Как сделать рекламу в тик ток с переходом в ватсап

Добавил пользователь Евгений Кузнецов
Обновлено: 01.09.2024

Столь широкий охват обещает большие перспективы для рекламодателей. При грамотном подходе через рекламу на Тик Токе можно иметь приличный заработок, остается только раскрутить площадку. В этой статье мы расскажем, как быстро продвигаться в этой сети, наращивать органическую аудиторию и как запустить рекламу в Тик Ток.

Содержание

Подробнее о Тik Tok

Алгоритмы Тик Тока имеют мало общего с Instagram. Если у нового аккаунта в Instagram недостаточно охватов, его мало кому показывают, а значит, и вовлеченность у него нулевая.

Почему Tik Tok популярен

Ключевое отличие сети от других сервисов – принцип продвижения. Вовлеченность повышается за счет отдельных роликов, созданных специально для рекламы, которые не остаются на канале.

Тик Ток относится к инструментам Inbound-маркетинга, т.е. бренд не стимулирует к покупке напрямую.

Кто может заработать на рекламе в Тик Ток

Реклама на Тик Ток эффективна для:

Вывод: видео может быть незамысловатым, важно попасть в тренд – в этом случае оно гарантированно станет популярным и может завируситься. В отличие от Запада, крупные российские компании не спешат заводить аккаунт в Тик-Токе. Это открывает поле для деятельности малого и среднего бизнеса.

Несмотря на то, что Тик Ток призывает к запуску рекламы бизнес любого масштаба и вида продукции, эта сеть подойдет не всем. В силу своей специфики, реклама в Тик Ток не эффективна, например, для спецтехники, заводского оборудования. Для подобных сфер существуют другие пути продвижения. Прежде чем запускать рекламу в Тик Токе, следует знать определенные нюансы, о которых мы расскажем ниже.

Как оформить аккаунт в Тик Токе

Грамотно оформленный аккаунт состоит из:

Ника. Ник должен отражать суть выкладываемого контента. Если вы планируете рассказывать о себе, назовите профиль своим именем. Если паблик будет тематический, то его название должно соответствовать тематике.
Имени пользователя – оно должно быть коротким и легко запоминающимся.
Описания. Пользователь видит описание аккаунта, заходя в него. Ник отражает имя и тематику аккаунта, а описание помогает раскрыть его суть подробнее.

Как генерировать контент

Видео аккаунта должны соответствовать выбранной тематике. Выясните, что представляет интерес для аудитории – проведите опрос и публикуйте контент на эту тему.

Как прописывать хэштеги

Для продвижения в Тик Токе большую роль играют хэштеги. Они ставятся под опубликованным видео в соответствии с тематикой.

Пример: видео Adidas о марафонах.

Для привлечения подписчиков следует использовать топовые хэштеги – люди просматривают их в понравившихся тематиках. Трансляции также помогут раскрутке аккаунта. Это привлекает новых подписчиков, дает контакт с читателями, аудиторию к событиям группы.

Реклама в Тик Ток через Директ

В ноябре 2019 года Яндекс опубликовал новость о возможности показов рекламы в Тик Токе рекламодателям Яндекса. Для этого необходимо запустить рекламную кампанию в Директе для РСЯ и прикрепить на объявление элементы для коммуникации с пользователем и музыкальную дорожку. Адаптация видео под вертикальный формат смартфона происходит автоматически.

Реклама в Тик Токе показывается на тех же условиях, что и объявления РСЯ. Объявления можно настроить по поисковым интересам, географии и другим характеристикам. Поскольку Тик Ток входит в РСЯ, то настройка отдельного объявления для показов только в Тик Токе невозможна.

Реклама в Тик Ток через блогеров

В данный момент этот способ рекламы в Тик Токе самый востребованный.

Обычно им пользуются крупные бренды, запуская челлендж со своим продуктом. Выглядит это так: блогер загружает на свой аккаунт видео с продукцией бренда и ставит уникальный хештег с названием челленджа. Ожидается, что лояльная аудитория блогера подхватит эту волну и будет снимать собственные видео с этим хештегом, распространяя его дальше по сети.

Челлендж от бренда картофельных чипсов Lay’s

Пример: челлендж от бренда картофельных чипсов Lay’s с улыбками на упаковке получил отклик от тиктокеров со всего мира.

Такой вид рекламы направлен на поддержку бренда и не является инструментом стимулирования продаж.

А вот как визажист Гоар Аветисян запустила селф-продвижение с помощью челленджа, где людям предлагается проявить креативность с помощью кофейной гущи:

Также можно использовать для продвижения инфлюенсеров – людей с авторитетным мнением. Найдите блогера с лояльной аудиторией, определите, подходит ли ему ваш продукт и предложите сотрудничество.

Пример: визажист Ангелина Бабич тестирует хайлайтер от бренда Fenty Beauty с соответствующим хештегом. В Instagram у нее 4 000 подписчиков, зато в Тик Токе – более 9 тысяч.

Кстати: данный пример демонстрирует то, о чем мы упоминали выше – если в Instagram мало подписчиков, найдите свою аудиторию в Тик Токе. Опубликуйте первое видео и оцените результаты!

Для поиска инфлюенсеров можно воспользоваться специальными биржами. Стоимость блогера зависит от числа подписчиков и лайков – чем их больше, тем выше цена рекламы. Выбирайте блогера исходя из тематики его контента и целевой аудитории. Помните: любая рекламная кампания состоит из комплекса мероприятий. Для эффективного продвижения продукта недостаточно найти одного инфлюенсера – для убеждения необходимо подобрать нескольких, даже если речь идет о блогерах-миллионниках.

Реклама в Тик Токе через рекламный кабинет

Реклама в Тик Ток раскроет творческий потенциал вашего бизнеса. Запустить рекламу в Тик Токе можно здесь. Сначала нужно пройти несложную регистрацию.

После регистрации на вашу почту должно прийти подтверждение.

Подключение TikTok Ads

На данный момент в Тик Токе наблюдается нулевая конкуренция, в отличие от Facebook и Instagram. Если вы нашли свою аудиторию, смело запускайте рекламу в Тик Токе!

Как начать размещать рекламу в Тик Ток

Настройка рекламы в Тик Токе займет несколько минут.

Выберите цель

Вы хотите повысить осведомленность аудитории о своем продукте или повысить конверсию? Сервис оптимизирует кампанию под ваши цели.

Привлекайте трафик на свой сайт
Повышайте число загрузок приложения
Повышайте число онлайн-продаж

Выберите аудиторию

Определите свой бюджет

Укажите дневной или общий бюджет. Вы можете изменить или поставить расходы на рекламу в любое время.

Создайте объявление

Загружайте свой контент или создавайте новый посредством набора инструментов, понятных на интуитивном уровне. С помощью нативного редактирования и инструментам ИИ генерировать уникальный контент в Тик Ток легко и удобно.

Проводите прямые эфиры

Интеллектуальный аукцион Тик Тока обеспечит показы рекламного объявления нужной аудитории в нужное время.

Измеряйте свои результаты

Наши интеллектуальные инструменты отчетности помогут отследить и оптимизировать рекламные кампании в Тик Используйте наиболее значимые для вашего бизнеса метрики для настройки и визуализации аналитических отчетов о кампаниях.

Как отключить показы в Тик Ток?

Если вы заведомо уверены в том, что реклама в Тик Ток приведет к пустой растрате рекламного бюджета, то отключить ее можно через настройки рекламной кампании.

Настройка Tik Tok

Выводы

Тик Ток как рекламная площадка имеет большой потенциал, главное – знать, как правильно продвигать аккаунт для выхода в топ. Эксперименты, креатив, легкий, забавный и позитивный контент – вот ключ к популярности у зрителей Тик Ток.
Тик Ток подойдет не каждому бизнесу. Компаниям, специализирующимся на финансах, юриспруденции, различных сфер промышленности, стоит использовать другие каналы продвижении.
Сотрудничество Яндекса и Тик Тока позволит рекламодателям выйти на новую аудиторию с помощью специального формата рекламы, адаптированного под платформу Тик Тока.

Если у вас остались вопросы, мы подскажем, как запустить рекламу в Тик Ток и вместе с тем продвигаться в РСЯ без пустых растрат бюджета.

Содержание

Подробнее о Тik Tok

Почему Tik Tok популярен

Тик Ток относится к инструментам Inbound-маркетинга, т.е. бренд не стимулирует к покупке напрямую.

Кто может заработать на рекламе в Тик Ток

Реклама на Тик Ток эффективна для:

Как оформить аккаунт в Тик Токе

Грамотно оформленный аккаунт состоит из:

Ника. Ник должен отражать суть выкладываемого контента. Если вы планируете рассказывать о себе, назовите профиль своим именем. Если паблик будет тематический, то его название должно соответствовать тематике.
Имени пользователя – оно должно быть коротким и легко запоминающимся.
Описания. Пользователь видит описание аккаунта, заходя в него. Ник отражает имя и тематику аккаунта, а описание помогает раскрыть его суть подробнее.

Как генерировать контент

Как прописывать хэштеги

Пример: видео Adidas о марафонах.

Реклама в Тик Ток через Директ

Реклама в Тик Ток через блогеров

В данный момент этот способ рекламы в Тик Токе самый востребованный.

Челлендж от бренда картофельных чипсов Lay’s

Такой вид рекламы направлен на поддержку бренда и не является инструментом стимулирования продаж.

Реклама в Тик Токе через рекламный кабинет

После регистрации на вашу почту должно прийти подтверждение.

Подключение TikTok Ads

Как начать размещать рекламу в Тик Ток

Настройка рекламы в Тик Токе займет несколько минут.

Выберите цель

Привлекайте трафик на свой сайт
Повышайте число загрузок приложения
Повышайте число онлайн-продаж

Выберите аудиторию

Определите свой бюджет

Укажите дневной или общий бюджет. Вы можете изменить или поставить расходы на рекламу в любое время.

Создайте объявление

Проводите прямые эфиры

Интеллектуальный аукцион Тик Тока обеспечит показы рекламного объявления нужной аудитории в нужное время.

Измеряйте свои результаты

Как отключить показы в Тик Ток?

Настройка Tik Tok

Выводы

Тик Ток как рекламная площадка имеет большой потенциал, главное – знать, как правильно продвигать аккаунт для выхода в топ. Эксперименты, креатив, легкий, забавный и позитивный контент – вот ключ к популярности у зрителей Тик Ток.
Тик Ток подойдет не каждому бизнесу. Компаниям, специализирующимся на финансах, юриспруденции, различных сфер промышленности, стоит использовать другие каналы продвижении.
Сотрудничество Яндекса и Тик Тока позволит рекламодателям выйти на новую аудиторию с помощью специального формата рекламы, адаптированного под платформу Тик Тока.

TikTok — платформа, которая развивается быстро и динамично. Она служит для популяризации развлекательного контента в массах.

Благодаря этому известность тиктокера растет, и он начинает монетизировать видео в Tik Tok. Это ему удается с помощью рекламы на площадке. Принцип работы ее в ТикТоке похож на тот, который практикуется в Инстаграме, но он имеет свои тонкости.

Выгода рекламных решений в TikTok

Разговор о том, что Instagram умирает, будоражит людей. Работа, бизнес, развлечение, обучение — все это сосредотачивается в Инстаграме, поэтому платформа по оценкам приносит самый большой доход.

Тикток появился недавно, но он уже конкурирует с Instagram по окупаемости благодаря быстрому развитию. Это не предел. Появилась возможность зарабатывать деньги в Тик Токе.

Сейчас для блогера важно присутствие на китайской площадке, чтобы поддерживать популярность и доход. В потенциале это приложение позволит зарабатывать больше, проще и быстрее, поэтому лучше узнать о том, как реклама работает в Тиктоке.

Системная реклама в Тик Токе

Пользователи Интернета знают, что популярность получила пользовательская реклама. Она выгодна обеим сторонам, а также приносит больше откликов, а впоследствии доход. Но в базе каждого приложения разработана и системная реклама.

Суть ее работы заключается в том, что человек вносит таксу, а его предложение распространяется по платформе. Цена рекламы в ТикТоке такого вида начинается от 6 долларов. Она реализуется в двух форматах:

Brand Takeover — представляет собой короткий ролик, на который пользователь наткнется, когда откроет приложение.
In-Feed Native Video — реклама, которая всплывает в процессе просмотра ленты.

Оба варианта подходят и для мелких, и для масштабных тиктокеров. В Российской Федерации оформить услугу может каждый пользователь, но самостоятельно создать реально только In-Feed Native Video.

Для крупных блогеров в ТикТоке разработан Hashtag Challenge. Его стоимость начинается от 60000 долларов. Высокая стоимость обоснована тем, что такой формат рекламы в ТикТок позволяет пользователю расположить свой баннер на главной странице площадки. В нем будет сообщаться о челлендже блогера, в процессе которого разыгрываются призы для участников.

Остальные форматы пока не доступны российскому тиктокеру.

Пользовательская реклама в Тик Токе

Популярные блогеры заработали авторитет и репутацию среди бизнесов, поэтому к ним прислушиваются чаще. Рекламировать продукт, услугу или заказать рекламу у блогера в ТикТоке с большой аудиторией выгодно, но это недешевое удовольствие.

Причины, по которым это обойдется дороже:

Рекламные подачи ориентируются на целевую аудиторию. Чтобы блогер мог достучаться до пользователя, который необходим заказчику, важно создать подходящий креатив, поднять близкую тему к бизнесу или услуге плательщика.
Ролик с таким наполнением будет залетать в реки Tik Tok чаще у ЦА заказчика. Воплотить креатив сложнее, поэтому стоимость поднимается.
Видео блогера-миллионника будут чаще вылетать в рекомендации, поэтому разместить рекламу в ТикТок лучше через него. Такой пользователь будет требовать гонорар выше, так как охватывает много людей.

Чем удобна реклама в Тик Токе

В TikTok для заказчиков создана биржа, где анализируется эффективность рекламных подач каждого блогера. Там собрана статистика, отзывы, результаты и расценки.

На бирже можно выбрать тиктокера, который близок плательщику по цене и целевой аудитории. Связь может налаживаться напрямую, без присутствия менеджеров, поэтому переговоры пройдут быстрее, а информация будет подлинной.

Рекламные подачи у блогеров в Тик Токе

Видов рекламы в ТикТок, которая публикуется через авторитетного тиктокера, бывает три:

Подача происходит перед тем, как начнется основной ролик. Такой тип распространен, но охватывает меньше людей, так как рекламные видео перелистывают чаще. Здесь нет прогрева и подача происходит быстро. Не всем пользователям нравится такой подход.
Креатив — это удобный инструмент, так как привлекает много пользователей. Рекламная подводка происходит незаметно, а ее сюжет ненавязчивый. Нативность важна для людей, поэтому создавать рекламу в ТикТок такого типа выгодно.
Челлендж — дорогой способ рекламировать продукт или услугу. Он приносит много откликов, реакций от людей. Плюс подачи — это высокая заинтересованность аудитории, так как они получают реальную выгоду в виде подарков в Tik Tok.

Неважно, сколько подписчиков в ТикТоке, рекламу можно заказывать с любым значением. Главное иметь сумму, которая удовлетворит блогера, а также годный контент, чтобы привлечь аудиторию.

Если тиктокера не удовлетворит страница плательщика, он не будет сотрудничать, так как это отразится на авторитете.

Цены на рекламу в Тик Токе

Расценки у каждого блогера отличаются, но разница невелика. На ценообразование влияют факторы:

Сложность подачи.
Количество подписчиков и охватов.
Требования плательщика к итогу.

Просмотры в миллион и более обойдутся заказчику значительно дороже. Бюджет составляет от 320 тысяч рублей.

Это базовая цена обычной рекламной подачи, но креатив может серьезно изменить сумму. Актуально это в частности для тех роликов, на которые расходуется много средств из-за декораций, костюмов или приглашенных звезд.

Как создать рекламу в Тик Токе

Пользователи могут сами делать рекламные подачи с помощью системы TikTok. Это не сильно сложная процедура, но она отнимает время.

Подключить рекламу в ТикТоке можно через рекламный кабинет. Зарегистрируйте на нем свою учетную запись, а затем перейдите в раздел с названием “Создать рекламу”.
Далее происходит настройка. Выберите территорию, где базируется проект или услуга. Если это Российская Федерация, оплата и доходы будут исчисляться в рублях.
Следом вылетает форма с анкетой, которая заполняется информацией.
После регистрации откроется доступ к разделу “Кампании”, а после к функции “Создать”.
Чтобы разместить рекламу в ТикТок, ее сначала настраивают. Для этого выберите цель подачи. Нужно понять, какой финал вам необходим: повышение осведомленности, просмотры или конверсия. Выбирайте цель из предложенных пяти в разделе.
Потом примите решение, где будет присутствовать реклама. Если помимо TikTok нужны еще площадки, отметьте их в списке.
Объявление — необходимый этап настройки. Разместите ссылку, которая будет конечной точкой пользователя, а также добавьте ключевые фразы, категории и описание к видео.
Чтобы размещение рекламы в ТикТоке было удачным, укажите данные о целевой аудитории в следующем разделе.
Спланируйте бюджет, который будет уходить на дневную рекламу. Здесь минимум — 2000 рублей. Шаг пропускать нельзя. Здесь же выберите скорость открутки кампании.
Последний шаг — это загрузка видео или креатива, с помощью которых привлекаются пользователи.

Рекламная кампания будет опубликована, когда пройдет модерацию.

Этапы работы с блогером в Тик Токе

Начать сотрудничество с авторитетным тиктокером лучше не с его поиска, а с анкетирования целей и задач. Подготовьте информацию, которая будет нужна для рекламирования, чтобы не отнимать время у человека.

Эти советы помогут прийти к результату быстро, а также найти человека, который в перспективе может стать коллегой.

Заработок на рекламе в Tik Tok

Заработок на рекламе в ТикТок — это прибыльное решение. Пользователь может заняться этим, но в начале нужно раскрутить аккаунт и увеличить масштабы присутствия на платформе.

Начните с контента, который цепляет аудиторию. Для этого нужно придумывать интригующие темы, описания, костюмы и декорации. Качество видеосъемки также важно для восприятия.

Оформление своего профиля — это способ удержать аудиторию. Выберите красивое фото на аватарку и добавьте информацию о себе.

Хештеги помогут продвинуть творчество в рекомендации и привлечь больше аудитории в аккаунт.

Рекламировать чужой контент тиктокер может начать и с 1000 подписчиков. Если охват будет хорошим, реклама продуманной и нативной, то закупщики будут возвращаться или советовать вас другим. Позже подписчики будут увеличиваться, и воронка продаж на рекламирование начнет работать.

Не беритесь за каждый заказ, будто он последний, потому что это может снизить ценность мнения. Проверяйте плательщиков, так как рекламировать шарлатанов и мошенников невыгодно в перспективе. В процессе теряется доверие аудитории и впоследствии популярность и доход.

Таргетированная реклама в Тик Ток была запущена в 2019 году, но в России она пока еще только набирает обороты. Некоторые функции еще находятся стадии доработки, но уже сейчас любой желающий может самостоятельно осуществить настройку и запуск своей первой рекламной кампании. В этой статье мы подробно расскажем о том, как сделать рекламу в Тик Ток.

Рекламный кабинет Тик Ток

Ни в одной другой социальной сети для входа не требуется чего-то подобного, но возможно это временная мера. Сама рабочая среда похожа на Ads Manager от Facebook, только пока она явно выглядит хуже. Некоторые поля и строки отображаются не полностью, приходится менять масштаб (CTRL +). Изначально все на английском, но в правом верхнем углу можно перейти на русский язык.

Как сделать рекламу в Тик Ток?

Переходим на вкладку кампании и видим трехуровневую структуру:

Кампания (цели, тип аукциона, общий бюджет)
Группа (таргетинг, плейсмент, ставки, бюджет на группу)
Объявление (создание креативов)

В последствии можно свободно перемещаться по уровням и редактировать почти все основные параметры. Нельзя поменять цель, тип бюджета, дату начала показов, цель оптимизации, отслеживаемое событие и настройки умной оптимизации.

Маркетинговые Цели

Параметры группы объявлений

После завершения настроек на уровне кампании, попадаем на уровень группы. Опций здесь уже гораздо больше. Задаем название для группы и определяемся с плейсментом. По умолчанию включено всё, но для русских рекламодателей, мягко говоря, не очень подойдут японский Pangle и индийские Helo и Vigo, да и News Feed App Series — тоже. В общем оставляем один TikTok. Все остальное в России пока вообще никак не представлено:

Выбираем категорию своего бизнеса, задаем ключевые слова (до 20 штук). Ниже можем отключить комментарии к объявлению, которые по умолчанию включены. В итоге на данном этапе у нас уже вот такие настройки:

Аудитории в Тик Ток

Вы можете загружать списки пользователей и находить look-alike аудитории. Для этого переходим в библиотеку, создаем свои аудитории, принимаем соглашение от TikTok и ждем пока базы соберутся. Для создания пользовательских аудиторий доступны 4 варианта:

Первое, что вы можете сделать это загрузить свой список в формате .TXT, .CSV или ZIP архивом. Он должен состоять из данных типа IDFA — Identifier For Advertising или из типа GAID — Google Android Advertising ID. Первый, как понятно из названия включает в себя айдишники пользователей, а второй, присваиваемый сервисами Google Play идентификатор для владельцев Android. Где это все брать это уже тема для отдельной статьи.

Вы также можете создать пользовательскую аудиторию на основе взаимодействий с вашим аккаунтом. Аналогичные функции предлагает FB. Здесь вы также можете собрать тех, кто просматривал ваш контент и/или переходил по ссылкам. Для комбинирования условий доступен логический оператор ИЛИ, а также возможность исключения.

Третьим вариантом для создания своей базы является анализ взаимодействий с вашим приложением. Здесь также можно комбинировать условия и строить процесс на основе различных поведенческих факторов, таких как скачивание, добавление в корзину, покупка, регистрация и т.д.

Ну и наконец четвертый способ собрать свою аудиторию — это ретаргетинг с вашего сайта. Для этого естественно сначала нужно установить пиксель. Сочетания и исключения условий здесь также имеются. Актуальность данных от 7 до 180 дней. Учитываются просмотры страниц, нажатия кнопок, покупки, отправки форм и другие целевые действия.

Детальный таргетинг

Помимо всего вышеперечисленного, вы конечно же можете просто воспользоваться стандартным набором детального таргетинга. Доступен выбор социально-демографических настроек, категорий интересов, геолокаций, типов соединений для выхода в интернет, мобильных операторов, а также отбор устройств по операционным системам и ценам. Выглядит это примерно так:

Индикатор размера аудитории пока почему-то на немецком, поэтому если видите zu eng, то знайте что показывать ваши объявления почти некому. Взрослой аудитории из России в ТикТок пока настолько мало, что даже если не вбивать никаких интересов и вообще никак не фильтровать (даже по гео, а просто выбрать Россия) и отсечь подростков 13-17 лет, то получим подсказку eng, т.е. узкая аудитория.

Бюджет и планирование

Так называется следующий блок настроек, в котором рекламодатель может задать ограничения на дневной или общий бюджет группы объявлений внутри кампании. Минимальные расходы для каждой группы объявлений в день не могут быть ниже $20. Также можно ограничить время показа в течение дня. Шаг здесь в 30 минут. Часовой пояс вашего аккаунта.

Настройка и оптимизация ставок

Ну и наконец, в завершении этого блока вы можете выбрать скорость, с которой будет идти открутка бюджета, а также ввести дополнительные трекинговые параметры.

Создание объявлений в Тик Ток

После завершения всех настроек на уровне кампании и группы, переходим к созданию объявлений. На самой платформе TikTok поддерживаются только видео-объявления. Перед загрузкой, а лучше перед созданием своего видео стоит внимательно ознакомиться с техническими требованиями:

продолжительность от 5 до 60 секунд
размер до 500 Мбайт
форматы mp4, .mov, .mpeg, .avi или .jpg
битрейт от 516 КБит/с
разрешение для горизонтальных роликов 1280х720рх, квадратных 640х640рх и вертикальных 720х1280рх
соотношение сторон для горизонтальных видео 16:9, квадратных 1:1 и вертикальных 9:16

Smart Video и шаблоны

Если готового ролика нет, то можно его создать во встроенном редакторе. На выбор есть 2 варианта. Во-первых, вы можете использовать любой из 20 доступных на данный момент шаблонов. Выбираем понравившийся, нажимаем Use и заменяем картинки, тексты и музыку. Во-вторых, можно воспользоваться Smart Video. Для начала выбираем ориентацию ролика, затем загружаем некое исходное видео или даже просто картинку до 10 Мбайт. В один ролик можно загрузить до 20 картинок и/или до 10 видео. Для полной уверенности, что материалы везде будут смотреться хорошо можно отметить галочкой Intelligent Image Cropping . После чего решаем в каком стиле будет конечное творение, в динамичном или спокойном. Определяемся с продолжительностью видеозаписи и пишем небольшие субтитры длиной до 150 символов. Перед этим можно добавить свой саундтрек или выбрать из свободной библиотеки, а можно доверить системе самой подобрать музыкальное сопровождение. В конце важно не забыть принять пользовательское соглашение.

В заключении

Из положительно стоит отметить, что у рекламной сети действительно есть потенциал. Если разработчики пойдут по пути Facebook и расширят набор целей кампании, стратегий, форматов и плейсмента, то число рекламодателей заметно возрастет.

Прочитали статью и поняли, что для вашего бизнеса подходит реклама в Тик Ток, но нет времени и желания самостоятельно во всем разбираться? Оставьте заявку и мы поможем!

Как и любая платформа, на которой размещается реклама, TikTok имеет собственный алгоритм, который решает, какая реклама будет показываться какому пользователю и когда. Давайте же разберём, как в этом всём работать

Разработчики Тик Тока не стали ничего придумывать, взяв алгоритмы ранжирования рекламы Facebook и Google и не просто обслуживают объявления с завышенной стоимостью. Система TikTok также учитывает то, насколько качественно выполнено объявление и оценивает шанс того, будут ли юзеры площадки проявлять какую-либо активность по отношению к нему. Все платформы — TikTok, Google, Facebook и другие — любят хранить свои алгоритмы в секрете, но мы уже многое знаем о том, как TikTok ранжирует рекламу.

В этой статье мы разберем, как устроена система ранжирования рекламы Тик Ток, и расскажем, как можно приступить к продвижению, используя TikTok Ads, от рекламных вариантов до того, как сделать РК, которую заметят пользователи.

Рекламная структура TikTok

Рекламная структура платформы включает кампании, группы объявлений и рекламу.

Очень похоже на Google Рекламу, не так ли? В этом разделе мы покажем вам, как данная структура работает для создания успешной рекламной кампании, с которой ваши подписчики действительно будут участвовать.

Когда вы поймете, как структурированы ваши РК, у вас получится настроить рекламу на более целевую аудиторию, разработать эффективный креатив и правильно расходовать рекламный бюджет. В конечном итоге вы добьетесь расширения охвата объявления, увеличить ее эффективность и достичь целей РК.

Кампания

Продвижение в Тик Ток начинается с создания РК. Этот шаг включает в себя установку цели кампании, а именно то, чего вы хотите достигнуть.

Трафик (привлечение большего количества трафика на ваш ресурс);
Инсталл прилки (привлечение пользователей для скачивания вашего приложения)
И другие.

Чтобы произвести настройку РК в Тик Ток, вам потребуется установить цель и выставить тип расхода финансов (дневной, пожизненный или неограниченный) для кампании, прежде чем делать группу объявлений.

В каждую рекламную кампанию может входить несколько групп объявлений. Благодаря этому у вас получится оптимизировать рекламу и мониторить полученные результаты.

Группа объявлений

Тик Ток предоставляет возможность выбирать определенные места показа объявления, устанавливать бюджеты кампаний, настраивать таргетинг на определенные аудитории, устанавливать цели оптимизации и делать ставки для каждой группы объявлений.

Укажите места, где вы желаете осуществлять свое продвижение;
Заполните все данные для создания рекламы;
Установите таргет на тех людей, которых вы считаете своей ЦА;
Произведите настройку финансов и время демонстраций рекламы в ТТ;
Укажите цели оптимизации и метод ставок.

Любая группа объявлений способна включать в себя одну или несколько реклам. Это означает, что вам доступна возможность наглядно сравнить различные рекламные посты и произвести оптимизацию своих на основе их результата.

Объявление

Загрузка картинок или роликов, применяемые в вашем объявлении;
Внесение текста и установка кнопки CTA.

Рекламная платформа предоставляет вам базовые инструменты для монтажа роликов, что позволяет упростить процесс создания эффективной рекламы без участия других людей или опыта редактирования видео.

Как только вы сделаете свою рекламу, можно отправлять ее на модерацию

Варианты рекламы в TikTok

TikTok по-прежнему является новой рекламной платформой на рынке. Тем не менее, у площадки есть несколько методов мобильной рекламы, которые понравятся множеству брендам. Предлагаем их рассмотреть.

Объявления со ставками

Единственный вариант рекламы TikTok с возможностью назначения ставок — видеореклама в фиде. Это реклама, которая появляется в видеопотоке для пользователей TikTok.

Объявления In-Stream с возможностью назначения ставок не мешают работе, как другие форматы, но это означает, что их также можно легко не заметить.

Вы можете покупать объявления со ставками, используя следующие модели: CPC (цена за клик), CPM (цена за 1000 показов) или CPV (цена за просмотр, 6 секунд).

Возраст;
Пол;
Место расположения;
Интерес;
Тип устройства.

Если у вас есть собственные списки таргетинга, вы можете использовать их. Кроме того, TikTok планирует расширить свои возможности таргетинга, чтобы включить больше демографических и поведенческих компонентов.

Рекламные объявления со ставками требуют минимальных затрат на кампанию в размере 500 долларов, но TikTok поощряет рекламодателей вкладывать средства, необходимые для накопления достаточного количества данных для получения результатов. Похоже, это означает, что расходы на рекламу должны быть намного больше минимума в 500 долларов.

TopView

TopView — это рекламный формат TikTok на основе видео, предназначенный для охвата и привлечения большой аудитории с помощью визуально привлекательной рекламы. Эта полноэкранная реклама с включенным звуком длятся до 60 секунд, максимизируя видимость и узнаваемость бренда, и появляется в тот момент, как только пользователь открывает Тик Ток.

Объявления TopView могут быть связаны как с внешней, так и с внутренней целевой страницей.

Brand Takeover

Brand Takeover — это объявления, которые появляются, как только вы открываете приложение. Поскольку реклама появляется в тот момент, когда вы открываете приложение, вы можете быть уверены, что ваша реклама достигает своей аудитории.

Эти объявления ограничены одним рекламодателем в день, что имеет смысл, поскольку объявления могут использоваться для немедленной отправки платного трафика из приложения.

Объявления Brand Takeover имеют высокий барьер для входа и намного дороже, чем объявления со ставками.

Hashtag Challenge

TikTok любит проводить челленджи с хештегами. Благодаря им бренды сотрудничают с представителями рекламы TikTok, чтобы создать уникальный и увлекательный челлендж с тегом, побуждая пользователей TikTok присоединиться к кампании, создавая связанные видео, при этом используя данный тег в своем контенте.

Различные задания с хэштегами — отличный способ привлечь внимание к пользовательскому контенту, поскольку пользователи TikTok естественным образом тянутся к созданию и обмену видео.

Также есть Hashtag Challenge Plus, предназначенный для розничных продавцов электронной коммерции. Этот тип рекламы позволяет пользователям просматривать и даже покупать продукты, относящиеся к спонсируемой задаче.

Фирменные эффекты

TikTok также предлагает фирменные фильтры и эффекты, похожие на те, что есть в Instagram и Snapchat.

Бренды разрабатывают собственные фильтры, 3D-объекты и другие интерактивные элементы, после чего они становятся доступными для пользователей TikTok.

Пользователи, используя их в своих роликах, способны увеличить узнаваемость вашего бренда.

Как TikTok ранжирует рекламу

Сейчас, когда вы знаете немного больше о рекламной структуре и рекламных вариантах площадки, предлагаем взглянуть, как Тик Ток ранжирует объявления.

Хоть и площадка не выставляет свои алгоритмы на показ, мы можем обратиться к опыту тех, кто уже продвигался в ТТ и знаком с платформой, чтобы выяснить, как ТТ выдает объявлениям приортитет.

На высоком уровне рейтинг рекламы в ТикТок определяется сочетанием релевантности объявления, качества рекламы и цены предложения.

Это похоже на многие другие рекламные платформы, где, хотя ставки и важны, более качественная и релевантная реклама будет демонстрироваться чаще. Идея заключается в том, что лучшая реклама будет привлекать больше внимания и приносить рекламной платформе больше денег.

Рекламодатели TikTok также называют вовлеченность фактором ранжирования рекламы. Объявления, которые получают больше лайков, репостов и комментариев, будут чаще появляться на платформе. Еще лучше, если у этой рекламы будет большое время просмотра или циклы просмотра (т.е., сколько раз пользователи смотрят видео в TikTok).

Форматы рекламы TikTok уникальны для этой платформы. Учитывая формат видеопотока с возможностью прокрутки и тот факт, что пользователи смотрят видео со звуком, TikTok предлагает немного другой опыт, чем новостной канал Facebook или страницы результатов поисковых систем.

TikTok — это новая платформа, которая предлагает меньшую конкуренцию на своих аукционах, более низкую стоимость за 1000 демонстраций по сравнению с другими площадками и больше возможностей для рекламного объявления, чтобы влиять на рейтинг (снижая затраты на торги).

Поэтапный мануал: как работать с TikTok Ads рекламой

1. Tik Tok Ads: как зарегистрироваться

Для начала зайдите на основную страницу Тик Ток Ads и зарегистрируйте себе аккаунт, если у вас его еще нет.

Рекламодатели на TikTok должны пройти через рекламного представителя платформы, поэтому вам нужно будет заполнить форму с запросом информации о вашей компании.

2. Сделайте РК в Тик Ток

Как только ваш рекламный аккаунт Тик Ток будет зареган, вы сможете управлять панелью инструментов ТТ Адс.

Траф на свой ресурс;
CR;
Инсталл мобильной прилы.

3. Сделайте группу объявлений Тик Ток

Получилось настроить свою РК? Теперь переходим к этапу создания группы объявлений. Здесь вы выбираете место, в котором будет крутиться ваше объявление, определяете различные нюансы рекламы, выбираете ЦА, уточняете средства, которые вы готовы потратить, часы показа, способ ставок и вид показа.

Установите место продвижения и детали рекламы.

Места размещения — это места, где появляются ваши объявления. TikTok рекомендует выбирать те места, которые он вам предлагает, чтобы его система оптимизировала демонстрацию вашего объявления, при этом охватив больше людей.

TikTok также предлагает японским рекламодателям вариант черного списка (Pangle). Вы можете внести нежелательные места размещения в свой черный список, чтобы ваше рекламное видео не появлялось в этих местах.

Вид рекламы: все зависит от цели РК, которую вы установили для своего объявления в Тик Ток. Тут можно выбрать один из двух типов продвижения: инсталл прилы и ресурс в интернете.
Показываемое название: добавьте свой бренд или название прилки. Оно будет показываться пользователям, на которых вы настроили таргет.
Фото аккаунта: загрузите изображение профиля, которое будет отображено вашей аудитории как часть объявления (не более 50 КБ, соотношение сторон 1:1).
Ниша: установите нишу рекламы, которая больше всего подходит под то, что вы продвигаете. Это поможет модели оптимизации рекламы TikTok работать более эффективно.
Рекламные теги: внесите ключевики для описания вашей мобайл прилы / целевого ресурса (до двадцати ключей). Система Тик Ток будет применять теги, чтобы демонстрировать ваши объявления только тем, кто в них заинтересован, что позволит вам повысить процент конверсии.
Комментирование: включение этой функции позволяет вашей аудитории оставлять комменты под рекламой в ТТ.

4. Загрузите креатив и настройте таргетинг

В TikTok есть функция автоматической оптимизации креативов, которая автоматически генерирует комбинации ваших креативных материалов (изображения, видео, рекламные тексты), предоставляя только наиболее эффективные комбинации.

После того, как вы загрузили рекламный файл, самое время установить целевую аудиторию.

TikTok Ads предоставляет вам несколько вариантов таргетинга, чтобы вы могли охватить идеальную аудиторию для своей рекламы.

В TikTok вы можете создать или исключить индивидуальную аудиторию или похожую аудиторию, как в Facebook. Вы также можете настроить таргетинг на пользователей на основе демографических данных и устройств, чтобы сузить аудиторию по возрасту, полу, интересам, операционной системе и даже оператору мобильной связи.

Опять же, если у вас есть список, на который вы хотите настроить таргетинг, вы можете загрузить файл CSV, TXT или ZIP.

5. Установите бюджет и график

После того, как вы выбрали цель, вам необходимо установить рекламный бюджет и расписание показов.

Затем установите продолжительность ваших объявлений. Помимо выбора дат для показа вашего объявления, вы можете указать определенное время дня или недели.

Стандартный способ — деньги будут тратиться размеренно.
При использовании метода ускоренного показа средства тратятся максимально быстро.

Затем розничные продавцы могут выбрать цель оптимизации (демонстрации, переходы, конверсии), после чего ставки будут корректироваться с учетом этих целей.

Счета за разные оптимизации будут выставляться по-разному. Если вы оптимизируете, например, показы, вы будете платить, опираясь на стоимость за 1000 демонстраций. Однако при оптимизации для кликов вы будете платить на основе стоимости за переход.

Плата за показатель CR основана на оптимизационной стоимости за переход (oCPC). Это гарантирует, что объявление будет продемонстрировано пользователям, которые с максимально готовы выполнить целевое действие. Для целей CR вы ставите ставку на желаемую цену конверсии, но будете платить за переход по ссылке.

Помимо всего, у вас будет возможность включить опцию умного проведения оптимизации Тик Ток. Если вы захотите включить эту функцию, TikTok будет постоянно проводить оптимизацию вашего объявления для повышения показателя CR.

Выполните настройку рекламного объявления в ТТ

Запустить объявление в Тик Токе сегодня действительно легко. Для этого потребуется залить созданные ролики, картинки или сделать привлекательную рекламу прямо в своем личном кабинете с помощью интуитивно понятного в применении инструмента для снятия видосов.

Добавьте свою рекламу

Чтобы загрузить материалы, вы можете выбрать их с ноутбука/ПК, добавить из своей библиотеки, создать новый ролик, взять готовый шаблон или выбрать функцию Smart Video, которая анализирует ваши мультимедиа для создания эффективных роликов.

Проверьте свою созданную рекламу

После того, как вы загрузили рекламный файл, выберите обложку и просмотрите свою рекламу в TikTok.

Вам также нужно будет ввести название для своего объявления, добавить текст в объявление и, наконец, установить призыв к действию.

Когда все будет готово, отправьте рекламу на проверку.

Заключение

База пользователей TikTok продолжает опережать все другие платформы социальных сетей, создавая огромные возможности для увеличения продаж и повышения вашего бренда с помощью платформы.

Конечно же, следует провести предварительную аналитику, прежде чем начать продвигаться TikTok, но если ваша целевая аудитория использует платформу, есть все причины, чтобы рассмотреть ее в качестве источника трафика.

Читайте также: