Как сделать эффективную

Добавил пользователь Владимир З.
Обновлено: 08.09.2024

Подходящую иммунную мишень у вирусных белков ищут с помощью методов математической лингвистики.

Вакцина учит иммунитет вовремя распознавать возбудителя болезни – до того, как он развернётся в полную силу. Для этого берут мёртвого или полуживого возбудителя и показывают иммунной системе, чтобы она запомнила, как он выглядит. Когда в организме появится настоящий живой патоген, иммунная система его быстро уничтожит. Другой вариант: взять молекулу или кусок молекулы – например, фрагмент вирусного белка. Иммунитет запомнит эту молекулярную особенность вируса и сразу узнает его, если он сам появится.

Проблема в том, что некоторые вирусы сильно меняются, то есть мутируют. Поэтому у нас до сих пор нет вакцины от ВИЧ, и поэтому от гриппа приходится регулярно прививаться заново. Вирусные белки устроены так, что вирусы могут позволить себе довольно сильные изменения в них, притом что белки будут продолжать работать, как надо. Но для иммунитета это катастрофа: вот только иммунные клетки запомнили, как выглядит тот или иной вирусный белок, какие антитела против него работают, как он уже изменился. Поэтому же организм не в состоянии самостоятельно победить тот же ВИЧ. Иммунная система не поспевает за изменчивостью вируса: пока она изобретает антитела против одних генетических вариантов, уже вовсю плодятся другие, против которых прежние антитела не работают.

Но тут нужно учитывать две вещи. Во-первых, белок – огромная молекула, и иммунные клетки запоминают не весь вирусный белок целиком, а какую-то его часть. Во-вторых, в белковой молекуле есть разные области, и не все они могут легко меняться. Есть участки, которые легко мутируют, и на функции всей молекулы в целом это почти никак не сказывается. А есть участки, которые меняются очень медленно – мутации в них приводят к тому, что весь белок выходит из строя, и вирус оказывается нежизнеспособным.

Если бы мы умели находить такие зоны в вирусных белках, которые вирусы не любят менять, то можно было бы создать эффективные вакцины даже против очень изменчивых вирусов. Нужно было бы взять эту неизменную часть белковой молекулы и натренировать на неё иммунитет. Но как найти в вирусном белке такую неприкосновенную зону? Сотрудники Массачусетского технологического института воспользовались для этого вычислительным методом, применяемом в так называемой обработке естественного языка – большом направлении искусственного интеллекта и математической лингвистики.

После обучения машине предложили проанализировать три белка от ВИЧ, вируса гриппа и коронавируса SARS-CoV-2. Все три белка сидят в оболочке вирусов и отвечают за контакт и внедрение в клетки, и именно их в первую очередь видит иммунитет. В каждом из трёх алгоритм нашёл наименее изменчивые части, которые могли бы стать материалом для эффективной долгоиграющей вакцины. Иммунитет, натренированный узнавать малоизменяемые фрагменты вирусных белков, будет уничтожать вирусы вне зависимости от того, какие мутации появились у них в изменяемых частях.

На самом деле, такие выгодные мишени в белках вируса гриппа и ВИЧ ищут давно. В статье в Science говорится, что результаты машинного поиска вполне согласуются с теми результатами, которые здесь уже есть. Иными словами, такой подход вполне годится для проектирования вакцин – в том числе и для вакцин против нового коронавируса.

С другой стороны, другая проблема с вакцинами против неизменяемых частей вирусного белка может заключаться в том, что такие неизменяемые части скрыты в глубине молекулы. И даже если мы обучим иммунную систему их распознавать, не факт, что антитела смогут обнаружить их в настоящем белке настоящего вируса. В этом случае желательно искать такие участки вирусных белков, которые были бы не просто малоизменяемыми, но до которых ещё могли бы добраться антитела.

Бизнес-тренер рассказывает, как разработать собственную стратегию и начать достигать большего, тратя при этом меньше сил.

Эту статью можно послушать. Включайте подкаст, если вам так удобнее.

Марк Петтит помогает предпринимателям и компаниям работать эффективнее. И за годы практики он сформулировал семь основных правил продуктивности.

1. Имейте ясную картину происходящего

Прежде чем начинать строить планы, сперва нужно понять, на каком этапе вы находитесь сейчас. Проанализируйте свою работу с самого начала до настоящего момента.

Это даст реальное представление о том, что вам уже удалось улучшить, что и так получается по-настоящему хорошо и что ещё вы хотите изменить. Для этого необходимо сделать следующее.

Конкретизируйте свои желания

Чётко определите цель, связанную с улучшением производительности. До конца ли вы понимаете, что и почему делаете и каким должен быть идеальный результат?

Как только вы ответите себе на эти вопросы, то поймёте, какие конкретные улучшения вам нужны. Когда вы ясно видите перед собой результат и мотивированы на его достижение, вы работаете эффективнее.

Задумывайтесь, каких изменений вы ждёте

Важно понимать, как конкретные улучшения повлияют на ваш бизнес и личную жизнь, — это вдохновляет. Иначе вы примете изменения лишь на короткий период, после чего вернётесь к своим старым привычкам.

Чтобы этого не произошло, честно ответьте себе на следующие вопросы.

Станете ли вы счастливее?
Хотите ли вы меньше работать и больше времени проводить с семьёй? Если так, чем вы будете заниматься?
Важно ли для вас создать эффективную команду? Чего вы могли бы с ней достичь?
Вы сосредоточены на карьерном росте?
Хотите ли вы больше путешествовать?
Хотите чувствовать себя свободнее?
Планируете ли вы получать больше денег?

2. Фокусируйтесь на своих сильных сторонах

Если мы чаще обращаем внимание на наши особые таланты, мы становимся счастливее и продуктивнее. В то же время растёт наша энергия, уверенность в себе и креативность.

Возьмите лист бумаги и запишите всё, что у вас получается делать хорошо. Вспомните, когда вы чувствовали себя уверенно и добились результатов, которыми остались довольны. Не обращайте внимания на слабости — сосредоточьтесь только на своих лучших качествах и на достоинствах команды, если работаете не в одиночку.

Помните, что у каждого человека есть свои сильные стороны. Их дополняют способности других, и вместе они могут дать невероятно мощный результат. К этому симбиозу эффективности вам необходимо стремиться в работе.

3. Делегируйте задачи

Согласно принципу Парето, 80% результата достигается благодаря лишь 20% действий. Однако мы часто бываем так заняты рутиной, что никак не возьмёмся за самые важные дела, которые и составляют эти 20%. А они как раз и определяют нашу продуктивность.

Выделите самые важные ваши задачи — и личные, и профессиональные. От выполнения остальных откажитесь.

Если у вас много дел, с которыми вы не очень хорошо справляетесь или даже не желаете справляться, поручите их кому-то другому. Так будет гораздо эффективнее. Если у вас не получается закончить проект, не доводите себя до истощения, пытаясь сделать всё самостоятельно, — просто попросите о помощи.

Вместо того чтобы тратить время и энергию зря, определите, кто и в какой ситуации будет вам полезен. Делегируйте или отдавайте на аутсорсинг три крупные задачи каждые три месяца. Так вам удастся освободить время и повысить свою производительность.

4. Организовывайте работу

Создавайте своё видение продуктивного дня

Вы можете выбрать свою стратегию: просто реагировать на задачи по мере их поступления или же распланировать свой день от и до. Но последовательно зачёркивать пункты в списке дел — это не об эффективности. Вы должны иметь чёткое намерение провести день продуктивно и заранее настроиться на это.

Ставьте три задачи на день

Многие ведут ежедневник или регулярно составляют список дел. Однако большинство всё же сталкивается со следующей проблемой. To-do-лист — просто перечень задач, которые люди планируют сделать или считают, что их нужно сделать. При этом нет ясности, над какими из них стоит работать в первую очередь и почему.

Чтобы повысить производительность, вы должны чётко расставлять приоритеты. Выбирайте и выполняйте только три ключевых дела в день, причём самому важному уделяйте время в первую очередь.

Работайте над одной задачей за раз

Кто бы что ни говорил, эффективно трудиться над несколькими вещами сразу невозможно. Переключение с одного дела на другое требует энергии и снижает продуктивность. А то, что вы так и не успели закончить, может стать причиной стресса и вызвать чувство вины.

Поэтому из трёх основных задач на день поочерёдно фокусируйтесь только на одной.

Работайте спринтами

Чтобы оставаться продуктивным и не терять концентрацию, работайте короткими отрезками времени.

Оцените, сколько приблизительно займёт выполнение задачи. Например, если на неё нужно 4 часа, можно использовать метод 60–60–30. Вы работаете час, затем отдыхаете пару минут. Далее ещё час, а после берёте большой 30-минутный перерыв. И повторяете до тех пор, пока полностью не справитесь с задачей.

Не забывайте о перерывах

Чтобы приведённая выше схема работала, пренебрегать отдыхом нельзя.

Используйте специальные приложения или просто установите таймер. Обычные часы лучше, тем телефон: так вас ничто не будет отвлекать.

Во время перерывов выходите погулять, устраивайте здоровые перекусы или занимайтесь чем-то, что придаёт вам сил. Если чувствуете, что совсем вымотались и не можете собраться, постарайтесь немного вздремнуть.

Скоро вы заметите, что ваша концентрация и производительность начинают расти, а сами вы становитесь активнее.

5. Управляйте своей энергией

Важно сохранять и развивать свою физическую и умственную силу. Тогда каждый день вы будете сосредоточены на работе и сможете выполнять её эффективно.

Высыпайтесь

Чем лучше вы спите — тем продуктивнее работаете. Если страдаете от недостатка сна, а утром не можете поднять себя с кровати, попробуйте ввести в своё расписание вечерние ритуалы. Ищите те, что подойдут лично вам.

Чаще отдыхайте

Основатель коуч-программы Strategic Coach Дэн Салливан считает, что есть два способа взглянуть на мир: сквозь призму затраченных времени и усилий или сквозь призму результатов.

Вместо того чтобы думать о выходном как о награде, воспринимайте его как необходимое условие успеха.

Посвящайте себе час-полтора: медитируйте, делайте зарядку, читайте, завтракайте здоровой пищей, составляйте список благодарностей и планируйте, какими тремя важными задачами вы будете заниматься сегодня.

Эти утренние ритуалы мотивируют и настраивают на продуктивный день. Миксуйте несколько разных дел, пока не найдёте комбинацию, которая будет работать для вас.

Вместо этого посвятите своё время и энергию тем задачам, которые дают самые большие результаты и делают вас счастливее.

Перестаньте стремиться к совершенству

Многие люди постоянно только готовятся к активным действиям. Они ждут подходящего момента, чтобы начать — только тогда можно будет сделать что-то идеально.

В нас говорит чувство перфекционизма. Но проблема в том, что этот желаемый подходящий момент может так никогда и не наступить.

Просто возьмите и начните работать, стараясь по мере возможности, — в конечном итоге вы останетесь довольны.

6. Измеряйте и анализируйте

Основа удачного плана по повышению продуктивности — измеримость прогресса.

Неопределённые и общие цели не дают нам приятного ощущения выполненной работы. Когда мы наглядно видим свой прогресс или достигаем конкретных целей, то чувствуем себя намного счастливее и увереннее.

Ставьте конкретные цели

Запишите пять личностных и профессиональных изменений, которых вы хотите достичь в течение следующих трёх месяцев. Выберите то, что для вас наиболее важно и что может серьёзно изменить вашу жизнь.

Формулируйте цели так, чтобы прогресс можно было отслеживать. Делайте это каждый месяц или даже неделю.

Проводите оценку эффективности

Ваша стратегия повышения продуктивности неизбежно отразится на рабочих задачах. Поэтому перед тем как приступить к новому проекту, установите личные критерии его успеха. Затем проанализируйте готовую работу на предмет соответствия этим критериям.

Запишите, что улучшилось благодаря тому, что вы стали продуктивнее. Отметьте, над чем ещё нужно потрудиться.

7. Упрощайте

Ключ к повышению вашей продуктивности — простота. И лучше, если это будет простота в максимально возможной степени.

Всех нас окружает столько сложностей, что становится трудно удержать всё под контролем и сосредоточиться на самом важном. Это относится и к личной, и профессиональной жизни.

Неконтролируемое расписание, заваленный почтовый ящик, огромный список дел, беспорядок в мыслях, недостаток времени, куча дедлайнов — что угодно. Это вызывает переутомление и ощущение замкнутого круга. В итоге вас ждёт постоянная усталость и стресс.

Поэтому старайтесь максимально упростить свою жизнь. Освободитесь от непродуктивной, крадущей энергию деятельности. Это позволит сосредоточиться на том, что принесёт вам самые большие результаты, радость и удовлетворение.

Эти семь правил — основные, но не обязательно сразу пытаться следовать им всем. Сперва попробуйте одно или два и посмотрите, как это отразится на вашей эффективности. Главное — начать.

Глаза могут сказать очень многое. А иногда и вовсе взболтнуть лишнего. Ну например, что их прекрасная обладательница не спала до рассвета или выпила слишком много чая на ночь. Чтобы не делиться с окружающими этой личной информацией, рекомендуем каждое утро использовать эффективную сыворотку против кругов и припухлостей. А мы подскажем простой и доступный рецепт, как её сделать.

Чтобы сделать самодельный серум против кругов и припухлостей под глазами, вам понадобятся:
1. Полстакана молотого кофе;
2. Миндальное масло;
3. Масло авокадо;
4. Марля;
5. Маленький флакон с пипеткой или металлическим роликом

Шаг 1: самый длительный. Половину стакана молотого кофе насыпьте в стеклянную банку, а сверху залейте маслом миндаля. Масла должно быть столько, чтобы покрыть кофе. Закройте банку и оставьте её в тёмном месте на 4-5 дней.

Шаг 2: через 4-5 дней масло хорошо пропитается кофейной эссенцией. Теперь нужно перелить его в маленький флакон. Используйте марлю, как фильтр, чтобы частички кофе не попали в ваш серум и не поцарапали нежную кожу вокруг глаз.

Шаг 3: добавьте одну столовую ложку авокадо, закройте флакон и хорошо (долго!) взбалтывайте, пока масла полностью не смешаются.

А ещё во флакон можно добавить пару крупных кофейных зёрен. Они продолжат насыщать масло кофеином, да и просто будут радовать глаз.

Для лучшего эффекта храните серум в холодильнике. Особенно, если выбрали флакон с роликом. Наносите утром хотя бы за 20 минут до макияжа. При регулярном использовании даже выраженные тёмные круги немного светлеют за пару недель. Ну а кофейный аромат здорово бодрит утром!

Если вам понравился пост, пожалуйста, поделитесь им со своими друзьями:

И не забудьте:
Подписаться на мой Instagram

Эффективная реклама соответствует нескольким критериям:

адресована целевой аудитории, а не случайным людям;
учитывает мотивы покупки (перечисляет проблемы, которые может решить продукт, или ситуации, в которых он востребован);
делает акцент на преимуществах продукта, с точки зрения покупателей (а не отличиях от продуктов конкурентов, которые могут не нести ценности для покупателей).

Кажется, что все просто, но примеры ниже покажут, что целые отрасли пребывают в заблуждении, кто их покупатель, а компании часто не могут ответить на вопрос, за что клиенты платят им деньги.

Кто ваш покупатель

Это может показаться странным, но компании не всегда понимают, кто их целевая аудитория. Например, компании, которые занимаются малоэтажным строительством, строительные гипермаркеты и бренды мужской одежды адресуют свою рекламу мужчинам. Если они обращаются в агентство, то и в брифе обозначат свою аудиторию исключительно как мужскую. Но так ли это? Исследования показывают, что нет.

Команда Дмитрия Сатина, одного из ведущих юзабилити-специалистов России, разрабатывала сайт продавцу строительных материалов. Чтобы понять портрет покупателя, разработчики посетили магазины ритейлера и обнаружили, что наиболее частый покупатель вовсе не мужчина, как думал клиент, а пара, которая принимает решение совместно. Люди не расходятся, даже когда посещают сугубо мужские (строительные смеси, инструменты) и женские (декор) отделы.

Мужчина и женщина занимаются совместной деятельностью и должны вместе нести ответственность за принимаемые решения. Это связано с тем, что никто не хочет совершить ошибку и потом нести за это ответственность. Конечно, вряд ли пара обсуждает такие вещи, но если у них крепкие отношения, то они понимают, что нужно поддерживать друг друга в сложных решениях.

Дальнейшее изучение показало, что один из ключевых посетителей строительного сайта — беременная девушка. Ее волнует обустройство собственного дома, она ищет информацию, пока муж на работе, подбирает варианты, чтобы затем принять совместное решение.

15 топ-менеджеров , которые вывели свои компании на лидирующие позиции в рейтинге ESG.

Похожая ситуация возникает, когда речь идет о покупке мужской одежды. Бренды адресуют свою рекламу только мужчинам, но по факту зачастую именно женщина определяет, что будет носить муж или сын, или активно принимает участие в выборе одежды. Доходит до забавных ситуаций, когда отзывы о мужском термобелье оставляют женщины.

Это означает, что в отраслях, традиционно считающихся мужскими, есть смысл разрабатывать рекламные креативы, таргетировать рекламу на женскую аудиторию и тестировать результат.

Когда покупателю нужен продукт?

Если посмотреть на рекламу одежды, то мы увидим, что отрасль пестрит одинаковыми рекламными объявлениями, которые делают упор на:

новинках, новых сезонных коллекциях;
скидках, распродажах;
широком ассортименте.

Но если обратиться непосредственно к покупателям одежды и расспросить их о том, почему они озадачились приобретением одежды, они назовут совсем другие мотивы. Вот комментарии из исследования покупателей Strellson (франшиза в России).

Глубинные интервью с покупателями Strellson (швейцарский бренд мужской одежды) показали, что для покупки одежды есть два основных мотива:

начался новый сезон;
планируется выход в свет.

Другой способ — собрать список поводов совершить покупку, провести детальный анализ конкурентов. Он помогает получить целостную картину предложений, адресованных покупателям.

Из конкурентного анализа цветочного бизнеса агентства FCKMarketing. Люди покупают цветы по 26 различным поводам.

Конкурентный анализ, если его правильно сделать и применить, помогает вскрыть наработки конкурентов. Он позволяет узнать практически все: уровень спроса, среднюю температуру по рынку, боли целевой аудитории, лучшие каналы для трафика, даже бюджеты, потраченные на маркетинг. Маркетолог, который смотрит на результаты такого анализа, видит возможности, которые можно использовать. Неважно, идет ли речь о маркетинге в целом или улучшении конкретной рекламной кампании.

Конкурентный анализ и глубинные интервью с покупателями, нацеленные на поиск инсайтов, дают отличные результаты для усовершенствования кампании и хорошо дополняют друг друга.

За что покупатель на самом деле платит деньги

Но мало попасть в потребность целевой аудитории, надо привести аргументы, что именно ваш продукт лучше прочих эту потребность удовлетворит.

Когда компании говорят о своих продуктах, они сравнивают их с продуктами конкурентов, делая акцент на преимуществах, однако часто оказывается, что покупатели видят ценность продукта иначе.

Им могут быть не важны характеристики, на которые делает упор компания, например, скорость доставки, зато они могут ценить, что курьер приходит в точно оговоренный промежуток времени. Чтобы не промахнуться с преимуществами, лучше провести глубинные интервью с покупателями и выяснить, за что они платят деньги компании.

Например, исследование для стоматологической клиники показало, что сами стоматологи ценили себя за свой опыт, образование и использование передовых технологий. Однако пациентам было важно другое. Им очень нравились те врачи, которые окружали их заботой, отвечали на все вопросы, объясняли свои действия во время процедуры, спрашивали насколько комфортно пациенту.

Исследования покупателей дают возможность понять, за что клиенты на самом деле ценят продукт, а затем использовать их инсайты в рекламе.

Как понять, какие гипотезы верны

Исследования и конкурентный анализ помогают получить инсайты и дают свежие идеи для разработки креативов, но они не гарантируют, что рекламная кампания непременно окажется успешной. Гипотезы в обязательном порядке надо тестировать и отбирать наиболее эффективные, причем ими могут оказаться не те, на которые изначально делалась ставка.

Рекламное агентство занималось продвижением контактных линз в социальных сетях. Сначала попробовали широкие темы: оптика, красота, здоровье, но результаты оставляли желать лучшего. Более глубокое изучение потребностей аудитории привело к формулированию новых гипотез:

линзы можно предлагать фотографам, поскольку фотографировать в очках невозможно;
линзы могут заинтересовать офисных работников, поскольку те много сидят за компьютерами и портят зрение;
женщины, которые ходят на свидание, могут стесняться очков.

Для этого использовали платформу Marilyn, которая позволяла автоматически управлять рекламой на разных площадках, отключала неэффективные площадки и кампании и показывала всю статистику в одном окне. Так можно сразу понять, какие гипотезы в каких соцсетях и форматах эффективны. Системы автоматизации — палочка-выручалочка, если вам надо тестировать много гипотез и управлять рекламными кампаниями на разных площадках.

Результат оказался неожиданным. В агентстве думали, что хорошо отработает креатив, который убеждал женщин идти на свидание в линзах, а не в очках, но это оказалось не так. Выяснилось, что разделять кампании на мужчин и женщин вообще не имело смысла. Зато хорошо работало разделение по интересам. Наиболее эффективными оказались креативы, направленные на офисных работников, студентов, любителей книг. Среди форматов наиболее эффективными оказались сторис.

Отсюда следует важный вывод. Исследования дают своего рода карту, которая показывает, как добраться до цели. Но прежде чем запускать масштабную кампанию, проведите тесты — только они покажут, какая реклама действительно эффективна.

В этом письме разберемся, как делать обложки для рекламных статей.

Но для начала в 100 500 раз о том, почему очень важно делать классные заглавные картинки

Мало просто написать хороший текст, чтобы все сразу хотели его прочесть. Даже если статья полезная, читатель узнает об этом потом — когда откроет и прочтет. Но этого не случится, если его чем-нибудь не отвлечь от мемов, котиков и сисек во Вконтакте, Фейсбуке или Дзене. Придумать классную обложку — хороший способ сразу показать читателю, что в вашей статье его ждет кое-что покруче мемов с котиками.

Важное про креативность

В интернете часто пишут, что на заглавной обязательно должно быть что-то офигенное. Кто-то даже шеймит без разбору за ассоциации первого порядка. На самом деле все сложнее.

Если обложка будет слишком креативной или в ней не будет считываться тема, вы получите мусорный трафик — в вашу статью набегут люди, которые в принципе ничего не хотят покупать, а хотят просто поржать и развлечься. Ваш клиент сольет рекламный бюджет и не получит лидов.

Обложка, конечно, должна быть яркой и привлекательной. Но в ней должен узнаваться продукт, о котором вы пишете. Это поможет обеспечить более высокие конверсии на следующих этапах воронки.

Фотографии с сайта и соцсетей клиента

Чаще всего за обложками рекламных статей далеко ходить не надо. Достаточно покопаться на сайте клиента и посмотреть его соцсети — Инстаграм, страницу во ВКонтакте и Фейсбуке. Там можно найти крутые красивые картинки.

Представим, что вы пишете статью про какой-нибудь ЖК. Первым делом идите на сайт застройщика. Там, обычно, полно приличных рендеров в галерее. Можно смело брать их для своей статьи.

Например, вот такой рендер вполне бы сгодился для обложки тестовой статьи, которую наши стажеры делали в феврале. Он с выгодного ракурса показывает, каким будет новый жилой квартал — видно высотность, прилегающую территорию.

Иногда на сайте клиента есть крутая фотка, но ее нельзя скачать — зашита где-то на фоне. Можно написать клиенту и запросить у него картинку. Это правильно. Но реальность такова, что клиент, скорее всего, занят и не сможет быстро помочь. Тогда просто вытащите картинку из кода страницы.

Наведите курсор на картинку и правой кнопкой откройте вкладку с кодом. В Хроме -> Посмотреть код, в Фаерфоксе -> Исследовать элемент. Потом найдите там прямую ссылку на картинку, вставьте ее в строку браузера и сохраните.

Всегда-всегда проверяйте, можно ли использовать картинку. Берете у клиента — заранее уточните, можно ли вставлять иллюстрации в рекламу. Качаете со стока, не забудьте проверить лицензию. Ищете в поисковике — дважды проверьте, что лицензия позволяет использовать эту картинку. Никогда не рискуйте и не берите изображения с чужих сайтов без разрешения.

Фотки с фотостоков

Может показаться, что фотостоки — худшее место для поиска обложки. Картинки там сплошь пластиковые и неинтересные. На самом деле нет. Часто попадаются сносные или хорошие варианты.

Но даже не в этом дело. Помните, мы говорили про продуктовость и отсев трафика. Так вот, даже с большим опытом за плечами вы никогда не сможете сразу сказать, что сработает лучше на продажу — сток или уникальная картинка.

Мы в агентстве часто пишем статьи для Яндекс.Дзена. Там удобно проводить A/B тестирование — залить несколько вариантов обложек в статью и посмотреть, какая из них привлечет больше читателей. А потом на вариант с удачной обложкой пустить рекламный трафик. И даже когда у нас изобилие уникальных картинок, мы все равно добавляем несколько вариантов с фотостока — для тестов.

Представим, что вы пишете статью про какие-нибудь шины. Для статьи про экологичность и утилизацию вполне можно доработать такую иллюстрацию. В совокупности с хорошим заголовком может нормально сработать.

Хорошие обложки можно найти на Unsplash и Pixabay. Упоротые фоточки — на Gratisography. На всех трех сайтах фотографии со свободной лицензией. Это значит, что не стоит переживать по поводу нарушения прав.

Читайте также: