Как сделать статистику по вакансии

Добавил пользователь Валентин П.
Обновлено: 02.09.2024

Это исследование Яндекса посвящено тому, как пользователи рунета ищут работу в России и какие вакансии представлены в сети.

Всего сервис посещают, по оценке TNS, более 3 млн человек в месяц, они задают более 30 млн запросов. В исследовании проанализированы данные о поисковом поведении пользователей весной 2011 года — наряду с осенью это сезон наиболее активного поиска работы.

Северо-Запад
Санкт-Петербург и Ленинградская область
Центр
Москва и Московская область
Юг
Поволжье
Урал
Сибирь
Дальний Восток
Основные цифры и факты
Приложение 1. Сравнение регионов

1
Одинаковые вакансии от одного работодателя, размещённые сразу на нескольких сайтах, на Яндекс.Работе учитываются как одна вакансия.

По данным Яндекс.Работы, больше всего вакансий открыто в сфере продаж и торговли — таких объявлений более четверти. Вторая большая группа вакансий — это работа на транспорте. Здесь больше всего нужны водители легковых автомобилей, грузовиков, спецтехники. Третья большая сфера — IT и телекоммуникации. В этой области больше всего предложений для программистов и операторов баз данных.

Зарплата указана в 73% всех вакансий,но есть отрасли, где этот показатель заметно ниже. Самые скрытные работодатели — в банковской отрасли, они указывают зарплаты менее чем в половине объявлений. Чаще всего зарплату указывают в вакансиях сырьевого сектора (добыча и транспортировка полезных ископаемых) — в 85% всех объявлений.

В целом во всех регионах России рейтинг отраслей по уровню зарплат почти одинаков. Самые большие зарплаты обещают работникам сырьевого сектора и IT-специалистам. Однако есть и различия. В Москве и Санкт-Петербурге работа банковских служащих и юристов оплачивается выше, чем труд на производстве. В регионах, удалённых от столиц, наоборот, больше платят рабочим. Например, в Сибири и на Дальнем Востоке вакансии для квалифицированных рабочих находятся на втором месте по уровню зарплаты. Часто это вахтовая работа в тяжёлых условиях, поэтому и зарплата рабочих здесь выше, чем в других регионах.

Москва и Дальний Восток — это два региона, где наука и образование не на последнем месте по уровню зарплат. Во всех остальных регионах работа учителей в самом низу списка — им предлагают меньше всех или столько же, сколько официантам — это также одна из самых низкооплачиваемых профессий.

В Москве и Санкт-Петербурге почти все специалисты могут претендовать на гораздо более высокую зарплату, чем их коллеги из других регионов России. Например, и в Москве, и в регионах зарплата директора больше, чем у программиста, однако московский программист будет получать больше, чем директор в регионах.

Как было раньше

Интернет-сервисы и крупные компании хотят знать, кто и какие предложения размещает. Чтобы не смотреть объявления вручную, они используют ботов и парсеры — автоматические программы для массового сбора данных.

Собирая информацию, они заходят на страницы объявлений и смотрят номера телефонов пользователей. Эти посещения учитывались в статистике — раньше нам требовалось время на её очистку, а вы временно могли видеть завышенные числа.

Стали лучше распознавать ботов

Наш алгоритм наблюдает за их поведением, чтобы сразу исключать действия ботов из статистики. Команда специалистов постоянно добавляет новые способы очистки данных.

Начали показывать уникальные просмотры и контакты

Если человек много раз за сутки зашёл в объявление, засчитается только 1 посещение. Несколько запросов телефона и старт переписки будут посчитаны как 1 контакт.

Теперь вы сразу видите корректную статистику и можете точнее оценить, как часто после просмотра объявлений люди хотят связаться с вами.

Пользователи смогут выбрать службу доставки с лучшей ценой и удобным расположением отделений, а значит, им будет легче решиться на покупку.

На карточке конкретного предложения

В Авито Pro

В кабинете для предпринимателей есть больше данных для анализа. Вы сможете выбирать конкретные периоды и категории, чтобы понять, как выгоднее настроить продвижение.

Что такое уникальные просмотры?

За 1 просмотр мы считаем все посещения объявления, сделанные пользователем в течение суток. Если тот же человек вернётся позже, это будет засчитано как ещё один просмотр.

Какие контакты считаются уникальными?

Те, что пользователь сделал за сутки. Если он посмотрел телефон 3 раза, а затем начал переписку, засчитается только 1 контакт.

Да, мы очистили данные, поэтому показатели могли уменьшиться.

Будут ли пересчитаны данные за прошлые периоды?

Могут ли боты повлиять на статистику в будущем?

Мы добавили механизмы распознавания и постоянно их улучшаем. Боты тоже становятся умнее, поэтому нельзя исключить вероятность того, что на какое-то время их действия окажутся незамеченными. Но усилия нашей команды и новые разработки позволяют находить и исправлять неточности быстрее.

Присоединитесь к более чем 500 000 пользователей. Это бесплатно.
Вы хотите зарегистрироваться на площадке как

Данный тип регистрации позволяет принимать участие исключительно в процедурах по родовому захоронению и реализации машино-мест без использования электронной подписи.

Для осуществления первого входа в новую версию секции необходимо перенести действующую учетную запись в ЕЛК, следуя инструкции (это займет не более 5 минут).

Перенести учетную запись в ЕЛК

Войти через ЕЛК

Если Вы уже перенесли свою учетную запись или хотите аккредитоваться в секции впервые. Подать заявку на аккредитацию и отслеживать ее статус можно в Едином личном кабинете.

Если Вы являетесь организатором или участником процедур, опубликованных до 28 октября 2019 г. (или хотите управлять лицевым счетом, открытым в старой версии секции).

Каждому специалисту, кто занимается продвижением в социальных сетях, важно знать, как делать отчет по СММ. Этот документ дает возможность оценить результаты работы на основе собранных и наглядно представленных показателей.

Содержание SMM отчета зависит от поставленных ключевых задач, но в целом имеет общую структуру. В данной статье расскажем о ключевых показателях в SMM, структуре отчета и где скачать шаблон отчета СММ.

Что обязательно должен включать SMM отчет

Грамотно составленный отчет по СММ помогает оценить эффективность деятельности по продвижению в социальных сетях. Он показывает, достигнуты ли поставленные задачи, или KPI – ключевые показатели эффективности. Вот основные показатели, которые должны быть отражены качественном SMM отчете.

Количество постов

Оптимальная частота выхода постов зависит от специфики конкретной ниши или сферы бизнеса. Далеко не всегда работает принцип: чем больше, тем лучше. Во многих случаях наоборот, чересчур активное ведение социальных сетей может вызвать у пользователей негативную реакцию. Узнать идеальную частоту добавления постов можно только методом проб и ошибок, тестируя разные и подходы и изменяя направленность контента.

Охваты

Выделяют несколько видов охвата:

Органический – учитывает показы подписчикам страницы по каждому опубликованному посту.
Рекламный – показы, полученные путем платного продвижения в социальной сети.
Виральный – показы за счет репостов контента другими пользователями.

Число подписчиков

Один из основных показателей отчета о работе в социальных сетях – количество подписчиков. Если работа по продвижению ведется SMM-специалистом эффективно, то число участников сообщества должно постоянно расти. Этот показатель важен, потому что влияет на другие параметры – активность в группе и, в конечном итоге, непосредственно на продажи.

Посещаемость

Если у проекта нет своего сайта, и вся активность ведется исключительно в социальных сетях, в качестве показателя эффективности можно оценивать посещаемость сообщества.

Изменения можно учитывать следующим образом: сколько посетителей в сутки было до начала рекламной кампании, и сколько стало после окончания показов таргетированной рекламы. Прирост в % и будет показателем роста посещаемости. Есть смысл учитывать трафик, когда он станет стабильным после окончания рекламной кампании. Иначе в статистику попадет нецелевая аудитория, которая не заинтересована в данном сообществе.

Переходы на сайт

Переходы на сайт из поста в социальной сети отслеживают при помощи добавления в ссылку UTM-меток. По этим специальным меткам, добавленным в ссылку, система веб-аналитики разделяет приходящий на сайт трафик. Можно анализировать переходы из разных социальных сетей, или отдельно по каждому посту, чтобы понимать, какой источник трафика и контент дает наибольшую конверсию.

Как выглядит ссылка с UTM-меткой

Оценивая трафик на сайт, необходимо учитывать качественные показатели. К примеру, среднее время на сайте – в идеале оно должно быть не меньше двух минут. Также важно оценивать количество просмотренных страниц (оптимально – 3-4шт). Обычно учитывают еще такую метрику, как процент отказов. При точном попадании в целевую аудиторию он не должен превышать 15%.

Продажи/лиды

Для учета продаж SMM специалистами используются CRM-системы. Этот термин обозначает специальное программное обеспечение для контроля и учета взаимодействий с клиентами. Также можно подключить лид-формы, которые помогают точно отслеживать количество пользователей, пришедших по рекламе. Все заявки из лид-форм сохраняются в рекламном кабинете социальной сети.

Вовлеченность и активность в группе

Активность пользователей в группе социальной сети определяется количеством комментариев, репостов и лайков на странице сообщества. В цифрах это выражается в показателе ER – коэффициенте вовлеченности.

На какие параметры оценки SMM продвижения ориентироваться в первую очередь – зависит от целей и выбранной стратегии. Все показатели оформляют в отчет, где социальные сети представлены с точки зрения их эффективности. Пример классической структуры отчета:

Цели, поставленные на текущий месяц
Сводная статистика по KPI
Статистика по контенту
Наиболее удачные и не зашедшие посты
Оценка результатов платного продвижения
Анализ аудитории сообщества
Примеры обратной связи от подписчиков
Выводы
План по продвижению на следующий месяц

Как делать отчет по СММ

Большинство из них интегрируется со всеми популярными социальными сетями и Google Analytics, чтобы вести статистику переходов на сайт. Все базовые показатели по разным соцсетям отображаются в едином интерфейсе – для удобства анализа данных. Инструменты аналитики позволяют оценить не только свою работу, но и деятельность конкурентов.

На основании полученных данных можно формировать кастомные отчеты и выгружать их в удобном формате. Рассмотрим подробнее возможности нескольких популярных сервисов, помогающих создавать отчеты мониторинга социальных сетей.

Popsters

Один из самых популярных сервисов для аналитики работы в социальных сетях. Позволяет сравнивать и анализировать страницы конкурентов. Также помогает решать широкий круг задач:

Оценка популярности постов
Сбор статистики и динамики эффективности
Одновременное сравнение групп в разных социальных сетях или сразу нескольких брендов
Быстрое составление отчетов в любых форматах (pdf, xlsx, jpg, png и др.)

Поддерживает работу в 12 социальных сетях, причем данные по ним можно вывести в едином окне. Цена тарифных планов начинается от 399 руб в месяц, также есть возможность подключить на 7 дней бесплатный пробный период.

Пример отчета по соцсетям от Popsters

Reportkey

Сервис для автоматизации подготовки отчетов по SMM и SEO-продвижению. Позволяет интегрировать данные из Яндекс Метрики и Google Analytics, рекламных кабинетов Вконтакте и Facebook.

В личном кабинете можно полностью настроить отчет, выбрав только необходимые данные. Работает со всеми основными показателями: вовлеченностью, статистикой посещений и расчетом конверсии объявлений, и другими показателями. Готовые отчеты можно скачивать и просматривать с любых устройств. Сервис предлагает бесплатный пробный период сроком 14 дней.

Цена минимального тарифа – 800 руб в месяц.

DataFan

Работает с 4 наиболее популярными социальными сетями: Фейсбук, Инстаграм, Вконтакте и Одноклассники, а также рекламными платформами МайТаргет, Вк бизнес и Фейсбук бизнес менеджер. Создает на основе полученных данных динамические отчеты, которые оформлены по выбранному шаблону и полностью готовы к экспорту. Пробный тариф позволяет создать неограниченное количество отчетов по 5 наборам данных за период последних 7 дней. Для выбора более длительного периода необходимо выбрать один из платных тарифов, цены на которые стартуют от 200 руб в месяц.

JagaJam

Сервис комплексной аналитики социальных сетей. С его помощью можно провести анализ конкурентов и оценить собственную стратегию. Дает возможность отслеживать эффективность SMM-продвижения по всем социальным сетям в едином интерфейсе. Сервис предлагает широкий функционал:

Анализ контента

Отслеживание эффективных публикаций, анализ предпочтений целевой аудитории, сбор реакций пользователей на контент, определение тенденций.

Оценка эффективности платного продвижения

Анализ рекламного охвата и его сравнение с органическим, оценка уровня вовлеченности, расчет процента переходов по ссылке.

Сбор обратной связи от пользователей

Оценка настроения пользователей путем сбора данных о тональности постов и комментариев. Такая статистика помогает сформировать необходимый имидж и понять, как бренд воспринимается аудиторией.

Единое окно данных

Позволяет отслеживать подозрительные скачки активности пользователей и оперативно предотвращать нежелательные ситуации.

Работает со всеми популярными социальными сетями: VK, Instagram, Одноклассники, Facebook, Twitter, YouTube, Pinterest.

Пример статистики постов сообщества на JagaJam

Brand Analytics

Система аналитики социальных сетей и средств массовой информации. Работает с десятками тысяч источников: блоги, форумы, чаты, телеграм-каналы, газеты, журналы, видеохостинги, сайты-отзовики, соцсети, и другие ресурсы.

Сервис мониторит информационное поле и собирает любые упоминания о бренде. На основе этих данных можно собрать реальную обратную связь от клиентов, понять сильные и слабые стороны продукта (своего или конкурентов), сделать выводы об эффективности выбранной рекламной стратегии.

Пример отчета: скачать шаблон

Типовой шаблон SMM отчета состоит из разделов:

Общая статистика
Статистика показов
Данные по рекламным кампаниям
Анализ эффективности отдельных объявлений
Статистика посещений группы
Демография целевой аудитории
Анализ постов
Статистика реакций пользователей и обсуждений
Данные о переходе на сайт и конверсии
Выводы и план дальнейших действий

Посмотреть пример готового отчета по социальным сетям можно на сайте сервиса Reportkey.

Заключение

Составлять отчеты по СММ важно уметь составлять любым специалистам, чья деятельность связана с продвижением в социальных сетях.

Грамотно составленный отчет по SMM помогает упорядочить и наглядно представить собранную статистику. На основе анализа полученных данных можно оценить результаты и эффективность работы с соцсетями и выбрать стратегию дальнейшего продвижения.

Читайте также: