Реклама спектакля как сделать

Добавил пользователь Алексей Ф.
Обновлено: 02.09.2024

wikiHow работает по принципу вики, а это значит, что многие наши статьи написаны несколькими авторами. При создании этой статьи над ее редактированием и улучшением работали, в том числе анонимно, 16 человек(а).

Процесс создания собственной пьесы очень увлекателен, но произвести глубокое впечатление на аудиторию и добиться, чтобы ваше творение запечатлелось в их памяти надолго гораздо сложней, и от этого попытаться достичь такого воздействия еще более заманчиво. Даже если спектакль действительно впечатлил зрителей, нужно заставить их по-настоящему сопереживать всему происходящему на сцене, ну, и, конечно же, оставить им что-то памятное о вечере. Театральная программка как раз то, что нужно. Они имеют на любителей театра колоссальное влияние. Сделать самостоятельно программку не сложно, а для зрителей они будут занимательны во время спектакля, а по его окончания останутся милыми напоминаниями о пьесе. Далее представлю вам поэтапный рассказ, как самостоятельно изготовить театральную программку.

Кто какую роль исполняет
Кого следует поблагодарить за помощь в организации спектакля
Кто режиссер пьесы
Кто автор пьесы
(Если требуется) Кто написал музыку к пьесе
(Если требуется) Кто дирижер оркестра
Где и когда будут проходить спектакли
Кто будет представлять пьесу зрителям

Мозговой штурм. У каждой пьесы есть тема. В зависимости от того будет это вестерн, детектив, или откровение о бесшабашной жизни хиппи или звезд, именно тема пьесы станет отправной точкой при создании вашей программки. (По ходу рассказа я буду приводить примеры из собственной дизайнерской разработки.)

Выберете дизайн. Для большинства небродвейских пьес подойдет театральная программка с простым дизайном. Как правило, это брошюрка из 4-х страниц, сложенных и размещенных на одном листе глянцевой бумаги. С одной стороны листа будут обложки – передняя и задняя, которые станут внешними сторонами программки, на другой будут расположены благодарности и список актеров, участвующих в пьесе. Эта сторона станет содержанием программки и будет находиться внутри. Такой вариант программки будет прекрасным выходом из положения, если у вас скромный бюджет. Если же ваш бюджет позволяет, и у вас есть желание сообщить больше фактов о спектакле, вы можете добавить нужное количество страниц, на свое усмотрение. (А я пока представлю вам в качестве примера довольно простой и незатейливый дизайн.)

Отлично! Вы сделали театральную программку. Отправьте по электронной почте макет дизайна тем, кто будет заниматься ей дальше. (Редактору или в типографию, и т.д.).

Если вы будете сами распечатывать программки, проверьте, что листы расположены в следующем порядке: внешние страницы – страница для автографов слева, передняя сторона обложки – справа, в прямом, а не зеркальном виде. Внутренние – страница с благодарностями – слева, страница с актерским составом – справа. Идеально, если вы распечатаете программку без полей. Следует знать, что обычная бумага для печати не подойдет для распечатки программки, т.к. она будет просвечивать. Сложите ее вдвое, в таком виде ее можно использовать, хотя все же лучше, найти специальную глянцевую фотобумагу.

Привлечение посетителей на какое-либо мероприятие – какое угодно, от театрального спектакля до устроенного с целью сбора средств показа мод или уличного карнавала, – требует хорошо спланированной рекламной кампании.

Широкая реклама для стимуляции продажи билетов

Пример: рекламируем спектакль

Давайте взглянем на способ, которым можно прорекламировать новую пьесу. Методы будут одними и теми же, будет эта работа представлена на Бродвее профессионалами или в местном муниципальном зале маленькой театральной труппой.

Будет опубликована статья с объявлением о постановке данной пьесы, а вслед за нею – пресс-релизы, сообщающие о выборе исполнителей на ведущие роли, начале репетиций и дате премьеры. Очерки рассматривают тему пьесы и другую общую информацию с приведением цитат драматурга и режиссера, чьи слова вставлены, чтобы подчеркнуть тот или иной важный момент. В интервью звезда пьесы может рассказать, почему он или она считает роль значимой или занятной.

В СМИ следует распространить фотографии сцен из спектакля, снятые в костюмах во время репетиций. В некоторых случаях реклама может также быть проведена с использованием электронной почты и интернетовских страничек.

Взгляд на киноиндустрию

Работа по продвижению профессионального шоу-бизнеса сконцентрирована в Нью-Йорке и Лос-Анджелесе; первый из них – театральный центр страны, а второй – центр кинопроизводства. (Производство телепрограмм в Америке поделено в первую очередь между этими двумя городами, с преобладающей долей в Лос-Анджелесе.)

Другой прием – снабжать билетами на новый кинофильм или представление те радиостанции, чьи ди-джеи награждают ими слушателей за победу в конкурсах в прямом эфире. В процессе этих игр ведущие упоминают название шоу десятки раз.

За такие услуги с индивидуальных или корпоративных клиентов из рядов шоу-бизнеса крупнейшие голливудские рекламные агенты берут по меньшей мере $3 тыс. в месяц, минимальный контракт заключается на 3 месяца. У основных студий и телесетей есть свои штаты сотрудников по связям с общественностью.

Фирмы по связям с общественностью из шоу-бизнеса могут также специализироваться на размещении в кино и телепрограммах различных продуктов. Обычно кино– или телепродюсеры заключают договор о визуальном размещении какого-либо продукта в шоу в обмен на бесплатное использование этого предмета в фильме.

Безусловно, в идеальном мире на каждом этапе создания и размещения анонса должны участвовать специалисты в своей сфере деятельности: дизайнер, копирайтер, PR-специалист и другие. Однако на самом деле организатор чаще всего вынужден заниматься мероприятием самостоятельно и хотя бы поверхностно разбираться в многообразии инструментов продвижения.

В этой статье рассказываем, зачем, где, а главное как размещать анонс вашего мероприятия. Дадим рекомендации, как сделать так, чтобы люди непременно увидели информацию, заинтересовались и пришли на ваше мероприятие.

Ставим задачу для мероприятия

В первую очередь определитесь, какую задачу выполняет ваше мероприятие. Чтобы заинтересовать целевую аудиторию, ответьте сами себе на несколько важных вопросов:

Зачем нужно событие?
Какого результата события вы ожидаете?
Какая будет целевая аудитория?
Чем будут заниматься зрители?
Какой будет уровень погружения в тему?
Насколько результат будет совпадать с ожиданиями зрителей?
В чём вы сомневаетесь и что из этого можно уточнить заранее?

опубликуйте опрос в социальных сетях;
проведите онлайн-анкетирование;
сделайте электронную рассылку с просьбой дать обратную связь.

В одной из предыдущих статей мы рассказывали об онлайн-сервисах для составления анкеты. Также популярные социальные сети уже давно поддерживают функционал опросов — как анонимных, таки публичных.

Оформляем афишу: изображение

В восприятии зрителем вашей афиши изображение играет существенную роль. Поэтому не используйте изображения, найденные в Яндекс/Google-картинках: как минимум, это считается дурным тоном, а как максимум — нарушением законодательства об использовании чужого контента. Мы уже писали в этой статье о бесплатных ресурсах, где можно легально скачать изображение или фотографию.

Оформляем афишу: текст

Один из важных критериев в анонсе в социальных сетях — это краткость. Емкий текст должен охватывать ключевые моменты вашего мероприятия. Например, если вы планируете организовать литературную встречу, обозначьте следующие моменты.

Детали программы. Это имена приглашенных гостей, дата и время проведения, некоторые обязательные условия для участия.

План мероприятия. Укажите, в каком формате будет проводиться событие: слайд-презентация, лекция приглашенного гостя, ответы на вопросы, выставка и просмотр литературы.

Таким образом вы четко обозначите свою целевую аудиторию. На вашем мероприятии не будет людей, которым тема обсуждения покажется неинтересной.

Чтобы люди обратили внимание вашу афишу, не забывайте о правила визуального оформления афиши. Об этом мы писали в этой статье.

Золотое ухо и партизанский маркетинг

Когда еще не было продано ни одного билета, мы подумали, что хорошо бы, к запуску у нас была какая-то сувенирная продукция. На тот момент главным визуальным образом проекта было ухо — оно красовалось на плакате, который нарисовал Михаил Ганнушкин. И мы решили, что нам нужно золотое мини-ухо. Я познакомился со специалистом по значкам — он работает с Парком Горького, делает им всякие интересные сувенирные штуки. Отправил макет значка в виде уха, посчитали.

Подрядчику самому понравилась идея, это здорово. Ибо есть разница между творческой задачей и технической. Так мы получили классный значок в виде уха. Мы заказали 1 тыс. единиц. Дарили важным гостям, партнерам и продавали по 300 рублей всем желающим как сувенир.

Зачем нужен мерч

Главная задача сувенирной продукции — привлекать внимание; это офлайн-ссылки.

Все, что мы сделали, — сработало. Во многом потому, что мы посидели, подумали головой чуть-чуть больше, чем, казалось бы, нужно, и вовремя отказались от затеи делать ручки, карандаши, кепки и футболки.

В каждом коробке среди желтых спичек есть одна красная. Заметит это не каждый. А тот, кто заметит, — выложит в Instagram. И в этом суть.

Читать также

Должен ли стикер клеиться?

Стикер должен клеиться.

Совет от Елютина: заказываете стикер — проверьте, клеится он или нет.

Насколько бы очевидным вам ни казалось, что основная функция стикера — способность приклеиваться, в действительности мы можем столкнуться с людьми, которые убеждены в обратном.

Upgrade

Я вижу много спектаклей, шоу, перформансов и понимаю: вот тут надо поменять иногда совсем мелочь какую-нибудь — вроде костюма или звукоаппаратуры, — и будет намного лучше.

Задача продюсера, имеющего дело с уже готовыми спектаклями, не лезть в материал, но по возможности его улучшить.

Каждое обновление — это признание людьми своих ошибок и исправление. Очень важно признавать ошибки и работать над их исправлением, важно делать обновление каждый день. Какую бы вещь ты ни использовал на проекте, ты за нее полностью отвечаешь.

Военные и инженерные технологии на службе современного театра

Если вы планируете провести концертное мероприятие и перед вами стоит задача его продвижения, рекламы и продажи билетов — эта статья для вас!

Несколько кейсов по организации и продвижению концертных мероприятий, рекламе и продажи билетов, позволили нам обобщить знания и поделиться ими с интересующимися читателями этого бизнес-блога. В статье приводится целый ряд практических шагов, которые мы рекомендуем последовательно пройти, чтобы ваше мероприятие оказалось коммерчески успешным.

Эти рекомендации отлично подойдут для раскрутки и продвижения концертов, детских новогодних спектаклей, выступлений музыкальных коллективов, фестивалей и т.п — это те виды мероприятия, которые мы организовывали или были партнерами.

Разработка сайта концертного мероприятия

Для примера, в нашем агентстве следующий бюджет разработки сайта концертного мероприятия: дизайн и создание сайта ~80 000 — 150 000 рублей, поддержка ~20 000 — 30 000 в месяц — включает хостинг, техподдержку, наполнение материалами и новостями и поисковую оптимизацию.

Если на полноценный сайт не готовы — разработайте лендинг, хотя его возможности могут оказаться недостаточными. Можно воспользоваться сайтом партнеров — например, договориться с сайтом площадки, на которой будет проходить ваше выступление. А если вы обратитесь в Экзитерра — мы предложим свой сайт, который регулярно используем под проекты такого формата.

Оператор на телефон

Создать билетное поле и сделать распоясовку зала

Далее вам следует определиться с выбором билетной системы.

Обращайте особое внимание на комиссию за каждый купленный через систему билет и условия вывода денег за проданные билеты. В билетной системе заводится план зала, распоясовка , даты и время мероприятий, распределяются билеты по квотам.

Выбор места, оплата банковской картой, получение билета на электронную почту покупателя — за это все отвечает система билетного поля. Билетное поле интегрируется с вашим сайтом и позволяет принимать оплату за билеты. Деньги за проданные билеты поступают вам на счет. Примерная комиссия: 3% от продаж через систему.

Билетные агрегаторы и продвижение на билетных сайтах

Далее, ваше билетное поле (например, предложенный Интикетс) следует подключить к этим билетным сайтам-кассам — теперь сеансы и зал будут отображаться в виде наличия мест, доступных к продаже онлайн.

Очень важно! Билетные агрегаторы не продвигают ваше мероприятие! Вернее, за дополнительную плату на сайт агрегатора можно повесить рекламный баннер вашего концерта, встать в рассылку по базе их клиентов — но это стоит дорого. А если просто выдать им билетное поле и поставить афишу, то продаж почти не будет.

Работа билетных сайтов — продать билеты по уже сформированному спросу на ваш концерт: вы продвигаете мероприятие — клиенты у них покупают ваши билеты.

Также существенный недостаток билетных агрегаторов состоит в том, что контактные данные зрителей они вам не передадут, а значит вы не сможете собрать базу ваших постоянных клиентов на собственные мероприятия.

Промо-период и РЕКЛАМА концертного мероприятия

За 4-5 месяцев до мероприятия надо начинать давать рекламу и действовать в интернете. Если у вас максимум только 2 месяца — значит за 2!

Мы задействуем все каналы интернет-рекламы — сайт, посев и формирование общественного мнения, публикации в СМИ, контекстная реклама, реклама в соцсетях и т.д.

Для успешной рекламной кампании от вас понадобится:

много контента, описание мероприятия, фото, анонсы и пресс-релизы (готовые или фактура нашему журналисту);
хедлайнеры и возможность использовать их ресурс для продвижения: Instagram, блог, и т.д.;
вся дизайнерская упаковка продукта: логотип, афиша, флаеры, посты в социальные сети несколько раз в неделю, баннеры всевозможных типоразмеров. Дизайн можем разработать мы или вы сами предоставляете оперативно все материалы.

Промо и реклама обычно обходится до 40%-50% от валовой стоимости билетов всего зала. Это важно знать заранее и данные расходы надо заложить в стоимость на этапе создания цен на билеты и распоясовки мест.

Скидки и купоны

Как определить стоимость билетов и ценовую политику на ваше концертное мероприятие

В цену билетов надо (помимо очевидных расходов на аренду зала, артистов и налоги) заложить расходы на:

Учитывая все эти расходы, уже можно рассчитать стоимость билетов.

Надеемся, что данная статья дала вам представление, с чего начать продвижение концертного мероприятия. Если ваше мероприятие планирует состояться не раньше, чем через 2 месяца от текущей даты — обращайтесь к нам, посоветуем и поможем с рекламой.

Читайте также: