Как сделать клик дешевле в директе

Добавил пользователь Дмитрий К.
Обновлено: 08.09.2024

Арбитражники и специалисты по настройке контекстной рекламы опытным путем выявили несколько способов снизить стоимость клика. Рассмотрим подробнее самые популярные.

Купите домен с хорошей историей

По другому домену в той же тематике и с таким же объявлением стоимость клика в первом же спецразмещении уже 1148 ?.

Размещайте рекламу в непопулярные часы

Чтобы получать клики в то время, когда большинство конкурентов бездействуют, придется вручную отследить часы, когда их объявления активны. А потом выбрать время, в течение которого конкуренты останавливают кампанию, и настроить показы на эти часы. Желательно, чтобы вы или рекламодатель были готовы сразу обработать лид.

Этот совет относится не только к часам, но и к дням. Например, можно продолжать показывать рекламу в выходные и праздничные дни. В такие дни запросов будет мало, зато большинство из них будут целевыми.

Увеличивайте коэффициент качества

используйте только релевантные слова в качестве ключевых слов, по которым будут показаны ваши объявления;
сделайте заголовок объявления максимально соответствующим ключевому запросу;
сделайте контент на странице максимально релевантным вашему объявлению.

Самый простой способ следовать этому совету — создавать одно объявление на одну ключевую фразу. Так, кроме повышения качества объявлений, вы добьетесь еще и более легкой оптимизации. В статистике сможете увидеть, какие фразы приносят нерелевантный трафик, и просто отключить объявление без остановки всей кампании.

Повышайте конверсию в клик

в первом случае на объявление кликают 6 человек из 100 или 60 из 1000, значит, за 1000 показов РСЯ заработает 3 000 ?;
во втором на объявление кликают 9 человек из 100 или 90 из 1000, и при ставке даже в 40 ? за клик РСЯ получит 3 600 ? за те же 1000 показов.

Поэтому нужно стремиться повышать CTR объявлений любыми разрешенными способами. Например, сразу расскажите о преимуществах, предоставьте пользователям УТП или упомяните скидку в процентах или денежном эквиваленте. Тестируйте разные варианты заголовков, чтобы найти самый кликабельный.

Для повышения кликабельности можно также добавить к объявлению дополнительную информацию — например, адрес, номер телефона, быстрые ссылки на разные разделы сайта и так далее. Такие креативы привлекают больше внимания и получают соответственно больший CTR, особенно если расположены вверху страницы, отчасти из-за того, что занимают больше пространства.

Работайте с низкочастотными запросами

Некоторые арбитражники также рекомендуют работать с минус-словами. То есть использовать те слова, которые другие арбитражники вообще исключают. Если вы сможете конвертировать такой трафик, попробуйте этот подход. Конкуренции по фразам с минус-словами вообще нет, а стоимость клика по таким объявлениям просто мизерная.

Если хотите знать, как снизить цену клика правильно, то следуйте всем советам, приведенным выше. Вы получите минимально возможную стоимость, если:

запускать рекламу на нормальные домены, которые высоко ранжируются в поисковой системе и не имеют банов;
размещать рекламу не только в основные часы, но и в непопулярные, в том числе в выходные дни и праздники;
увеличите коэффициент качества объявлений, то есть будете создавать один креатив на одну ключевую фразу, при этом страница будет соответствовать информации в объявлении;
повышать кликабельность объявлений, отключая те, которые приносят меньший CTR;
работать с низкочастотными и среднечастотными, чтобы снизить конкуренцию.

Можно снизить стоимость клика искусственно, то есть задать максимальную ставку, по которой вы можете выкупать размещение. Но есть определенные риски. Например, если установить слишком низкую стоимость, вы можете получать всего 2–5% от общего трафика. Кроме того, не факт, что на объявление будут кликать.

Мы уже рассказывали о том, сколько ставить цену за клик в «Директе — почитайте материал. Для тех, кто не хочет, можем повторить.

цена клика = приемлемая стоимость лида x конверсия сайта / 100

Каждый рекламодатель хочет получать максимум целевых кликов при минимальных вложениях. Но в некоторых тематиках стоимость так высока, что использование данного вида рекламы становится нерентабельным. Как же снизить цену клика в Яндекс.Директе?

Стоимость кликов в Директе не фиксирована, а определяется в результате торгов между рекламодателями, причем для различных рекламодателей она разная. Цена за клик в Яндекс.Директе зависит от сочетания ставки, коэффициента качества и CTR, поэтому для ее снижения нужно работать с такими показателями.

1. Показатель качества — это оценка эффективности рекламных кампаний в Яндекс.Директе по шкале от 0 до 10. Показатель качества напрямую не уменьшает стоимость клика, но участвует в формуле списываемой цены. Чтобы повысить данный показатель, нужно:

Некоторые рекомендации можно посмотреть в подсказках Яндекс.Директа в аккаунте рекламной кампании.

2. Повышение CTR .

Для этого требуется:

в тексте объявления использовать призыв к действию, упоминание о скидках, акциях, дедлайнах;
указывать в объявлении цены, дополнительные услуги, конкурентные преимущества;
отсеивать нецелевой трафик при помощи детальной отминусовки на основе данных Яндекс.Метрики и уточнения поисковых фраз;
для кампаний на РСЯ использовать графические объявления с анимированными баннерами;
отминусовывать нецелевые площадки на РСЯ.

Простое понижение ставок приведет к тому, что объявления не смогут конкурировать на аукционе с другими рекламодателями и будут вытеснены из показов на первой странице, количество кликов резко упадет. Но есть способы, которые помогут не потерять охват аудитории и одновременно снизить стоимость клика в Директе:

добавлять как можно больше запросов, вытаскивать вложенные, низкочастотные запросы. Использование точного соответствия высокочастотных запросов позволит значительно уменьшить цену клика в РСЯ;
в запросах использовать различные вхождения: словоформы, синонимы, написания брендов на русском и английском языке;
настраивать отдельную кампанию на РСЯ. Ставки на тематических площадках в разы дешевле, чем на поиске;

Иногда, чтобы уменьшить стоимость клика, можно использовать простое понижение ставки до той суммы, которую готов платить рекламодатель за одного привлеченного на сайт пользователя. Но здесь нужно быть очень осторожными и тестировать разные варианты настроек, потому что в некоторых тематиках конверсионными являются только позиции в спецразмещении. И тогда такой способ снижения цены за клик в Директе не подойдет.

Как работает на практике уменьшение цены за клик в Яндекс.Директе?

Кейс № 1

Клиент раньше занимался контекстной рекламой самостоятельно. В тексте не указывал конкурентные преимущества, не добавлял расширения, были остановки рекламы более чем на 7 дней. Клиент пришел к нам с вопросом о том, как уменьшить стоимость клика в Директе. После проработки рекламной кампании цена за клик получилась почти в 4 раза меньше, чем была ранее.

Кейс № 2

На этом мы не остановились и решили поэкспериментировать. Были поставлены ограничения ставок на поиске до 30 руб., на площадках рекламной сети Яндекса — до 20 рублей. Этого, конечно, не всегда и не по всем запросам хватало для показа на первой странице, но в итоге цена за клик снизилась на 30%, а стоимость конверсии уменьшилась до 650 рублей. Таким образом, в рамках ограниченного бюджета удалось значительно увеличить трафик с контекстной рекламы, снизить цену за клик и уменьшить стоимость конверсии почти в 3 раза.

Кейс № 3

Клиент с сайтом по доставке пиццы занимался настройкой контекстной рекламы самостоятельно и был недоволен большой стоимостью клика в его тематике. Пришел к нам с задачей уменьшить цену клика в Яндекс.Директе. Он пробовал ставить ограничение ставки до 300 руб., но этого было недостаточно, чтобы конкурировать с другими рекламодателями. У него снизился трафик, совсем прекратились звонки. В результате экспериментов выяснилось, что у клиента заказы идут только со спецразмещения. Поэтому настроили показы на вход в спецразмещение, в объявлениях указали конкурентные преимущества, информацию о доставке, круглосуточной работе, подарках и акциях. Были добавлены расширения. В результате CTR повысился до 13%, цена за клик снизилась на 20%, а конверсии составили 40% от рекламного трафика.

Итак, рассмотрим не самый вопрос простой вопрос, как снизить цену клика в Яндекс Директ. Я просто поделюсь своими соображениями на этот счет. И дам некоторые рекомендации, которые могут помочь в этом вопросе.

Первый способ как снизить цену клика в директе.

Нужно соблюдать элементарные нюансы. И все о них знают, но не все это делают.

Например, релевантность, это фундамент контекстной рекламы. Рассмотрим простой пример.

Поисковый запрос зеленый пластиковые окна. И что мы видим? Ни одного релевантного объявления. В нише в которой цены за клик не малые, мало кто с этим не заморачивается. У них одинаковые объявления под все запросы. Это уменьшает количество кликов по ним.

А если пропустим взглядом рекламные объявления, что по большому счету и происходит по этому запросу, то увидим то что мы искали. И наш запрос подсвечен в заголовке и тексте, это создает максимальную релевантность и ведет к большей кликабельности, большему количеству заявок и как следствие уменьшает цену за клик в директе.

То же касается релевантности посадочной странице куда переходит пользователь, ведь клика с директа мало, это просто расход средств с рекламного баланса. Если пользователь пришёл на сайт по запросу зеленые пластиковые окна, то он и должен встретить на сайте эти самые окна, а не какие-то другие.

Но у многих везде одна и та же ссылка, не важно какие там окна зеленые, желтые, красные, ссылка ведет на стандартную страницу с обычными белыми окнами.

Нам нужен результативный переход на сайт, чтобы была заявка, покупка, тогда реклама окупается, а пользователь вхолостую посетил продающую страницу, ну и что с того? И какая разница какой там CTR и стоимость клика, главное сколько мы получим прибыли за счет привлечения посетителей на сайт и директа.

Думаю, логику вы поняли. Перед вами ресурс как улучшить свои рекламные компании и добиться более дешёвых и результативных кликов.

И даже акцент на цене клика не верен. Да пусть хоть по 1000 рублей, главное, чтобы клик приносил больший доход, чем затраты на него.

Способ второй.

Это всякие фокусы с CTR, чем выше тем лучше и тем меньше будем стоить клик. Но повторяться я не буду, об этом уже писал в отдельной статье и вы можете её прочесть: Секреты и фишки Яндекс Директ.

Что же еще можно сделать?

И опять придется быть капитаном Очевидность.

Убрать лишние запросы, оптимизировать свое семантическое ядро. Это отсечет не целевых пользователей, которые будут только сжигать рекламный бюджет и не приносит заявок. И таких запросов всегда полно, особенно в крупных компаниях.

Потом ну совсем очевидно, не знаю даже писать это не стоит, на всех обучающих курсах и вебинарах по директу об этом рассказывают. Но тем не менее, для полноты картины.

Всего два пункта , это разделять всегда поисковую компанию и рекламную сеть. Статистика по топовым рекламодателям директа показывает, что у трети нет разделения РК. А у остальных разделены не все РК.

Затем второй пункт, это сделать объявление как можно заметней, использовать виртуальную визитку, быстрые ссылки и т.д. Чтобы рекламное объявление выглядело больше и как следствие была кликабельней.

Все вышеперечисленное повышает эффективность рекламы и снижает стоимость клика в директе. И хоть это всё очевидно, тем не менее, многие этого просто не делают. Им лень наверное.

Ну и напоследок, для тех, кто дочитал до конца, еще один способ снизить расходы на директ.

Он не очевидный и пользуется спросом в узком кругу. Но гарантировано снижает расходы на рекламу.

Да именно так, можно пользоваться Директом и не терять при этом 18% рекламного бюджета. Способ реальный и отлично снижает цену за клик, по сравнению с обычным Директом вне зависимости от того как у вас настроена рекламная компания.

Ну и в качестве заключения, еще несколько советов по снижению цен за клик в директе.

Как известно, на цену клика в директе очень сильно влияет конкуренция. Чем больше участников аукциона тем выше цены за клик.

Все зависит от тематики и конкретного ключевого слова, на одни запросы конкуренция зашкаливает. И на поиске цены могут очень высоки, поэтому стоит отключать такие слова, если они приносят мало дохода. Обычно все берут одни и те же фразы и показываются по ним, нужно очень тщательно прорабатывать варианты запросов. Ведь запрос пользователя определяет его потребность.

Подбор ключевых фраз и их минусовка (если вы не используете точное соответствие) это тактика. Которая определяет общий успех рекламы.

Для начала нужно все тестировать, прежде чем запускать РК на полную катушку, это позволит нащупать работающие стратегии и отказаться от неработающих.

Поэтому нужно изучать свою целевую аудиторию, чтобы потом с умом подобрать ключевые фразы. Потому что в каждой тематике бывают фразы не очень конкурентные, но близкие к целевой аудитории и способные принести продажи. Нужно учитывать разные варианты произношения, сленг, профессиональный жаргон. Выявить эти группы слов можно анализируя сайты, форумы, группы в соц сетях где вращается ваша целевая аудитория.

Чтобы объявление лучше цепляло, изучите что говорят и как говорят об этой проблеме люди. Посмотрите сайты с отзывами, форумы, проанализируйте живое общение. Эта информация может пригодиться не только при создании рекламных объявлений, но и при написании текста на лэндинг.

И вы должны понимать, что нет какой-то секретной кнопки, нажав которую вы уменьшите цену за клик в 10 раз.

Тщательная, местами скрупулёзная настройка РК.

Если настраивать рекламу абы как, то вы по любому будете переплачивать. Яндекс будет подстраховываться и повышать цену за клик, за плохую настройку, потому что директ прежде всего инструмент по зарабатыванию денег для хозяев Яндекса.

Если же реклама проработана, то по объявлениям хорошо кликают, для Яндекса это доход и он будет снижать цену за клик, потому что чем больше кликают тем больше он зарабатывает.

И не забывайте о мелочах, таких как карма домена. Вы можете и не знать какая она у домена, который вы рекламируете. А если некоторое время ctr был низкий вы по любому будете платить больше, чем могли бы при том качестве РК,

Подведем итог, рассмотренного нами вопроса как снизить цену за клик в Яндекс Директе.

Делайте качество, учитывайте нюансы, такие как релевантность, не только текст объявления должен быть релевантным, но и посадочная страница куда переходит пользователь, не гоните всех без разбора на одну страницу!
Используйте приемы описанные в статье секреты Яндекс директа.
Используйте аккаунт директа без ндс.
Тщательно анализируйте ключевые фразы, находите менее конкурентные.
Анализируйте ЦА, выявляйте паттерны общения, стремитесь говорить теми же словами, что и ваша целевая аудитория.
Тестируйте, то что плохо работает отключайте.
Если директ плохо идет, и вы не знаете как быть, не зацикливайтесь только на директе. Попробуйте просто использовать другой источник трафика, например социальные сети, возможно там будет лучше продаваться.

Вот семь простых советов, которые помогут вам платить меньше за клик в директе, они очевидны, но в то же время не все их используют.

Сумма, которая будет списана с баланса рекламодателя Яндекс Директ при переходе пользователя по рекламному объявлению, называется ценой клика. Так как показы бесплатны, только эта цифра влияет на расходы рекламодателя и нужна для составления прогноза бюджета рекламной кампании. Цена клика Директ может составлять от 30 копеек до 1500 рублей. Конкретная цифра зависит от следующих факторов:

Настроек рекламной кампании;
Конкуренция по ключевому слову;
Места показа объявления в рекламном блоке;
Географии показа объявлений;
CTR — соотношение числа кликов к числу показов объявления.

Как узнать стоимость клика в Яндекс.Директе

Для того чтобы выяснить стоимость клика для будущей рекламной кампании можно воспользоваться либо сторонними сервисами или встроенным инструментом Яндекс Директ.

Например, сервис SpyWords позволяет ввести запрос и получить варианты ключевых слов с данными по числу рекламодателей и ценам за клик.

Инструмент "Прогноз бюджета" в Яндекс.Директе

Для того чтобы рекламодатель смог оценить будущие расходы, в Яндекс Директ был создан специальный инструмент.

Существует два варианта рекламных блоков:

Спецразмещение — объявления, показываемые над результатами поиска (возможно до четырех блоков). Это рекламное место приносит больше всего трафика.
Гарантированные показы — до 4 объявлений внизу страницы, под результатами поиска или справа от них.

Чем выше позиция объявления на странице, тем дороже стоимость перехода.

Как рассчитывается цена клика в Яндекс.Директе

Стоимость клика по каждой ключевой фразе это результат аукциона, в котором конкурируют рекламодатели. Ты можешь вручную установить максимальную ставку или воспользоваться автоматической стратегией.

Во время аукциона за каждую позицию в спецразмещении или гарантированных показах система учитывает не только размер ставок, которые назначили рекламодатели, но и средний CTR объявления за последние 28 дней. Чем чаще по объявлению кликают, тем дешевле будет каждый клик. Кроме этого, стоимость клика может уменьшить коэффициент качества объявления. Это сложный параметр, который зависит от релевантности объявления и станицы по целевой ссылке, соответствие текста объявления и ключевых фраз и других факторов.

Как снизить цену клика в Яндекс Директе

Борьба за более низкую цену клика Директ состоит из двух задач: улучшение CTR и оптимизация настроек рекламной кампании.

Всем хорошо известно, что Яндекс Директ любит и показывает дешевле объявления, которые нравятся пользователям. Поэтому важно тщательно проработать заголовок и текст объявления, и с помощью А/Б тестирования отобрать варианты с лучшим CTR.

Оптимизация кампании состоит из сбора и анализа статистики, а потом выполнения таких действий:

Удаление ключевых фраз с большим показателем отказов;
Определение и удаление фраз, не приносящие прибыль;
Блокировка площадок, трафик с которых не приносит конверсии.
Разделение объявления по географии, и даже отмена показа по самым дорогим регионам.

Кроме этого, следует понимать, что не всегда стоит переплачивать за появление на первых позициях в спецразмещении или гарантии. Возможно, выгоднее получить не 100% пользователей по высокой цене клика, а только 20% при показе объявлений в ротации при стоимости клика в 5 раз меньшей. А чтобы общее число показов было больше, надо увеличить количества ключевых фраз.

Содержание статьи:

Что такое CTR в Яндекс Директ:

CTR (Click-Through Rate) — показатель кликабельности объявления. Хотя, правильнее будет сказать, показатель эффективности рекламного объявления, т.к. СТР показывает насколько ваше рекламное объявление интересно вашей целевой аудитории.

Как посчитать CTR:

CTR объявления считается в процентном соотношении кликов к показам и рассчитывается, по следующей формуле:
CTR = (количество кликов / количество показов) х 100% (рис.1).

На что влияет CTR в Директе:

Запомните, чем больше CTR, тем больше и дешевле клики вы будете получать. Запомнили? Разберем почему так получается.

Яндекс, как и любой рекламный инструмент стремится заработать больше — это значит, что в Яндекс Директ, на выгодных позициях всегда будет показываться тот рекламодатель, который больше заплатит Яндексу (запомните эту мысль).

Есть два варианта, по которым Яндекс определяет, кого из всех рекламодателей ему выгоднее поставить на наивысшую позицию:

Вариант 1. Рекламодатель платит больше всех других рекламодателей за выбранную фразу.

Пример: есть 3 рекламодателя, которые платят по 20, 10 и 7 руб., как вы думаете, какого рекламодателя выберет Яндекс? Того, который платит 7 руб. или того, который платит 20 руб.? Логично, что Яндекс не будет работать себе в ущерб и выберет того, кто заплатит больше. Так работает изначальный вариант без учета CTR.

Вариант 2. Объявление рекламодателя имеет больший показатель CTR, чем у других рекламодателей и выигрывает у них по общей стоимости потраченного бюджета.

Пример: Есть три рекламодателя:

Рекламодатель 1. Платит 20 руб. за клик. Имеет CTR 8%
Рекламодатель 2. Платит 15 руб. за клик. Имеет CTR 10%
Рекламодатель 3. Платит 7 руб. за клик. Имеет CTR 25%

Как думаете какого рекламодателя в этом случае выгоднее поставить Яндексу на наивысшую позицию?
Правильно рекламодателя 3. Почему? Потому-что при пересчете на количество показов, этот рекламодатель принесет Яндексу больше денег. Разберем ниже:

Чтобы было проще посчитать, округлим до ста (рис.3):

Рекламодатель 1 заплатит за 100 показов объявления 160 руб. (при CTR 8%, на 100 показов придется 8 кликов по объявлению, перемножаем 8 кликов на стоимость клика в 20 руб., получаем 160 руб.).
Рекламодатель 2 заплатит за 100 показов объявления 150 руб. (CTR 10% на стоимость клика в 15 руб.).
Рекламодатель 3 заплатит за 100 показов объявления 175 руб. (CTR 25% на стоимость клика в 7 руб.).

Арт Башлыков - автор блога

Привет. Я тут записал небольшой курс про то, как я создаю свои проекты с нуля, продвигаю их и зарабатываю. Будешь участвовать?

Какой должен быть CTR в Директе:

CTR лишь вспомогательный параметр, который позволяет понять, какое объявление больше нравится пользователям, но сам по себе он не очень то важен.

Чтобы вы понимали, у вас может быть высокий CTR, просто огромный, скажем 70%, но при этом вы не будете получать заявок и тем более продаж.

Тоже самое будет работать и в обратную сторону. У вас может быть очень маленький CTR в 1-2%, но при этом у вас будет достаточно заявок и они будут недорогими.

Ниже на рисунке 6 изображена статистика по данному объявлению.

Видите? CTR всего 0.79% (это при том, что объявление было на поиске, а не в сетях), при этом конверсия 85%. Знаете почему так? Так получается, когда гонишься за клиентом, а не за CTR. Надеюсь вам стало понятнее, на что именно влияет CTR.

Справедливости ради замечу, что в рекламной кампании и объявлении был проработан не только текст (фильтр), но также минус слова, устройства, время суток, пол и возраст.

Так что если кто-то вам скажет, что СТР самое главное в рекламе, можете смело игнорировать эти слова. Главное это продать продукт тому, кто этот продукт хочет купить (подробнее об этом в следующих статьях посвященных сарафанному маркетингу).

Как повысить CTR в Яндекс Директ:

Чтобы спровоцировать большее количество пользователей кликнуть по нашему объявлению (и тем самым поднять CTR), нам нужно действовать логически и соблюдать правила описанные ниже.

Что влияет на CTR (негласные правила):

Правило 1: Чем больше рекламное объявление (имеется в виду размер объявления), тем больше оно привлекает зрительное внимание.

Как мы можем этим воспользоваться?
Чтобы сделать рекламное объявление больше и заметнее, мы должны использовать все основные и дополнительные атрибуты рекламного объявления такие как:
1. Заголовок 1
2. Заголовок 2
3. Текст объявления
4. Быстрые ссылки
5. Описание быстрых ссылок
6. Уточнения
7. Изображение
8. Видеодополнение
9. Отображаемую ссылку
10. Визитку
11. Фавикон (значок сайта)

В идеале у нас должно получится подобное рекламное объявление (рис.7):

Правило 2: Ключевая фраза (по которой ищет пользователь) должна быть в заголовке и тексте объявления (в идеале еще и в отображаемой ссылке).

Что это дает: при совпадении ключевой фразы с заголовком, текстом или ссылкой — эта фраза подсвечивается жирным шрифтом, становясь более заметной. Пример на рисунке 8.

Правило 3: Обязательно разделяем кампании на поиск и РСЯ.

Объявления на поиске показываются на запрос пользователя, который актуален в данный момент. Такие объявления могут иметь СТР от 20-70%. При этом объявления в РСЯ показываются либо по содержимому площадки, либо по поисковому запросу (возможно уже не актуальному) и редко, когда дотягивают до 1% (в среднем набирают от 0.1-0.5%).

Поэтому чтобы не занижать CTR обязательно разделяем кампании на поиск и сети.

Правило 4: На одно рекламное объявление — одна ключевая фраза.

Пример:
Можно сделать одно рекламное объявление по двум разным фразам (хоть и схожим по смыслу). Пусть это будут фразы:
1. Заказать клининг квартиры
2. Заказать уборку квартиры

Показывая объявление по двум фразам сразу, скорее всего одна фраза будет давать хороший показатель кликабельности, а другая тянуть СТР на дно (или обе будут идти на дно) и в результате СТР у данного объявления просядет. Чтобы такого не было, старайтесь составлять под каждую фразу свое рекламное объявление.

Правило 5: А/Б тесты объявлений никто не отменял.

Никто заранее не знает, что может лучше зайти у какой-либо аудитории, возможно отказавшись от старых методов и пробуя поэкспериментировать с атрибутами рекламы вы найдете свой подход, который заставит потенциальных клиентов хотеть перейти на ваш сайт. Проще говоря без тестирования разных подходов результат у вас останется прежним.

Прогноз CTR Яндекс Директ — что это:

При первом запуске рекламной кампании, пока у вас еще не набрана статистика по каждому конкретному объявлению, Яндекс присваивает вашим ключевым фразам прогнозируемую ставку, а вашим объявлениям прогнозируемый CTR. Как вы наверно уже поняли, прогнозируемый СТР влияет на прогнозируемую ставку.

Как рассчитывается прогноз CTR в Директе:

Как пишет сам Яндекс прогнозируемый СТР состоит из множества разных факторов, в частности состоит из:

При совокупности всех вышеперечисленных факторов, плюс тех, что Яндекс не озвучил и выстраивается прогнозируемый СТР, который влияет на изначальную ставку по ключевой фразе. Предугадать и подстроится под Яндекс у нас не получится, поэтому будем стараться настраивать объявления используя максимум доступных параметров и атрибутов, что в теории должно дать хороший прогнозируемый СТР.

Заключение. Идеи для работы:

Какие идеи можно вынести из этой статьи:

Вот и все, что можно сказать о CTR в Яндекс Директ. Не забывайте, что всю информацию нужно проверять на поле боя (тестируя в Директе), а не просто почитать и забыть. Надеюсь, эта статья оказалась для вас полезной, не забудьте ее оценить, это подскажет мне, насколько она отвечает на популярные вопросы пользователей.

Читайте также: