Как сделать тест таргета инстаграмм

Добавил пользователь Евгений Кузнецов
Обновлено: 30.08.2024

Когда с Фейсбук на “вы”, а рекламный кабинет Ads manager не вызывает ничего, кроме приступа панической атаки, встает вопрос, как настроить рекламу в Инстаграм.

Сейчас в недоумении могут оказаться новички, которые задумались, как связаны Фейсбук и Инстаграм? Инстаграм входит в экосистему Фейсбук (с недавнего времени — Meta): Fb выкупил мобильное приложение Ig еще в 2012 году. Этот “симбиоз” позволяет настраивать таргетинг в Инстаграм не только в самом приложении, но и через Фейсбук.

Профессиональные таргетологи всегда отдают предпочтение второму варианту, т.к возможности рекламного кабинета Ads manager Facebook шире, чем функционал в Instagram.

Какой вариант настройки таргета выбрать, будет зависеть от ваших целей. Если перед вами стоит простая и понятная задача набрать подписчиков в Инстаграм с целью дальнейшего утепления аудитории через полезный контент и другие виды постов, в этом случае подойдет настройка таргетированной рекламы из приложения Инстаграм. Без подключения Фейсбук и лишних трудностей. Эта статья — пошаговая инструкция для новичков по запуску рекламы в Ig.

Два условия для запуска рекламной кампании

Обратите внимание, что настройка таргетинга возможна только на профессиональном аккаунте (бизнес-аккаунте) Инстаграм и при наличии размещенной публикации, которая будет запущена в рекламу для привлечения внимания аудитории.

Инструкция

На бизнес-аккаунте Instagram под каждым размещенным постом есть кнопка Продвигать публикацию. Именно эта кнопка отвечает за начало настройки таргетированной рекламы.

После клика по кнопке приложение предлагает выбрать цель рекламной кампании. Всего их три:

Выбор аудитории

На втором шаге требуется выбрать аудиторию: тех, кому нужно транслировать рекламный пост.

Если ваша рекламная кампания относится к особой категории, это нужно указать, что бывает не так часто.

Выбор аудитории возможен из двух представленных вариантов:

Автоматически. Согласно этой настройке Ig будет нацеливаться на похожую аудиторию подписчиков вашего аккаунта. Вспомните, какими инструментами вы привлекали подписчиков в аккаунт? Если вы использовали гивы, взаимную подписку и другие подобные методы, то, по сути, сейчас ваша аудитория состоит из незаинтересованных пользователей. И, выбрав способ привлечения аудитории автоматически, Инстаграм приведет к вам точно таких же “равнодушных” подписчиков.
Поэтому, если ваш аккаунт не раскачен, делайте выбор в пользу второго варианта — Создать свою аудиторию.

В новом окне необходимо придумать название аудитории. Кстати, настройки каждой новой аудитории сохраняются. И при следующем запуске рекламы нет необходимости вносить их снова — достаточно выбрать сохраненную аудиторию.

Далее — укажите местоположение: страна, город, т.е. место, откуда требуется собрать аудиторию подписчиков.

К выбору интересов приковано большое внимание. Но если честно, опытные таргетологи советуют довериться алгоритмам Фейсбук и Инстаграм, которые с большей вероятностью найдут для вас подходящую аудиторию, чем, если вы самостоятельно сделаете это руками. Указывая интересы — вы сужаете поиск аудитории для алгоритмов.

Но, интересы все же можно указать, если вы располагаете небольшим бюджетом для настройки рекламной кампании.

В этом случае работает правило: ищите интересы не от продукта, а отталкивайтесь от целевой аудитории, для которой он предназначен.

Чтобы в пустом поле появился список интересов, начните вводить первые символы слова или фразы.

На последнем шаге при создании аудитории требуется указать возраст и пол ЦА.

Как только все поля новой аудитории будут заполнены, можно переходить к следующему шагу.

Планирование бюджета и продолжительность рекламной кампании

Согласно рекомендациям Фейсбук, чтобы алгоритмы более точно определили вашу аудиторию, желательно, чтобы каждая новая рекламная кампания откручивалась не менее 5-7 дней.

Доступный бюджет — от 100 рублей. Чем выше заданный бюджет, тем больше показатель охвата.

Проверка

Это последний шаг перед запуском рекламы в Инстаграм.

Опция Предпросмотр рекламы позволяет увидеть, как будет выглядеть рекламный пост в новостной ленте Ig, в Историях и в разделе Интересное.

Если вы делаете настройку таргета в первый раз, на этой странице понадобится привязать банковскую карту, с которой Фейсбук спишет деньги после завершения рекламной кампании.

После клика по кнопке Продвигать публикацию реклама уйдет на модерацию. Если модерация пройдет успешно, пост начнет откручиваться в Инстаграм.

Вся статистика по запускам находится в разделе Рекламные инструменты. Здесь можно найти прошлые объявления, которые участвовали в рекламных кампаниях.

Вывод

Алгоритм запуска рекламы в Инстаграм состоит из четырех шагов:

Выбор поста для продвижения.
Определение цели: привлечение новых подписчиков в профиль, трафик на сайт, больше обращений в Директ.
Выбор аудитории: автоматический таргетинг или аудитория, созданная вручную.
Указание бюджета на рекламную кампанию.

Как видите, с настройкой таргетированной рекламы в Инстаграм справится даже новичок, ведь фактически за вас будут работать алгоритмы этой соцсети. Но, доверяясь алгоритмам, также уделите большое внимание качеству публикации, которая будет откручиваться в рекламной кампании. Если пост скучный и неинтересный — никакие алгоритмы не смогут помочь!

Настройка рекламы через приложение Instagram

Существует два способа разместить рекламу:

разместить при помощи приложения instagram
разместить при помощи сайта facebook

В обоих случаях ваша реклама будет показана в instagram сториз. Размещать первым способом проще. Размещать вторым способом сложнее, но работает он стабильнее, настроек можно выбрать намного больше.

Советуем выбирать второй вариант. Так ваша реклама будет эффективней.

Как разместить рекламу через приложение instagram?

Далее, у вас будет отображена общая информация о рекламной кампании. Вы сможете включить “предпросмотр акции” и увидеть, как она будет показана аудитории.

Нажмите “Создать промоакцию” и ждите одобрения Facebook.

Проверить состояние рекламной кампании можно на стартовой странице Instagram, нажав кнопку “Промоакции”. Пока ваша кампания не проверена, будет указан статус “На проверке”, если рекламная кампания действует, статус будет — “Завершится через ХХ часов”.

Так же вам придет уведомление. Рекламу можно поставить на паузу, но советуем этим не злоупотреблять.

Нажмите зеленую кнопку “Создать” . Открывается поле создания рекламной кампании.

Слева располагается поле с этапами создания рекламной кампании. В процессе создания, facebook отмечает выполненные пункты галочками.

Справа находится рабочее поле, в котором нужно регулировать настройки рекламной кампании. Вся работа по созданию рекламы проводится именно в этом поле,каждое поле выделено красным.

Создание рекламной кампании происходит в три этапа:

кампания
группа объявлений
реклама

Кампания

Выбирайте лиды: трафик (кнопка, которую видно на картинке выше).

Дальше здесь выбираете название рекламной кампании (это для себя, его никто не видит). Больше на этой странице ничего менять не надо.

Нажимаете “Продолжить” внизу страницы.

Группа объявлений

Появляется новое поле работы с аудиторией. В процессе редактирования группы объявлений показатели аудитории справа будут меняться. Здесь можно посмотреть, какую часть людей вы захватываете

Теперь пройдемся по каждому пункту:

Трафик. Выбираем “Сайт”. Для рекламы в instagram всегда делаем такой выбор.
Динамические креативы. Этот пункт позволяет сделать из набора фото, видео, заголовков подходящий креатив (рекламный макет), на который отреагирует аудитория. Это больше подходит для компаний, у которых очень много идей и продуктов, а понимания, что нужно аудитории — нет. Здесь ничего не меняем.
Предложение. Позволяет людям подписываться на скидки и предложения на facebook. Этот пункт пропускаем.

Аудитория

В этом пункте выбираем аудиторию, которой будет показываться рекламная кампания. В этой части необходимо выбрать город/регион или любое местоположение, пол и возраст аудитории, а также их интересы.

Воспользуйтесь рекомендациями или выбрать интересы по категориям, чтобы добавить интересы. Так же можно исключить людей, которым НЕ будет показываться ваша рекламная кампания. Стоит обратить внимание, один и тот же интерес может содержаться в разных категориях. Например, Блогер может быть в категории “Профессия”, а также в категории “Увлечения”.

После того, как вы ввели все параметры,нужно нажать “Сохранить эту аудиторию”. Название лучше вводить такое, чтобы в следующий раз при выборе из сохраненных аудиторий было легко найти нужную вам.

Места размещения

Изначально отметка стоит на “Автоматические плейсменты (рекомендуется)”. Меняем отметку на “Редактировать плейсменты”, иначе реклама будет показывать на всех площадках, принадлежащих Facebook Inc. Убираем все галочки, оставляем только на галочке “Instagram stories”.

Бюджет и график

С настройками бюджета и графика можно экспериментировать и выбирать, какие настройки дают наибольшую эффективность для рекламной кампании.

Нажимаем кнопку “Продолжить” внизу экрана и переходим в следующий раздел.

Идентификация компании. Выбираем свою страницу facebook из предложенных и страницу Instagram (желательно, чтобы это был тот профиль, который рекламируется). Подписчики смогут перейти в ваш аккаунт нажав на вашу аватарку вверху истории, как в обычной сториз. Если нет возможности выбрать свой instagram, выбирайте группу в facebook. Но учтите, что название группы и ее аватарка будет отображаться сверху рекламы, но будет не кликабельной.
Формат. Стандартный формат для рекламы instagram “Одно изображение или видео”. Если вы хотите, чтобы ваша реклама показывалась кольцевой галереей, то есть несколько сторис подряд, то выбирайте “Кольцевая галерея”. В этом случае у вас должно быть загружено 2-3 креатива идущих подряд. Они должны логически сочетаться между собой.

Медиаобъекты

Для начала выбирайте “Изображение” или “Видео/Слайд шоу”. Далее загружайте свой рекламный макет, заранее сохраненный на компьютере.

Обратите внимание на рекомендации для видео: если ваше видео им не соответствует, вы не сможете запустить рекламную кампанию.

Ссылки

В этом пункте выберете тип ссылки “Сайт”, добавьте ссылку на рекламируемый аккаунт Instagram, при необходимости можно добавить опрос, справа на экране будет отображено, как ваша реклама будет видна пользователям.

Далее в нижней части экрана нажмите “Подтвердить”. Ваша рекламная кампания создана. Теперь нужно ждать, пока она пройдет проверку.

Норма прохождения проверки от нескольких часов до суток. Чтобы просматривать статистику и анализировать результаты — нажмите меню “Ads manager” и в меню “Создание и управление” выбрать “Ads manager”. здесь будут отражаться все необходимые статистики. При размещении рекламы через Instagram в этом меню также можно анализировать рекламную кампанию.

Сплит-тест. Выбор лучшего макета и аудитории

Нажимаем зеленую кнопку “Создать” . Открывается поле создания рекламной кампании.

Сплит-тест рекламных макетов

Кампания

Выбираем трафик, ниже включаем “A/B тестирование”, из предложенных элементов актуально будет “Оформление” — это сам рекламный макет и “Аудитория” — это проверка различной аудитории, какой больше заходит ваша реклама.

Для наиболее эффективной рекламной кампании необходимо устроить сплит-тест для рекламного макета “Оформление” и далее протестировать аудиторию, наиболее восприимчивую к вашей рекламе “Аудитория”. Это поможет добиться наилучших результатов. После того, как мы выбрали трафик и включили “A/B тестирование” Выбираем переменную “Оформление”. Нажимаем “Продолжить”.

Группа объявлений

Переменная — оставляем переменную “Оформление”
Трафик — настраивается аналогично с описанием в предыдущей главе
Предложение — не трогаем
Аудитория — выбираем не слишком узкую аудиторию для теста по аналогии с описанием в предыдущей главе
Места размещения — настраивается аналогично с описанием в предыдущей главе
Оптимизация доставки — настраивается аналогично с описанием в предыдущей главе
Бюджет и расписание сплит-теста

В данном пункте необходимо выставить бюджет для сплит теста в целом. Советуем исходить из цены 100 руб. на один тестируемый макет. Макетов вы можете тестировать несколько. Получается, если вы планируете добавить в ваш сплит тест 4 макета, бюджет должен составлять минимум 400 рублей. Стоит учесть, что чем больше бюджет, тем больше охват аудитории и точнее результаты.

Продолжительность всегда выставляла для сплит-теста 1 день. Этого как правило достаточно. Но если результаты за один день вас не устроят и будет не ясно, какой макет работает лучше, можно протестировать несколько дней, например, “выходные+будни”.

Объявление А

Добавляем первый тестируемый рекламный макет. Все настройки в этой части точно такие же, как в пункте Реклама в предыдущей главе.

Объявление B

Добавляем второй тестируемый рекламный макет. Все настройки в этой части точно такие же, как в пункте Реклама в предыдущей главе.

После окончания редактирования последнего Объявления, нажмите внизу кнопку “Продолжить”, ваша компания создана, дождитесь результатов и выберете лучший макет по статистике. Как правило опираются на “цена за клик”, так как чем больше людей увидит мой аккаунт, тем больше новых подписчиков у меня будет.

Сплит-тест аудитории

Кампания

Заполняется по аналогии с предыдущей главой.

Группа объявлений

Заполняется по аналогии с предыдущей главой, за исключением пункта “Аудитория (переменная)”. В данном пункте мы можем создать несколько аудиторий, которым будет показываться рекламная кампания.

Например, вам надо протестировать реакцию аудиторий из разных городов. В одном случае вы выбираете Москву и реклама показывается тем, кто живет в Москве. В другом случае вы выбираете Санкт-Петербург и реклама показывается жителям Питера. В итоге вы увидите статистику по двум разным Группам объявлений и сможете выбрать наиболее подходящую.

В данном пункте можно создать новую аудиторию или использовать уже созданную. Таким образом можно выбирать лучшую аудиторию из проведенного ранее сплит-теста и добавлять аналогичные аудитории, экспериментируя с более детальными настройками.

В данном пункте добавляется рекламный макет по аналогии с предыдущей главой. После введения всех настроек, необходимо нажать “Продолжить” и ждать результатов своего теста.

Если макеты можно тестировать один раз , то вариантов аудитории может быть множество. Поэтому тестировать аудиторию можно несколько раз.

Как происходит оплата рекламы

Стандартно рекламный аккаунт в фейсбук создается с автоматической оплатой счета с вашей карты, после ее привязки . При таком способе оплаты, с вас списывают деньги в двух случаях: когда закончится отчетный период (месяц) или когда вы превысите лимит по затратам.

Изначально лимит затрат выставляется небольшим. Со временем этот лимит будет повышаться. Если вы в течение месяца не разместили рекламу на свой лимит, то, что вы потратили спишется в указанную дату.

Также можно выбрать различные способы оплаты. Если карт несколько, “основной способ оплаты” можно менять.

Лимит затрат можно устанавливать самостоятельно. Тогда facebook прекратит показывать вашу рекламу и тратить деньги после истечения этого лимита.

Существует еще один способ оплаты “неавтоматический”. При нем деньги не списываются с вашей карты, а вы сами “закидываете” их на счет facebook.

Что запрещено в рекламе в Instagram

Никаких личных характеристик. А именно: расса, здоровье, возраст, ориентация, финансовое состояние. Эта часть очень плохо переведена. Нельзя использовать эти характеристики, как выделяющий фактор.
Слово Facebook. Слово должно писаться с большой буквы, без сокращений и тем же шрифтом.
Голая правда. Запрещены обнаженные части тела, сексуальный подтекст.
Нелегалочка. Ничего противозаконного. Очень внимательно относятся к рекламе, таргетированной на несовершеннолетних. Лекарства и БАДы тоже запрещены к рекламе.
Грамматические ошибки. Да,за это тоже могут забанить вашу рекламу.
До/После. Такое тоже нельзя показывать в вашей рекламе.

В процессе рассмотрения рекламы проверяются не только ваши макеты, но и таргетинг, материалы целевой страницы: шапка и посты.

Могут не допустить, если информация в рекламе и на целевой странице противоречат друг другу. И за низкое качество в блоге, рекламном макете.

Кстати, правила явно переведены автоматически, поэтому не удивляйтесь странным формулировкам или вообще не понятным вещам.

Техподдержка по рекламе

Если у вас возникают проблемы с работой рекламы в Instagram, вы можете обратиться в техподдержку. Лучше всего открыть онлайн чат с представителем facebook. Иногда в чате попадаются англоговорящие сотрудники. Если вы плохо знаете язык, попросите, чтобы вас соединили с русскоговорящим менеджером или перезайдите в чат.

Нажмите значок — “Справочный центр”
Найдите на странице кнопку “Посетить справочный центр по рекламе”
Найдите на странице полосу “Найдите ответы на вопросы или свяжитесь со службой поддержки” и нажмите рядом кнопку “Начать”
Введите информационные данные для оператора.

Далее Facebook приведет вас в чат с тех.поддержкой, дождитесь ответа менеджера и опишите свою проблему. Если вам не помогли, старайтесь заново начать чат с новым менеджером.

Краткие рекомендации по рекламе в Instagram

.Для привязки к Instagram лучше использовать ваш старый аккаунт Facebook, где обязательно указаны настоящие ваши фамилия и имя. Facebook может заблокировать за любое нарушение правил. Особенное внимание уделяется молодым аккаунтом.
К рекламному аккаунту привязывайте свою карту. По привязанной карте с другими фамилией и именем фейсбук может воспринять вас нарушителем правил.
Обязательно прочитайте правила Instagram, что можно публиковать, что нет, также правила, касающиеся рекламы. Если Facebook не одобряет вам рекламу вы точно нарушили какое-то правило.
.При создании рекламного макета учтите, что большинству для принятия решения хватает нескольких секунд — либо человек перейдет в ваш профиль, либо нет. Не добавляйте самые сочные моменты в конец. Сделайте в своем видео первые 3 секунды самыми информативными и красивыми.
.Если вы используете текст в рекламном макете, убедитесь, что люди успеют его прочитать. Текст не должен обманывать потенциальных подписчиков.
.При выборе аудитории самая дешевая цена за клик приходится на женщин 13-17. Учитывайте, что Instagram больше используют женщины, чем мужчины и после 24 лет, время пользования социальными сетями снижается. Но если ваша ЦА не включает Ж 13-17, не следует гнаться за подписчиками в пустую.
Самая низкая цена выходит в крупных городах.

Активная ссылка в Инстаграм — что это на конкретных примерах

Ошибки новичка в млм бизнесе

половая принадлежность;
возрастная группа;
географическое место проживания;
образование;
интересы и образ жизни;
поведенческие факторы;
характеристика устройства, с которого человек выходит в сеть (смартфон или ПК).

Настройка таргета в Инстаграм является прямой обязанностью
маркетолога-таргетолога. А необходимость подобной штатной единицы в любой онлайн-компании определена сложностью системы настроек и множеством факторов, которые влияют на эффективность рекламы.

4. В Инстаграм запрещено рекламировать алкогольную и табачную продукцию, препараты и средства наркотического действия, размещать посты сексуального характера (в том числе эротика и порнография). Поэтому косметологи и врачи часто сталкиваются с тем, что реклама с изображением тела человека блокируется системой. Также площадка не любит экстрасенсов и финансовые пирамиды.
5. Необходимо разграничивать личные и коммерческие страницы. Реклама дается исключительно на бизнес-аккаунты.
6. Средний чек с Инстаграм 3-4 тыс. р. А продажи свыше 10 тыс. практически не заходят.

Таргетированная реклама — один из способов для продвижения профиля или повышения продаж. В этой статье я расскажу 4 секрета таргетинга в Инстаграм, о которых вы, возможно, не слышали. Сохраняйте этот пост и пользуйтесь с умом.

Что такое таргет в Инстаграм?

Таргетинг в Инстаграм — официальный способ продвижения в новостной ленте или в Stories.

Плюсы таргетированной рекламы:

Вы показываете рекламу людям, которые могут заинтересоваться
Четкие и прозрачные показатели, отличие от рекламы у блогеров
Настройка происходит в рекламном кабинете Фейсбук или напрямую с приложения.
Тонкие настройки, которые позволяют добиться маркетинговых целей будь то охваты, повышение узнаваемости бренда или продажи.

Настраиваем таргетированную рекламу

Пример рекламы в инстаграм

Секреты рекламы в Инстаграм:

Секрет №1.
Если вы ведете базу с клиентами, то можете загрузить эти данные в рекламный кабинет. Подходят email адреса или номера телефонов. После загрузки создаете аудиторию и настраиваете таргет на тех, кто уже купил или делаете похожую аудиторию. Благодаря этой фишке вы можете настроить кросс-продажи и работать с покупателями.

Секрет №2.
Сколько людей посещают ваш профиль за месяц, за три или за год? А кто из них приходят с рекламы и не подписывается? Или наоборот отписываются? Соберите людей, которые посещали профиль и напомните о себе с помощью таргета в инстаграм

Секрет №4.
Люди, которые лайкали, комментировали или сохраняли публикации. Представляете, даже на эту группу пользователей можно настроить таргетированную рекламу в инстаграме. Пользуйтесь этим.

Настраиваем таргетинг в сторис (Stories)

Рекомендации для изображения: размер 1080 x 1920 пикселей, обрезка 9:16, тип файла .JPG или .PNG
Для видео: обрезка 9:16, длина до 15 сек, рекомендуемый формат MP4, MOV или GIF

Пример таргета в сторис (Stories)

4 ошибки, из-за которых вы теряете деньги

Настроили таргет и не получили результата? Давайте разберем основные ошибки в рекламе, с которыми встречаюсь на консультациях.

Заканчивать рекламную кампанию через 1-3 дня. Настроишь таргет, прошел час, два, день… Новых подписчиков и клиентов не привалило… Машешь рукой, выключаешь объявление.
Подождите, не делайте выводов через 1-3 дня, прошло мало времени. Фейсбук при всех своих недостатках крайне умен. Первые дни он тестирует разные сегменты аудитории, а затем оптимизирует рекламную кампанию.

50 рублей за всю кампанию — no money no honey. Представьте, вы пришли в бар и видите ослепительную блондинку в красном платье. Она приковала взгляды мужчин, сидящих в радиусе километра. Смельчаки ухаживают: один принесет Кровавую Мэри, второй закажет цветы, третий позовет оркестр музыкантов симфонического театра. Хотят, чтобы блондинка ушла в этот вечер именно с ним. Надеюсь, метафора понятна? Готовьтесь потратить деньги на рекламу, не жадничайте.

Не знаете свою целевую аудиторию. Давайте построим цепочку последствий:
Не понимаешь ЦА — Не знаешь интересны — Не понимаешь, что писать в продающем посте — Не сделала продающее предложение — Люди не видят ценности — Не покупают — Тратишь деньги — Расстраиваешься

Инстаграм дает нам всё больше инструментов для продаж и вовлечения подписчиков. Например, вы можете:

Настроить рекламу на продажу продукта
Настроить рекламу на дополнительные продажи
Показывать темы последних постов
Вовлекать пользователей
Находить похожих читателей

К сожалению, в рамках одной статьи сложно рассказать про каждый метод. Поэтому в будущих публикациях я расскажу про таргетинг в инстаграм подробнее и дам пошаговую инструкцию.

Читайте также: