Как сделать челлендж в контакте

Добавил пользователь Владимир З.
Обновлено: 03.09.2024

Исследование AMDG о популярных челленджах 2020 года. Как бренды работали с челленджами во время пандемии — динамика активностей, уровень вовлеченности и пользовательская реакция на трендовые публикации.

Челленджи — что это?

Задача исследования — проанализировать характер распространения и угасания челленджей во времени, идентифицировать вовлеченность брендов на разных этапах активностей.

Мотивация исследования — логика работы с челленджами на рынке достаточно статична, в то время как сам феномен утвердился около 5-7 лет назад. Присутствует распространенная идея, что бренды априори не могут влиться в органические явления, между тем есть множество примеров успешного взаимодействия, которые мы рассмотрим в данном исследовании.

Челлендж/Social Media Challenge/Viral Challenge — тренд в социальной сети, основанный на тематических публикациях с намеренно включенным идентификатором (обычно общий хэштег), явно или скрыто призывающий увидевших активацию составить публикацию с той же темой и идентификатором. Отличие от обычных трендов — тематика является заданием, например, шаблоном или сценарием, в который тематическая публикация должна попадать.

В отличие от остальных трендов челленджи подразумевают выполнение какого-либо задания — использование в контенте определенного сценария, музыки, реквизита и прочее. Участие брендов в таких активностях обусловлено несколькими причинами:

Несмотря на актуальность темы и очевидные преимущества использования механики для продвижения бренда, массовые исследования качественных и количественных показателей челленджей в соцсетях ранее не проводились.

Исходные данные

В рамках данного исследования были рассмотрены три социальные сети – Instagram, Facebook, Вконтакте, как основные площадки присутствия русскоязычных брендов. TikTok целенаправленно был исключен из выборки, так как имеет особенную механику продвижения и может являться самостоятельной единицей для дополнительного исследования.

В ходе работы были собраны в полуавтоматическом режиме и проанализированы вручную:

В качестве базовых данных необходимо изучить характеристики рассматриваемых флешмобов, наиболее показательные из них представлены в Таблице №1.

Комментарии к таблице:

• Популярность указана суммарно в трех соцсетях на основе открытых данных и не учитывает хэштеги с альтернативным написанием.
• Главная площадка определена по количеству упоминаний.
• Пиковая точка — день, в который зафиксировано наибольшее количество использований хештега, достигается неравномерно в зависимости от соцсети, поэтому данные представлены в виде диапазона.
• Бренды, которые были зафиксированы, как принявшие участие в челлендже, определены с учетом трех критериев — русскоязычный крупный бизнес, размер сообщества более 30 тысяч подписчиков и дата публикации в течение месяца с начала активности. В выборке не участвовали личные бренды и информационные ресурсы.

На основе статистических данных можем сделать вывод, что пиковая точка в популярных челленджах достигается в среднем спустя 19 дней после его начала, а пиковый диапазон продолжается несколько дней, а иногда даже недель. При этом, чем активность меньше, тем удаленнее от даты старта пик упоминаний и меньше диапазон.

Данный факт позволяет отделить флешмобы от инфоповодов с более краткосрочным жизненным циклом и опровергает популярную в SMM гипотезу о необходимости сверхбыстрой реакции на челлендж со стороны брендов.

Бренды в челленджах

Рассмотрим подробнее как реагируют пользователи на участие коммерческих компаний в челленджах. Для этого мы выбрали 100 разноплановых брендовых публикаций с одним из анализируемых в данном исследовании хэштегов, посчитали ERpost — (лайки+репосты+комментарии)/кол-во подписчиков — этих записей, а также средний ERpost страницы в соответствующий месяц. Разберем аналитику на примере бренда Л’этуаль, а далее рассмотрим общие выводы.

• ER публикации — 0,28%;
• Средний ER в апреле 2020 — 0,11%.

Большинство проанализированных постов имели схожую динамику — ER выше среднего на несколько сотых процента, а в некоторых случаях на целый процент. При этом немаловажно, что информационное поле публикаций сохраняет положительный вектор, а негативные комментарии, как правило, не связаны с тематикой челленджа.

Еще одним интересным заключением является отсутствие прямой взаимосвязи между успехом публикации с точки зрения вовлеченности подписчиков и тональности комментариев и нишевым соответствием деятельности компании и проводимого челленджа. Таким образом, на первый план выходят общие взаимоотношения бренда и аудитории. Это хорошо видно на примере сообщества Yota, где развернулась целая дискуссия относительно скорости интернета, а трендовый контент остался практически незамеченным.

Также не было обнаружено зависимости между скоростью включения бренда в челлендж (в рамках 1 месяца с даты старта) и качеством или количеством фидбека от пользователей. Например, бренд Орматек, разместивший публикацию с миксом трендов спустя более чем 30 дней с момента их начала, получил вовлеченность на 0,11% выше средней и позитивные комментарии.

Отдельно рассмотрим запуск своего челленджа на основе уже существующего. Практика показывает, что это малоэффективное решение даже для крупных брендов. СберМаркет (тогда еще Goods), наградивший единственного участника, это подтверждает.

Так же, во время пандемии начали пользоваться популярностью лайв трансляции популярных блогеров. К примеру блогер Анастасия Ивлеева в своем Instagram проводила регулярные прямые эфиры — шоу с элементами челленджа для участников. Приглашенными звездами становились такие звезды как Тимати, Егор Крид и другие.

Во время прямого эфира ведущая и ее оппоненты выполняли забавные и порой изощренные задания друг друга, такие как стрижка волос, съесть несъедобную еду, и т.д. Данное шоу пользовалось большой популярностью, но на его пике ведущая начала получать негативную обратную связь. Пользователей возмущало что во время пандемии, во время того как многие болели или остались без средств к существованию, блогеры развлекались и разбрасывались едой и т.д. Это один из примеров того, как развлекательная активация может быть негативно воспринята пользователями.

Рекомендации для брендов

Последовавшая за пандемией стремительная цифровизация бизнеса и увеличение онлайн-активности пользователей открыли много возможностей для брендов обратить на себя внимание аудитории нативнымы и положительными инфоповодами. Но прежде чем участвовать во всех популярных челленджах, следует проанализировать насколько данный инструмент подойдет для вашей компании. Проанализировав количественные и качественные показатели популярных челленджей 2020 можем сформулировать общие рекомендации для брендов.

• Перед тем, как принять участие в флешмобе, проверьте какие боли есть у аудитории и насколько остро они ощущаются на данный момент. Это правило справедливо также для инфоповодов, конкурсов и другого рода активностей. Подписчики, которые посещают социальные сети бренда, чтобы решить имеющиеся проблемы, не готовы взаимодействовать с развлекательным контентом. В лучшем случае такие публикации будут иметь низкую вовлеченность, в худшем – негативную тональность комментариев. Для определенных тематик с большим количеством негатива (телеком, доставки, страхование и т.д.), социальные сети которых пользователи часто используют для решения проблем участие в челленджах может быть бесполезным, и ждать от них особо результата не стоит.
• Ориентируйтесь на выбранный для социальных сетей tone-of-voice. Если стратегия присутствия бренда в соцсетях подразумевает сдержанный и экспертный формат общения с аудиторией, то не стоит принимать участие в развлекательных челленджах, отдав предпочтение нишевым, как более понятным вашей целевой аудитории.
• Момент включения имеет второстепенное значение, поскольку почти не коррелирует с результативностью, и может варьироваться в диапазоне одного месяца. Для определения имеющегося времени на подготовку контента можно ориентироваться на усредненный срок, в который челленджи достигают пика интереса — 19 дней, а также отслеживать динамику упоминаний по хештегу. Лучше всего несколько дней отслеживать динамику, спрогнозировать когда будет наиболее оптимально вписаться в активность и дать себе время подготовиться. Тесное сотрудничество отделов по продвижению в социальных сетях и управлению репутацией в AMDG позволяет прогнозировать идеальный диапазон для размещения публикации.

Выводы

Челленджи в социальных сетях — отличный инструмент для формирования имиджа компании и нативной рекламы ее продуктов. Флешмобы и другие активности, вопреки распространенному мнению, не провоцируют негатив, а лишь подсвечивают имеющийся. При должной подготовке, включающей в себя формирование комьюнити, адаптацию трендового контента под интересы целевой аудитории и корректный выбор момента и площадки для включения - брендам в челленджах быть.

Вы можете сделать челлендж в Инстаграме (бросить вызов своим друзьям).

Как сделать челлендж в Инстаграме

Всем пользователям, которых вы отметили — придёт уведомление о челлендже.

Они откроют вашу историю и смогут ответить на челлендж.

• При нажатии на стикер можно перейти на страницу челленджа и посмотреть публикации/истории других участников.

Как вариант, можете самостоятельно добавлять публикации и сторис и вручную указывать собственные хештеги с челленджами.

Такие модные веяния интернета привлекают к себе всё больше и больше людей, причём различных возрастов. Если Вы знаете о том, что такое коллаборация в Ютубе, вероятнее всего знаете и том, что представляют из себя челленджи на современном уровне.

Что такое челлендж

Всё это, конечно, делалось не ради забавы. Таким образом, обливаясь ледяной водой и передавая этот вызов своим друзьям, люди привлекали внимание к такой проблеме, как амиотрофический склероз. Участники такого челленджа занимались переводом денежных средств в фонд на лечение данного недуга.

После того, как вышеназванный вызов достиг небывалой популярности, самые популярные Видеоблогеры начали проводить свои челленджи разных тематик и форматов, только в игровой форме, без финансовой подкрепляющей. Например, существуют ещё спортивные, творческие, оздоровительные, психологические и личные челленджи.

Перед каждым участником таких споров стоит задача совершать какие-либо действия и выкладывать отчёт об их совершении в формате фото или видео. Все действия и условия их совершения подробно описываются теми, кто бросает такой вызов. Самое главное спокойно реагируйте на критику, она была есть и будет присутствовать всегда и во всём.

Что такое челлендж на Ютубе

Такое явление чаще всего можно увидеть на популярном видеохостинге, поэтому поговорим о том, что такое челленджи на Ютубе и какие они бывают. В отличие от создания сайта-визитки компании съёмка видео-челленджей не такое уж и сложное занятие. Самыми известными на данный момент можно назвать: манекен и покемон челленджи.

В таких ситуациях блогер может бросить вызов сам себе или приять его от другого блогера или своих подписчиков. Предложенные действия нужно выполнить любой ценой и записать это на видео. Таким образом, совершая различные странные, смешные или безумные вещи происходит привлечение аудитории. Помимо этого, видеоблогер за какое-либо вознаграждение, может предложить своим подписчикам выполнить челлендж и снять это на видео.

Что такое челлендж в Инстаграм

Далее поговорим о том, что такое челлендж в Инстаграм и в чём смысл. Многие, вероятно, понимают, чтобы использовать Instagram для продвижения бизнеса нужно обязательно использовать хэштеги. По сути, всё продвижение информации, популяризация тех или иных блогов происходит за счёт хэштегов.

Так вот, если Вы ранее всех узнали о каком-либо взрывном челлендже и выложили фото или видео его исполнения себе в профиль, то, скорее всего, на следующее утро Вы проснётесь популярным. Наиболее популярным стал челлендж вытянутой руки, при котором каждый участник обязан вылить на себя то, что держит в своей руке.

Что такое челлендж в спорте

Теперь отойдём от темы интернет-трендов и разберёмся, что такое челлендж в спорте и в чём их суть. В наше время все стараются следить за своей фигурой, быть подтянутыми и спортивными. Некоторые люди, для того чтобы получить дополнительную мотивацию выкладывают всё это в Инстаграм, Ютуб или другие социальные сети.

В данной статье мы вновь познали сторону интернет-трендов и разобрались в том, что такое челленджи. А сейчас мы бросим Вам свой вызов, перейти по ссылке и узнать цену СЕО-продвижения сайтов в нашей компании. А Вам слабо?

Челлендж – очень полезная вещь, особенно рекомендуется обратить на него внимание женщинам. В последнее время такой способ воздействия на людей, побуждающий их к определенным действиям, стал особенно модным. Чем характеризуется челлендж? Подробнее об этом вы сможете узнать из данной статьи.

Основные правила челленджа

1. Оформление заявки на участие или регистрация в группе участников.
2. Необходимо выполнить все задания, подтверждая это фотографиями или видео. Иногда требуется предоставить отчет в письменном виде.
3. Нередко невыполненные задания служат причиной исключения участника из проекта.

Разновидности челленджей

Осознанность

Челлендж осознанности научит вас концентрироваться в нужный момент в том деле, которым вы занимаетесь. Например, попробуйте осознанно сосредоточиться на дыхании в течение 10 минут. Это нужно делать каждый день на протяжении месяца. Можно воспользоваться специально разработанным челенджем осознанности, выполняя задания каждый день. Совсем не обязательно делать их в такой же последовательности:

Челлендж и социальные сети

• соревнования среди компьютерных игроков;
• кто быстрее выпьет несколько литров молока;
• уровни прохождения компьютерной игры;
• нанесение макияжа на скорость, в отсутствии зеркала;
• кто вперед угадает мелодию;
• спортивные состязания;
• кто сможет правильно прочитать по губам.

Саморазвитие

• медитация в течение 15 минут;
• чтение книги (нескольких страниц из нее);
• изучение иностранного языка (примерно по тысяче слов в месяц);
• специальные упражнения (развитие осознанности);
• можно завести дневник, в котором каждый день описывать 3 наиболее приятных момента, произошедших сегодня.

Самые распространенные виды челленджа

Самые распространенные на сегодня челленджи:

• соревнования в стройности;
• здоровое питание;
• различные творческие флешмобы;
• выработка некоторых навыков (утренний подъем в 5:00 ч).

Чтобы похудеть, нужно правильным образом питаться и заниматься физическими упражнениями – эта истина известна всем. Как организовать правильное питание? Следующий челлендж подойдет девушкам, которые решили вести здоровый образ жизни, чтобы похудеть. Итак, в течение месяца следует:

1. Есть часто, но понемногу (за один прием — 200 г пищи).
2. Раздельное питание.
3. Исключить из рациона печености, сладкое, копчености, пакетированные соки, солености, алкогольные напитки, кофе, газированную воду и черный чай.
4. Можно: овощи или фрукты, разрешается зелень, сухофрукты, рекомендуются каши, бездрожжевой ржаной хлеб или изделия с отрубями, можно употреблять орехи и мед, а также пророщенные злаки.
5. Не менее 2 л обычной воды в сутки! По утрам — выпивать от 1 до 2 стаканов холодной воды для хорошей работы желудка.
6. Этот график питания необходимо соблюдать около 30 дней, для каждого дня расписывается свое меню.
7. Вечерний прием пищи – за 3 ч до отхода ко сну. Причем можно только нежирный йогурт или обезжиренный кефир.

Фитнес-челлендж

Пример такого челленджа:

Челлендж в творчестве

Задания на определенные темы придется придумать самому, а можно просто выполнять примеры, которые даются в такой арт-группе. Чем следует заниматься художнику?

Ниже представлены приблизительные темы арт-челленджа:

• Зеленый фрукт.
• Домашнее животное.
• Дорогая сердцу вещь.
• Необъяснимый страх.
• Абстрактный рисунок.
• Бесконечный дождь
• Родные люди.
• Поцелуй.
• Чашка с кофе.
• Известный книжный персонаж.
• Местность, вызвавшая особенные эмоции.
• Безлюдный берег.
• Розовая мечта.
• Пропавшая вещь.
• Красный предмет.
• Супергерой.
• Инопланетянин.
• Нелюбимая вещь.
• Несуществующее животное.
• Любая часть тела.
• Особенное настроение.
• Морской прибой.
• Герой из известного мультфильма.
• Любимая сладость.
• Фантастическое растение.
• Граффити.
• Автопортрет.
• Сильная эмоция.
• Стиль ретро.
• Поздравление участников, успешно прошедших челлендж.

Читайте также:

  
• Как сделать чанк бан
  
• Невозможно сделать проект доступным для записи так как он уже открыт для записи adobe premiere
  
• Сад огород своими руками капуста от а до я
  
• Пояс оберег своими руками
  
• Урологический сбор своими руками