скиапарелли вместе с Дали привлекли внимание к себе. Сегодня такие совместные работы художников и дизайнеров или модных брендов называют арт-коллаборациями.

Корпорации привлекают известных современных, а в некоторых случаях и старинных, художников, деятелей искусства для дизайна своих изделий или для организации нетривиальных, ярких презентаций.

Мода давно претендовала на более высокий статус, стремилась стать частью высокой культуры.

Попытки соединить моду и искусство предпринимались многократно, но на новый уровень вышли в 2001 году, когда бренд Louis Vuitton создал совместную коллекцию сумок с художником-граффитистом Стивеном Спраузом.

Эта старинная фирма со своей элитарной клиентурой таким эпатажным ходом привлекла новых покупателей и почитателей, заработав на продаже коллекции с граффити Спрауза около 300 млн. $.

Коллаборации с другими художниками – теперь визитная карточка бренда.

Это явление стало очень популярным и вышло за пределы мира моды.

Арт-коллаборациями славятся такие гиганты как BMW, Samsung и др.

Например, автомобильный бренд Cadillac на первом этаже своего нью-йоркского офиса создал открытое арт-пространство, где проводятся выставки, программы с участием модных дизайнеров и т.п.

Успешность такого взаимодействия бизнеса и арт-сообщества зависит от ряда факторов:

Четкое понимание целей создания коллаборации, зачем она нужна бренду или художнику.
Насколько пересекаются интересы бренда и арт-сообщества. Возможность найти точки соприкосновения этих интересов.
Готовность разрабатывать стратегию долгосрочной работы с миром искусства.
Уважение к искусству и творческому процессу, привлечение экспертов из этой сферы.

Коллаборации брендов

Первый случай сотрудничества универмага одежды с топовым дизайнером произошел еще в 1983 году в США.

Американский модельер Рой Халстон выпустил серию вещей для обычных магазинов. Но в то время ни покупатели, принявшие прохладно коллекцию, ни представители торговли, решившие, что это дискредитация высокой моды, не оценили эксперимента.

Должно было пройти целых 20 лет, прежде чем все стороны созрели для положительной оценки коллабораций.

Кооперация брендов, обслуживающих совершенно разную аудиторию, получило массовое распространение в 2004 году с первой коллаборации H&M с Карлом Лагерфельдом.

Коллекцию, созданную великим модельером для общедоступного магазина одежды, раскупили за два часа.

С тех пор участие люксовых брендов в создании капсульных коллекций для масс-маркета стало настоящим бумом в мире моды. Покупатели ждут начала продаж, на лету расхватывают все вещи линейки, позже перепродают их тем, кому ничего не досталось.

Капсульная коллекция – небольшая линейка одежды и аксессуаров, в которой все вещи хорошо сочетаются друг с другом.

Такой тандем оказался взаимовыгодным для представителей разных полюсов фэшн-индустрии.

Потребители массовой моды получили возможность прикоснуться к миру Haute Couture, магазины одежды для простых смертных увеличили продажи, а знаменитые модные дома, взявшие курс на демократизацию моды, смогли продавать свои коллекции немыслимыми для них тиражами и создавать громкий информационный повод в СМИ.

Коллаборации в мире моды стали настолько популярны, что их с интересом ждут, обсуждают, удачные совместные проекты меняют расстановки сил в фэшн-индустрии.

Например, дизайнер Верджил Абло, основатель марки Off-White, за очень короткую историю существования своего бренда благодаря революционным коллаборациям с известнейшими компаниями типа Nike совершил настоящий прорыв. Его марка одежды по популярности превзошла известнейшие модные дома.

Это общая тенденция. Неизвестные или же, наоборот, признанные дизайнеры кооперируются для создания ограниченных коллекций с гигантами не только модной индустрии, но и, например, спортивной (Adidas) или мебельной (IKEA) отрасли.

Такие тандемы обогащают мир моды уникальными вещами, комбинируя свои достижения, совмещая разные идеи и стили.

Например, бренд высокотехнологичной одежды Стон Айленд (Stone Island) организовывал коллаборации со спортивной маркой Адидас, создав кроссовки, с дизайнерским бюро Zanotta, сделав кресло-мешок, напоминающий их куртку.

Бренд для скейтеров Supreme сам инициировал кооперацию с Stone Island для выпуска лимитированной серии спортивных костюмов.

Апофеоз происходящего бума коллабораций пришелся на коллекцию весна-лето 2017 грузинского дизайнера Демны Гвасалия.

Она полностью была составлена из вещей других брендов, которые модельер немного видоизменил. Теперь такой формат нельзя назвать плагиатом, т.к. изначально было объявлено о том, что это коллаборации.

Сотрудничество брендов со знаменитостями

Тренд создания коллабораций с селебрити разного уровня известности тоже стал набирать популярность в начале XXI века.

Слава очень хорошо продается, звезды притягивают внимание к маркам, использующим их имя в создании коллекций. Сейчас уже никого не удивляют актрисы-парфюмеры, певицы-дизайнеры одежды или спортсмены, создающие свою линейку обуви.

Иногда такие коллаборации оказываются настолько продуктивными, что перерастают из разовых акций в долгосрочное сотрудничество.

Некоторые звезды так поднимают продажи маркам, с которыми взаимодействуют, что за них начинается нешуточная борьба среди именитых брендов. Например, певица Рианна создает удивительно удачные коллаборации с модными домами и косметическими марками, принося своим партнерам внушительные прибыли. Ее талант, креативность и армия фанатов способствуют такой успешности.

Часто от звезд требуется не столько сотрудничество и прямое участие в создании коллекций, сколько простое продвижение марки – важно только звучное имя на лейбле и реклама с известным персонажем. Сама знаменитость в реальности может вообще не иметь отношения к созданию продукта, который представляется как совместное творчество.

Тренд на совместную работу в разных областях деятельности

Бум коллабораций в фэшн-сообществе не остался незамеченным и в других сферах деятельности.

Наука

В мире ученых подобные взаимополезные проекты давно осуществляются между исследовательскими группами различных организаций и государств.

Часто это обусловлено наличием узких специалистов и оборудования в одном месте и ученых, которым необходимы их исследования, в другом.

Так возникают международные или межвузовские коллаборации, результатом которых становятся научные открытия.

Это взаимодействие людей науки настолько ценно, что на подобные совместные проекты выдаются общие гранты, и даже в условиях политических разногласий научные международные коллаборации стараются не трогать.

Искусство

В мире искусства коллаборации также давно и прочно занимают свою нишу.

Совместное творчество музыкантов, театральных деятелей, художников – эти проекты хорошо принимает публика, они становятся очень популярными.

Например, удачный музыкальный дуэт может вытащить из небытия старых подзабытых исполнителей или их творчество.

Коллаборации музыкантов призваны расширить аудиторию слушателей. Совместные выступления на концертах, туры, написание и исполнение общей композиции и другие способы взаимодействия помогают молодым музыкантам стать более узнаваемыми и известными.

Бизнес

Мода на коллаборации не прошла мимо бизнеса, этот метод активно внедряется в систему управления. Такое решение получило название Collab, и это совершенно иная система управления, нежели та иерархическая, к которой мы все привыкли.

В этой системе важен обмен информацией, взаимодействие. Вместо монолитных должностей у каждого появляется своя роль, которая трансформируется по ходу работы над задачей.

Помимо системы управления коллаборации возникают и во внешних связях бизнеса.

На этом поле вчерашние конкуренты, объединившись, могут разработать стратегию успешного сотрудничества. Конечно, такие объединения требуют детального анализа, не всегда они приносят ожидаемую пользу для компаний.

Коллаборации блогеров

Говоря о коллаборациях, невозможно пройти мимо блогеров разных мастей – в Инстаграмме, на YouTube и других площадках.

Например, в сети сейчас очень популярны совместные вайны Насти Ивлеевой и Иды Галич. Хотя их блоги раскручены и сами по себе, девушки все-таки создали коллаборацию и повысили свою известность. Публика ждет их совместные ролики, обсуждает, с удовольствием комментирует.

ТОП-7 примеров из моды, спорта и бизнеса

Удачных, громких коллабораций за последние годы создано немало. Назовем семерку одних из самых знаковых в разных сферах деятельности, хотя лучшие из лучших выделить невозможно в этом многообразии.

Читайте также: