Как сделать марафон

Добавил пользователь Владимир З.
Обновлено: 05.09.2024

Бесплатный онлайн-марафон — реальная возможность разогреть свою аудиторию и подготовить её к покупке платного продукта. Но как его провести правильно? Что учесть на стадии подготовки? Марианна Жиленко рассказывает, как выбрать тему, формат и место проведения бесплатного марафона. А ещё о том, как мотивировать участников дойти до финала и какие призы вручать победителям.

От обилия бесплатных мероприятий, которые сейчас проходят в онлайне, буквально разбегаются глаза. Приглашения на марафоны, квесты, практикумы и даже антимарафоны сыпятся со всех сторон. Названий, форматов, видов и мест их проведения множество. Но суть одна: бесплатный онлайн-марафон должен собрать участников и дать им первичное решение проблемы. А уже потом организатор сможет предложить этой аудитории платный продукт. Хотя могут быть и другие варианты, о которых я рассказывала вот в этой статье.

Один из таких вариантов – это промовебинар. В конце статьи или прямо сейчас скачайте запись видеоурока по промовебинарам

Самый острый вопрос: как эксперту организовать бесплатный онлайн-марафон в соцсетях, если он никогда раньше этого не делал.

В этой статье я собрала опыт, полученный в работе с клиентскими проектами. Он поможет:

Подобрать вариант марафона, который подходит вам и вашей аудитории.
Определиться с целью и задачами мероприятия.
Понять, какие возможности и инструменты для онлайн-марафона можно использовать.

Как выбрать тему бесплатного онлайн-марафона с учётом платного продукта

Выбирая тему для бесплатного марафона, надо отталкиваться от его цели. А цели бывают разные.

Цель 1 - познакомить аудиторию с вашей системой

Показать, как она работает. Дать возможность участникам сделать несколько шагов и получить первые результаты.
Бесплатное мероприятие - ваша рекомендация по решению небольшой проблемы.

Например, у эксперта-психолога есть система, основанная на архетипах Юнга И есть большой платный продукт по отношениям. Опираясь на систему, продукт и потребность аудитории, эксперт записывает ряд бесплатных видеоуроков. Например, о том, как наладить отношения с мужем. Дополнительно предлагает пару несложных упражнений, чтобы участники оценили эффективность системы. И только потом предлагает основной продукт по отношениям.

Цель 2 - объяснить, показать значимость продукта

Бесплатное мероприятие поможет диагностировать проблему, донести ценность сложного продукта, который непонятен аудитории или на него не сформирован спрос.

Нутрициолог проводила бесплатный онлайн-марафон, на котором объясняла причины возникновения гормональных проблем. Дала аудитории информацию, чтобы рассказать о причинах появления заболеваний. Затем предложила основной продукт - несколько программ, ориентированных на решение отдельных проблем организма.

Бесплатное мероприятие - вступительная часть большого курса. Она показывает проблему, вводит в основной продукт и демонстрирует, насколько он решает задачи клиента.

Форматы бесплатных мероприятий

Остановлюсь на тех форматах бесплатных онлайн-марафонов, в эффективности которых убедилась на практике.

Формат — короткие видео в записи

Например, можно провести мини-марафон на актуальную сейчас тему ресурсов. Вводный продукт поможет участникам улучшить своё психологическое состояние. А основной - более глубоко проработать эту тему.

Формат - практикум

1-2 дня по 1-2 часа в день участники под руководством эксперта выполняют упражнения онлайн и прорабатывают одну тему. Во время мероприятия можно задавать вопросы, получать рекомендации.

Прогревающий онлайн-марафон может быть практикумом по работе с ограничивающим финансовыми убеждениями с помощью метафорических карт. А следующий продукт может быть индивидуальное сопровождение или более длительный групповой курс.

Формат - прямые эфиры

Организатор собирает участников на короткие эфиры по 15-20 минут в течение 3 дней. 4-й день - бонусный эфир.

Например, психолог в течение 3-х дней даёт немного теории. А участники выполняют одно большое упражнение, разбитое на части. За каждое задание участники получают баллы. Набравшие определённое количество баллов, приглашаются на бонусный эфир.

Место проведения бесплатных мероприятий

Проводить бесплатные и платные марафоны можно и в соцсетях, и в мессенджерах. Можно комбинировать эти каналы, как вам захочется. Если позволяют ресурсы, можно вообще задействовать все варианты. Главное, чтобы это было комфортно вашей целевой аудитории и вам.

Онлайн-марафоны в соцсетях

Инстаграм подойдет для прямых эфиров, практикумов. Потому что там можно проводить длительные трансляции, которые будут доступны в сторис 24 часа. Эти видео можно затем переводить в IGTV.

В Фейсбуке и ВКонтакте хорошо размещать короткие видео в записи и проводить практикумы. В прямые эфиры в Фейсбуке и ВКонтакте тоже можно выходить, но лучше, если они будут короткие.

Вместе с видео в социальных сетях хорошо размещать текстовые посты, где кратко дублировать содержание роликов и заданий. Делать это надо для того, чтобы участники могли выбрать удобный для них способ восприятия информации.

Онлайн-марафоны в мессенджерах

Хорошо проводить бесплатный онлайн-марафон на открытых площадках, чтобы повышать активность в профиле.

В Фейсбуке и ВКонтакте есть смысл проводить онлайн-марафоны только в закрытых группах. А их затем использовать для допродажи, анонсов и других мероприятий.

В мессенджерах для обсуждений нужен отдельный чат, и это не всегда удобно. Тогда как Инстаграм, Фейсбук и ВКонтакте хороши для комментирования и формирования поддерживающей атмосферы.

Геймификация и награды для участников бесплатных онлайн-марафонов

Добавить элементы геймификации в бесплатный онлайн-марафон - универсальный способ повысить вовлечённость и интерес его участников. Но надо учитывать определённые особенности.

Во-первых, для реализации идей может понадобиться технический специалист. Потому что даже элементарный подсчёт баллов требует запрограммированного чат-бота или использования специальной платформы.

На рынке уже есть сервисы, которые помогут это сделать. Например, Автопилот (геймификация ВК), Aktive Users (геймификация ВК, игры с ответами бота), Gamifller (геймификация в Инстаграме, создание игр, ведение таблицы лидеров, внутриигровая валюта, готовые сценарии).

Во-вторых, надо понимать, что самостоятельно внедрить геймификацию не так легко, как может показаться на первый взгляд. Но некоторые механики, простые для исполнения, использовать можно.

Например, участники во время прямых эфиров собирают буквы или кодовые слова и потом обменивают их на бонусы.
Обычно ведущий называет слово и анонсирует подарок в конце трансляции. Это помогает удерживать внимание аудитории. Для получения бонуса участники вводят в чат-бот код, который действует определённое время. Поэтому те, кто смотрит запись, уже ничего не получают.

Балловую систему тоже можно использовать, но учтите, что вручную отследить выполнение заданий и верно начислить баллы — практически нереально. Когда участников 50 человек, ассистент ещё сможет это одолеть. А когда их 200-1000 человек, это сделать невозможно.

Тем, кто заработал определённое количество баллов, выдают призы, бонусы.

Призы в бесплатных онлайн-марафонах

Бонусами за активное участие или выполнение заданий бесплатного онлайн-марафона могут быть:

небольшие продукты, которые дополняют ваш основной;
участие в бонусном дне;
скидка на курс;
бесплатное участие в тарифе без обратной связи;
ценный приз.

Важно подобрать те призы, которые будут вашей аудитории полезны и ценны.

Например, на фитнес-марафоне хорошим подарком будет фитнес-браслет. На марафоне по похудению - набор здоровой еды. Разбор аккаунта на марафоне по продвижению. На марафоне по текстам — сопровождение редактора или разбор текстов.

Если у вас большая аудитория, можно привлечь в качестве партнёров спонсоров. Они с радостью предоставят подарки для участников в обмен на вашу презентацию их бренда и продукта.

Заключение

Выбирая формат, тему и место проведения бесплатного мероприятия, важно ориентироваться на вашу целевую аудиторию.

Посмотрите, какие из вариантов, описанных в статье, подходят для вашего бесплатного продукта.
Подумайте, надо ли добавлять геймификацию и достаточно ли у вас для этого ресурсов.
Определитесь, в каких соцсетях вам комфортно работать и хотите ли вы совмещать их с мессенджерами.

В любом случае однозначно ни один эксперт не скажет, какая комбинация принесёт вам лучший результат. Всё надо тестировать, анализировать, оценивать, делать выводы, при необходимости корректировать схему и пробовать снова.

Марианна Жиленко, маркетолог, руководитель проектнои? команды по запускам онлайн-курсов

Основные темы марафонов: живопись, кулинария, дизайн и многие другие направления. Проводятся одним или несколькими блогерами. Могут быть платными или бесплатными.

Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
Подключиться можно самому за 1 день.
Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.

В статье мы расскажем, что такое марафон в Instagram и с какой целью он проводится. Разберёмся, как организовать и провести его — от постановки целей, определения аудитории и публикации анонса до подведения итогов и оценки результатов.

Что такое марафон в Инстаграм и зачем он нужен

Марафоны никто не проводил бы, не будь они выгодны. На данный момент их выделяют как один из наиболее эффективных методов продвижения экспертных блогов в Instagram. Хоть один такой ивент проводили, наверное, все: и именитые блогеры, и аккаунты с маленькой аудиторией.

Зачем?

Целью марафона может быть:

Вы спросите, обязательно ли для решения этих задач проводить марафон? Почему не использовать другие инструменты продвижения: взаимную рекламу с другими блогерами, вовлекающие посты или конкурсы.

Во-первых, продвижение аккаунта — это комплекс мероприятий. Лучше использовать все инструменты, а не какой-то один. Миксовать их, чтобы удивлять аудиторию. Во-вторых, Instagram — площадка для общения и развлечения, а не для продажи и рекламы.

Марафон обязательно должен:

Примеры и виды марафонов

Глобально марафоны можно разделить на групповые и индивидуальные:

Индивидуальный. Проводится одни блогером в собственном аккаунте. Тема соответствует тематике профиля.
Групповые. Организуются несколькими блогерами. Придумывается общая тематика эфиров/заданий/контента и совместно спонсируется призовой фонд. Фишка в том, что для участия нужно подписаться сразу на всех организаторов.

Каким может быть марафон? Тематика, может быть любой. Рассмотрим несколько примеров.

Марафон по похудению

Спорт и фитнес

Ещё один плод тренда на ЗОЖ. Спортивные мероприятия запускают даже блогеры, тематика аккаунта у которых вовсе не связана с тренировками. Настолько это актуальное течение.

Блогеры для блогеров

Сегодня в Instagram так много желающих развивать личный блог, что есть потребность в том, чтобы преуспевшие люди делились своим опытом. Марафоны по маркетингу пользуются популярностью.

Творческие марафоны

Бизнес-марафоны

Зарабатывать деньги — актуально всегда. К тому же не все это умеют. Вопросы повышения дохода, правильного управления финансами или легального сокращения налоговых выплат никогда не остаются без внимания.

Саморазвитие

Как организовать марафон

Этапы подготовки марафона:

Как провести марафон в Инстаграм

Этап 1. Анонс марафона

За 5-7 дней до старта оповестите подписчиков о запланированном мероприятии. Подготовьте пост-объявление. Объявление должно содержать в себе информацию о том, почему марафон интересен и чем полезен. Сделайте обзор выгод от участия. Если у вас небольшая аудитория подписчиков, запустите продвижение публикации.

Продумайте дизайн всех графических материалов, которые будут публиковаться во время марафона, в том числе и обложку анонса. Всё должно быть в едином стиле.

Анонс лучше повторить непосредственно за день до начала марафона. Можно сделать его не столь официальным, как первое объявление, а просто напомнить о мероприятии в любом посте аккаунта.

Лучше делиться анонсами в сторис, чтобы информацию о мероприятии увидело больше людей. И обязательно следите за комментариями под объявлениями.

Этап 2. Проведение мероприятия

Настало время предоставлять обещанный материал и предлагать участникам задания.

Не забывайте, что марафон призван дать подписчикам почувствовать вашу заинтересованность в них. Реагируйте на комментарии: ставьте лайки, отвечайте.
Важно предоставлять обратную связь по заданиям. Многие блогеры делают обзоры в виде отдельных постов или прямых эфиров.

Приветствуется запрашивать обратную связь и от участников. Спросите, например, полезен ли для них материал или какие сложности у них возникли при выполнении задания.

Пробуждайте азарт. Напоминайте о призах. Можно предоставлять информацию о промежуточных результатах марафона.

Этап 3. Подведение итогов

Определите победителей (одного или нескольких в зависимости от условий). Опубликуйте результаты в блоге. Ознакомьтесь с комментариями под постом. Попросите участников написать в своих аккаунтах отзывы на прошедшее мероприятие.

Этап 4. Оценка эффективности

Итак, всё позади. Теперь важно сделать правильные выводы. Стратегия оценки зависит от цели, которую марафон преследовал. Если вы хотели прирастить аудиторию или вовлечь подписчиков, то самое время приступать. Если же целью было поднять продажи продукта, то лучше повременить и сделать анализ спустя 7-10 дней.

В любом случае для оценки придётся поработать со статистикой аккаунта. Это можно сделать вручную функционалом Instagram или воспользоваться сторонними сервисами.

Что важно проанализировать:

прирост/убыль подписчиков;
количество лайков под постами;
охват публикаций;
вовлечённость (отношение реакций на пост к охвату);
количество продаж блога.

Оценив данные показатели, вы выявите сильные и слабые места. Станет ясно, что сработало, а что нет.

Заключение

Даже если проведённое мероприятие не принесло желаемого результата, проведите работу над ошибками и подготовьте следующее. Данный формат продвижения аккаунта и вовлечения можно использовать так часто, как вы считаете необходимым.

Марафон как инструмент раскрутки подходит в первую очередь для мягких ниш. К нему стоит присмотреться, если у вас обучающие продукты: курсы, тренинги, воркшопы, — или если вы продаете услуги. Стилисты, психологи, коучи, фитнес-тренеры, консультанты, визажисты, косметологи, финансисты — вот неполный список специалистов, которым можно и нужно попробовать формат марафона.

Цель любого марафона — прирост целевой аудитории подписчиков, рост вовлеченности существующей аудитории и продажа продукта. И хорош формат тем, что его участники — чаще всего заинтересованные в вашем продукте люди. Поэтому разработка марафона начинается тоже с тех людей, которых вы хотите привлечь.

Пошаговый алгоритм проведения марафона

Шаг 1. Выбор целевой аудитории

Определите, для какой аудитории вы будете проводить марафон. Какова ваша цель, что вы будете в итоге продавать и какого результата хотите от этих продаж?

Чаще всего одним марафоном нельзя закрыть проблему всех сегментов аудитории, поэтому важно определить приоритетный и на него работать.

Например, вы решили провести писательский марафон. Аудитория марафона — люди, которым сложно писать тексты. Если сегментировать ЦА, то получится несколько групп:

И таких сегментов может быть 5–7.

Когда определите сегмент, выбрать тему легче.

Шаг 2. Выбор темы

В выборе темы для марафона руководствуйтесь тем, сколько пользы получат подписчики. Марафонов сейчас много, даже очень много. Важно, чтобы ваш был полезным, давал какие-то конкретные ответы на вопросы аудитории.

Чтобы правильно выбрать тему, выпишите список частых вопросов аудитории. Посмотрите, что их беспокоит, какие практические потребности может закрыть марафон, какие микрорезультаты он им даст. В идеале после марафона участники должны решить свою проблему или понять варианты и возможности для решения.

На основании этого продумывайте тему и название марафона, а затем пропишите цепочку действий: какой контент вам потребуется и какая механика подойдет для марафона.

В эфирах раскрыть тему и разложить идею по полочкам.

В постах дать задания. Напомню, что задания должны быть простыми и максимально практичными. Чтобы их выполнение не занимало много времени и не отбивало желание продолжать участие. Ориентируйтесь на 20 минут практики.

Можно еще подключить IGTV, если ваши видео довольно длинные.

Шаг 3. Продажа

Важный момент: продукт, который мы будем продавать в финале марафона, должен закрывать дальнейшие потребности аудитории. На бесплатном марафоне они сделали первые шаги и пригляделись к вам как к специалисту. Теперь направьте их дальше, покажите, какие результаты они получат от продолжения.

Например, на марафоне у стилиста участники научились сочетать цвета и составлять фешен-мудборды. Это важный навык, но все же еще не умение подбирать одежду для себя. Следующим платным продуктом в этом случае может быть индивидуальная консультация стилиста.

В идеале платный продукт должен быть недорогим, особенно если аудитория на марафоне новая и не прогретая. Ну или продумайте возможность частичной оплаты, чтобы человеку было проще преодолеть психологический барьер первой покупки (траты денег) именно у вас.

Шаг 4. Продолжительность марафона

Сроки проведения рекомендую не затягивать — каждый лишний день будет отбивать желание продолжать. Максимальное количество — семь дней.

Например, летом аудитория не готова тратить много времени даже на бесплатную пользу. Поэтому проводим 3–5 дней и четко отслеживаем вовлеченность.

Шаг 5. Дополнительная мотивация

Для получения большего результата и большей вовлеченности рекомендую использовать дополнительную мотивацию участников.

Самое простое — пообещать призы и подарки самым активным или исполнительным участникам. Попробуйте геймифицировать марафон, придумайте игровую механику.

К примеру, за каждое выполненное задание начисляйте баллы. В итоге среди тех, кто наберет больше всего очков, вы разыграете большой приз или несколько маленьких подарков. Или продумайте, как набранными баллами участники смогут расплачиваться за ваши платные продукты. Тут важно, чтобы баллы или спецусловие на покупку были ограничены по времени. Например, не больше трех дней для использования.

Шаг 6. Привлечение трафика

Есть три способа получить трафик:

бесплатный;
с платной рекламой;
с помощью таргета.

Рассмотрим все по порядку.

Бесплатный способ

Бесплатный способ предполагает активную помощь вам от партнеров и коллег. В ваших интересах предоставить максимум информации и облегчить им задачу.

Так анонс о вашем мероприятии с большей охотой разместят в сторис или в ленте.

Если партнеры будут готовить анонс сами, обязательно пропишите ключевые мысли. Это нужно для того, чтобы вашу идею донесли правильно, не переврав смысл.

Напишите ТЗ (задание) и тезисно пропишите главные смысловые вехи марафона:

даты и сроки;
для кого он;
какова цель;
результат;
условия участия;
обязательно отметка вашего профиля.

Если у вас много партнеров и желающих рассказать о вашем мероприятии, будет здорово, если анонс они все сделают в один день и приблизительно в одно время. Вы получите большие охваты.

Платная реклама

Прежде чем использовать таргетированную рекламу, попробуйте сотрудничество с блогерами. Иногда блогерская реклама может дать большие охваты и приток аудитории.

Важно брать рекламу сразу у нескольких блогеров (в идеале у трех-четырех). Если не зашла реклама у одного блогера, то зайдет у другого.

О рекламе у блогера надо договариваться заранее. Так как не все блогеры, на которых вы рассчитываете, готовы работать с вашей темой, или у них заняты даты под ваше мероприятие, ну или они вообще не выходят на связь.

Как обращаться к блогеру

представиться;
написать, с каким профилем идем в рекламу;
каковы цель и идея проекта;
какие даты интересуют и где хотите размещать рекламу (сторис или лента).

Напоминаю, что блогеры чаще всего работают по предоплате.

Перед выбором даты размещения всегда запросите статистику и выберите дни с максимальным количеством охвата. Охваты смотрите за последние 14 дней по сторис и 30 дней по постам.

Тексты для рекламы у блогера пишутся по той же логике, что и для партнеров, — важны нативность и тезисы.

Важно! В отличие от партнерских постов, здесь следите за тем, чтобы у вас не выходила реклама у блогеров в один день и чтобы она не пересекалась с рекламой по партнерам. Иначе вы не сможете замерить результаты прихода аудиторий и не поймете, какой блогер более эффективный для вас.

Можно составить таблицу в Google Docs и прописать даты по рекламам. После каждого блогера интервал должен быть минимум сутки.

Таргет

Укажите кратко, для кого ваш марафон, когда, зачем, какая выгода от участия.

В посте можно прописать условия участия и добавить варианты для роста охвата.

Шаг 7. Подготовка профиля

В своем профиле говорите о марафоне заранее. Особенно если вы закупаете рекламу. Почему?

Потому что придет аудитория от блогера к вам в профиль, и первое, что она должна видеть, — подробный пост про марафон с соответствующим фото, на котором будет название, и с подробным описанием всех условий участия.

Подготовьте картинки для постов с марафоном заранее. Они визуально должны привлекать внимание, чтобы сразу было видно: эти посты относятся к марафону, поясняют его суть и доносят ценности.

Сделайте на фото акцент на бесплатном участии и необходимости подписки. Это важный шаг, хотя все равно в комментариях двести раз спросят, как стать участником и сколько стоит. Это нормально.

Шаг 8. Проведение марафона

Из чего состоит собственно марафон?

Посты с условиями марафона и расписанием. Расскажите, когда у вас планируются посты с заданием, когда эфиры. Здорово, если посты и эфиры будут выходить в одно и то же время, тогда люди запомнят и не будут путаться.

Посты с собственно заданиями марафона. Да, их тоже желательно продумать и сделать заранее. Потому что во время марафона все время будет уходить на коммуникации.

Общение с аудиторией в профиле. На все комментарии обязательно отвечайте, на негатив реагируйте как можно быстрее, никого не оставляйте без внимания.

Шаг 9. Аналитика

Для вас как организатора марафон не заканчивается с последним постом и сторис. После него важно проанализировать результаты, чтобы в следующих марафонах не повторить ошибок.

Вот основные показатели для анализа:

Сколько пришло новых подписчиков.
Как выросли охваты.
Сколько сделок совершено.
Сколько денег получено.
В какой момент активная аудитория марафона уменьшилась.

И еще один важный показатель — ваша удовлетворенность. Ее нельзя измерить цифрами, но чисто интуитивно будет понятно, стоил ли марафон того, что вы в него вложили.

Мы рассмотрели пошаговый алгоритм проведения самостоятельного марафона. У совместных марафонов, когда несколько аккаунтов объединяются, продумывают механику и пиарят мероприятия, — свои особенности. Об этом — в следующей статье.

Поделилась опытом планирования марафонов в Инстаграм, который нарабатывала сначала на аккаунтах клиентов, а затем при успешном продвижении обучающих курсов собственного агентства Инстаграм маркетинга Prostoosmm.

Правильно спланированный марафон поможет прокачать уровень экспертности и доверия в глазах подписчиков. Таким образом, прогреть и подготовить аудиторию к покупке. В этой статье разберем, как правильно подготовиться к проведению личного марафона.

Психология
Коучинг
Фитнес
Астрология
Инфобизнес

Участники протестируют ваш бесплатный продукт и если останутся довольны, с большой вероятностью захотят купить полный курс.

Подготовка марафона в Инстаграм, на первый взгляд, может показаться довольно простой. Поэтому часто организаторы упускают важные моменты. Мы собрали основные шаги, которые вам предстоит пройти при подготовке марафона.

Выбор темы
Чтобы марафон был обречен на успех, тема должна соответствовать болям подписчиков. Найти их можно прямо в вашем аккаунте: найдите посты с самым большим количеством сохранений или комментариев и детально их изучите.

После у вас будет целый список тем для марафона, основанный на потребностях вашей аудитории. Далее продумайте, какую из этих тем вы сможете раскрыть в марафоне, какую пользу можете дать подписчикам и какой из своих продуктов сможете на нем продать. Например:

Предложение: за 5 дней обучим, как составить меню для всей семьи.
Выгоды аудитории: получить базу с рецептами; научиться экономить время на приготовлении еды и экономить на покупке продуктов.

Предложение: знакомим с актуальными способами заработка в интернете, сидя дома.
Выгоды аудитории: ознакомиться с миром удалённого заработка; выбрать направления по интересам и навыкам; научиться работать в популярных приложениях для обработки фото и видео.

Так как марафоны стали популярной механикой в инстаграме, рекомендуется использовать в названии другие определения: мастер-майнд, челлендж, воркшоп, интенсив, летний лагерь. Название марафона можно использовать в качестве уникального хештега. Можно не привязывать хештег к названию марафона, но тогда постарайтесь подобрать оригинальные хештеги по теме.

Проработка программы марафона
После того как вы определились с темой и названием, пора приступать к проработке обучающего материала и заданий, а также определиться с продолжительностью марафона. По продолжительности лучше не превышать 7 дней и давать не сильно сложную для восприятия информацию. В противном случае небольшое количество участников дойдет до конца марафона. Что, безусловно, скажется на количестве продаж после марафона.

Задания в марафоне – это своего рода шаги, которые должны показать участникам путь из точки А в точку Б. Не стоит делать эти шаги сложными, иначе участники могут испугаться и прекратить участие в марафоне. В материалах марафона должна содержаться вся необходимая информация для выполнения задания. Участник не должен дополнительно прилагать усилия на поиск вспомогательной информации.

Домашние задания можно принимать, например, в постах (с отметкой вашего аккаунта) или в комментариях под постом с заданием.

Контент
Подготовьте заранее все посты для марафона: напишите текст, добавьте хештег и подготовьте изображения. Картинки лучше использовать в одном стиле, чтобы подписчики визуально сразу могли узнать задание или пост-анонс очередного прямого эфира марафона. Публиковать их тоже рекомендуется в одно и то же время. В первом посте марафона подробно опишите условия участия, расскажите о программе марафона, какую пользу получат участники и как он будет проходить. Для простого марафона в формате челленджа все активности можно проводить в stories:

Анонсировать условия.
Контролировать выполнение условий.
Объявить результаты.

Прямые эфиры: знакомимся, раскрываем тему марафона, даем обратную связь по заданиям, отвечаем на вопросы подписчиков.
Посты: объявляем задание, а с помощью отметок аккаунта на постах участников проверяем отчёты по заданиям.
Stories: собираем вопросы аудитории, показываем типичные ошибки, мотивируем участников марафона сохранять активность.
IGTV: используем для хранения записи эфиров. Если есть необходимость, записываем дополнительные обучающие видео.

Дополнительная мотивация
Чтобы удерживать внимание аудитории на протяжении всего марафона, еще на этапе анонса объявите, как будете определять победителей и не забудьте указать, какой приз они получат. Можно присуждать участникам марафона баллы за активность, объявив, что накопленные баллы в течение ограниченного времени можно обменять на ваши платные продукты.

Продвижение марафона в Instagram
Согласитесь, обидно продумать и организовать марафон с кучей полезного материала, но не суметь набрать активных участников. Чтобы такого не случилось, нужно привлекать трафик всеми доступными способами:

Одним из условий участия в бесплатном марафоне можно сделать репост анонса о старте марафона.
Попросите ваших подписчиков и друзей сделать репост анонса марафона.
Закажите рекламу у блогеров.
Запустите таргетированную рекламу.

Подготовка профиля к марафону
Если предыдущие шаги сделать правильно, активность в вашем профиле на время проведения марафона вырастет в разы. Причем идти она будет как от тех, кто давно вас знает, но в последнее время потерял интерес, так и от новичков в вашем профиле. Важно, чтобы и первым, и вторым было уютно и полезно. На что обращаем внимание перед запуском:

Оформление профиля: должно быть аккуратным, стильным, понятно кто вы и о чём ваш блог.
Контент: даже на время марафона не стоит забывать давать различные виды контента, иначе вовлеченность старых подписчиков может упасть. Если в связи с марафоном в ленте будет плотное расписание постов, публиковать развлекательный контент можно в stories.

После тщательной подготовки провести индивидуальный марафон несложно. У вас будет вся необходимая информация. Останется вовремя её разместить и дать подписчикам адекватную обратную связь. Этапы проведения марафона:

Публикация анонса за 3-7 дней до старта марафона. Пост должен содержать условия участия в марафоне и расписание всех запланированных активностей.

Читайте также: