Оригами контекстная реклама

Добавил пользователь Алексей Ф.
Обновлено: 26.08.2024

Платформа для автоматического управления контекстной рекламой. Система разработана для повышения эффективности контекстных рекламных кампаний и снижения трудозатрат оптимизаторов.

Origami позволяет централизованно управлять аккаунтами Яндекс.Директ, Google AdWords и Яндекс.Маркет из одного интерфейса.

Кроме того, система оснащена множеством полезных инструментов для организации и аналитики рекламных кампаний:

По словам создателей платформы, в нее заложен большой элемент гибкости и адаптивности под конкретные задачи. Система будет полезна на всех уровнях ведения рекламной кампании: от операционного до уровня планирования и отчетности.

В прошлых уроках мы разобрали, чем биддеры отличаются от оптимизаторов, как с ними работать и для чего они нужны. Теперь поговорим о том, в чем разница между существующими внешними оптимизаторами.

Итак, к чему мы пришли.

Стоимость

Порог по конверсиям

Чтобы подключить некоторые оптимизаторы, необходимо накопить определенное количество конверсий.

K50 требуется не менее 100 конверсий за месяц. Origami – 30 конверсий за две недели.

Модели оптимизации

Каждый сервис управляет контекстом в соответствии с вашими целями. Какие модели оптимизации они предлагают?

K50 оптимизирует рекламную кампанию по нескольким моделям:

максимизация количества транзакций при заданном CPO;
максимизация валовой прибыли;
максимизация ROI;
максимизация продаж.

Если вам нужно автоматизировать управление рекламной кампанией по своим настройкам, то сервис предоставляет возможность создать набор правил и событий: задать условия, в которых необходимо выполнять определенные действия и настроить их приоритет. С заданной периодичностью K50 будет проверять кампании/объявления/фразы на соответствие выбранным условиям и применять к ним заданные действия.

В Origami доступно две модели оптимизации: максимум конверсий или максимум дохода. Для последней необходимо, чтобы был настроен модуль электронной торговли в Google AdWords.

Стратегии удержания

Рекламные площадки

Остальные оптимизаторы могут работать как с рекламными кампаниями в Яндекс.Директе (включая РСЯ), так и в Google AdWords (включая КМС).

Интеграция с системами статистики

Вы уже знаете, что для эффективного управления ставками оптимизаторам требуется доступ к статистике ваших рекламных кампаний. С какими системами они работают?

K50 работает с Google Analytics. По умолчанию подключение Яндекс.Метрики недоступно, однако сервис предоставляет интеграцию с Метрикой в индивидуальном порядке.

Origami. Интегрируется и с Яндекс.Метрикой, и с Google Analytics.

Интерфейс

Origami обладает более понятным интерфейсом, однако человек, который не имеет опыта работы с подобными сервисами, может разбираться в системе достаточно долго. Однако сервис предлагает пройти обучение и даже сдать тест на знание платформы, чтобы получить сертификат специалиста.

Результаты

Подводя итоги

Чтобы вам было легче подобрать подходящий вам оптимизатор, мы подготовили таблицу, в который свели все значимые данные.